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国家形象调查发布 联想华为等IT企业领跑中国品牌

2015年03月20日10:53    来源:环球网     手机看新闻

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  3月18日,《中国国家形象全球调查报告2014》由中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI在北京发布。迄今为止,这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。

  《中国国家形象全球调查报告2014》指出,海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为:联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。

  此外,百度、优酷土豆、小米、猎豹移动等科技类企业进入海外民众最熟悉的中国品牌前三十。

  近年来,中国品牌伴随着中国国力的崛起加速登上国际舞台。

  2014年,联想集团的PC出货量位居全球首位,全球份额达到19.9%。作为全球最大的个人电脑制造商,联想在2014年1月斥资23亿美元收购了IBM的低端服务器业务。同年2月又以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动。

  联想在2014年进行了一连串价值数十亿美元的收购活动,能位于海外民众最熟悉的中国品牌首位也是理所当然的。联想董事长兼CEO杨元庆表示,外国人眼中的中国品牌,联想高居榜首,不枉这些年的辛苦耕耘。

  体育营销

  作为无国界的世界语言,体育受到的关注度和影响力都非常巨大。如今,体育营销被日益重视起来,越来越多的品牌加入到体育营销的队伍中。

  借助体育营销, 一些中国本土品牌逐渐被海外消费者所熟知,如华为、中兴、海信等。

  海信集团副总裁林澜向环球网科技表示,海外市场的开拓中,海信一直坚持自主品牌战略,通过持续的品牌建设提升海信品牌对市场的影响力。为此,多年以来,海信在国际大型展会如CES、IFA、米兰展等中频频亮相,并积极投身世界一级体育赛事,如在澳洲成功冠名澳网体育馆、赞助2014-2017年澳网公开赛;在欧洲,海信成功赞助了德甲沙尔克04足球队并成为LOTUS F1车队赞助商。同时,海信也成为联合国环境署UNEP绿色创新奖全球首家合作伙伴和联合国教科文组织合作伙伴。

  与此同时,华为先后成为意大利AC米兰、德国多德蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、法国巴黎圣日耳曼等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴,而中兴则投入数亿元与NBA联盟达成战略合作,签约火箭队成为其唯一手机战略合作伙伴。

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(责编:李强强、高红霞)

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