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除夕上演红包决战 春晚“摇一摇”达110亿次

2015年02月20日14:35    来源:人民网-人民日报     手机看新闻

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  据新华社上海2月19日电 (记者张梦洁)“20:00中雨,22:30暴雨,24:00大雨。”这不是天气预报,而是除夕夜上演的网络红包大战。18日晚,以阿里和腾讯为代表的电商掷数亿元,线上红包派得给力,线下春晚摇得热闹,金额之大、规则之多、参与范围之广史无前例。

  “抢红包”已成为今年春节的新现象:手机移动支付受到了前所未有的关注,不少人对着手机屏幕彻夜“猛练一指禅”,也引发了对“抢红包”现象的讨论。

  从2月11日打响的网络红包战,经过节前一周的蓄势预热,在除夕夜上演终极对决,红包金额大幅加码。支付宝20点到24点五个整点,以“捉红包”形式投放1亿元现金红包。作为春节红包活动的创始者,微信通过与央视春晚的首次携手,从晚上8点开始,用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包。

  腾讯19日公布的数据显示,春晚播出期间,微信“摇一摇”互动总量达到110亿次,峰值为每分钟8.1亿次。

  与此同时,阿里系和腾讯系的两大社交平台新浪微博和QQ每个整点派发的明星红包和企业红包引发一轮又一轮的刷屏模式。受此启发,各种“打车红包”“旅游红包”“流量红包”“理财红包”也快速传播,春节发红包已经成为中国企业通过新媒体自我营销、提升用户品牌认知和忠诚度的一个重要手段。

  “从红包金额的大幅加码,到两大巨头的封杀与反封杀,热闹的红包大战背后打的依然是移动支付战。”万擎咨询CEO鲁振旺认为,网络红包大战在更深的层次上也透露了电商对O2O市场前所未有的野心。

  不过需要重视的是,用户抢红包前一定要仔细确认发布红包活动的主办方是否正规可信,警惕“钓鱼”欺诈的假红包。有专家也提醒,节日期间也要拿出时间来多陪家人,注重亲情互动。

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(责编:袁菡苓、高红霞)

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