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成都太古里方所书店混业经营 公众体验是关键

2015年03月03日08:09    来源:成都晚报     手机看新闻

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  《人民日报》3月2日“爱上书店爱上书”栏目报道

  成都人有好爱看书?

  成都方所在试运营期间,平日人流量约七八千人次,节假日最多达到2万人次。

  广州方所图书营业额占比35%,而在成都方所,图书已占半壁江山。

  新年伊始,毛继鸿忙惨了。

  更惨的是,常居广州的他,刚到成都就高烧不退,让整个团队担心不已。

  但,最令人担心的日子,已经过去了。

  2011年11月,知名服装设计师、“例外”品牌创始人毛继鸿,在广州挨着“爱马仕”开起了书店,一开就是1800平方米。在实体书店的寒冬中,此举是“破冰”还是“烧钱”,曾激起不小争议。3年后,毛继鸿交出了成绩单——逆势扩张。

  2015年1月29日,目前成都面积最大的民营书店——成都方所正式开业。3月重庆、年底青岛……方所已经从广州走了出来。

  “一座城市,需要一个感动人的空间,一个温暖人的空间。”毛继鸿关注的,是构建城市公共文化空间的可能,“我真的不只在开书店。”

  大隐隐于市——

  两年实现盈利,为商区贡献10%客流,人们的业余生活不会满足于吃饭、打牌

  1月29日下午,成都太古里,名店林立,卡地亚旁的入口处潮人云集。随着“方舟”——一个重达16吨的黄铜艺术装置的“开闸”,早在试营业期间就注册会员的客人们,搭乘扶梯鱼贯而入。“与城市诵读诗篇”,与朱哲琴、黄永松等艺术家“探寻民艺”……成都方所开幕日的各项活动,早就火遍了成都“文青圈”。

  通过狭小幽暗的入口,太古里负一层的方所,别有洞天。4000平方米的面积、最高达8米的空间挑高、100余米的廊桥书架、30多根哥特式立柱,与木质装饰的中式风格融为一体。看着连廊桥上也满是人群,记者疑惑:这不可能是书店常态吧?

  “成都诞生了很多诗人、作家、艺术家,这座城市文化渊源很深,这里的人们更是热爱生活。”毛继鸿如约现身开幕式,陈述成都作为方所“第二站”的理由。

  但相比“为什么”,业内人士更关心的是“会怎样”——方所能挣钱吗?运营总监廖美立女士斩钉截铁,能!

  作为台湾文化地标——诚品书店的创始人之一,廖美立在广州方所开业前曾做了市场调研,当时同行告诉她,广州要做那么大面积的书店,每月只能做到几万元或十几万元的业绩。但广州店开业后,扣除非图书类收入,书店业绩达到了每月至少150万元。3年过去了,现在业绩已远超这个数字,而且两年就实现了盈利。

  如今,广州方所平日人流量约三四千人次,节假日至少七八千人次。而成都方所在试运营期间,平日人流量约七八千人次,节假日最多达到2万人次。

  “大隐隐于市。”毛继鸿的话听来随遇而安,背后却是不服气的倔劲儿。“为什么我们的业余生活总在吃饭、打牌、唱歌、逛街里打转?”这促使毛继鸿下定决心,方所要开就开在商业区。

  3年来,一间方所,就为广州太古里商圈贡献了10%的客流。方所得到的不仅是优惠的租金,也积累了未来进驻更多高档商区的信心。

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(责编:袁菡苓、高红霞)

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