10月24日，中國足球超級聯賽2026賽季第29輪焦點戰成都蓉城對陣大連英博海發在成都鳳凰山專業足球場打響。

比賽現場。中信銀行成都分行供圖

比賽期間，中信銀行“可靠”主題品牌活動亮相，積極探索“金融+體育”融合發展新路徑，把國有金融機構的金融服務、惠民實踐與社會責任延伸至文體賽事一線，生動詮釋“讓財富有溫度，中信銀行可靠”的核心品牌內涵，以金融力量助力文體惠民與實體經濟高質量發展。

“可靠”助威毯整齊鋪展。人民網 羅昱攝

以穩健金融服務夯實“可靠”底色

體育產業高質量發展，離不開政策指引與金融活水的持續澆灌。《關於金融支持體育產業高質量發展的指導意見》《體育強國建設“十五五”規劃》等一系列政策出台，明確提出加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系，大力發展賽事經濟、推動商旅文體健融合。長期穩定、適配產業實際的金融供給，正是金融機構“可靠”價值的重要體現。

作為國有金融機構，中信銀行主動對標國家戰略部署，深度融入地方文體事業建設。近年來，該行先后在中國網球公開賽、多地中超聯賽、城市馬拉鬆、省級運動會等全國重點文體場景持續落地品牌主題活動，推動普惠金融服務與全民健身、體育消費場景深度結合，依托專業化、場景化金融服務，充分釋放體育消費潛力，為區域文體產業發展注入金融動能。

“可靠”，既是源源不斷、可持續的金融資源供給，也是精准對接產業發展、回應群眾現實需求的綜合金融服務。中信銀行持續打通金融資源與文體產業、民生消費之間的連接通道，面向體育賽事運營、文體消費升級等領域輸送金融活水，支持文體振興落到產業服務實處，以扎實的金融實踐，詮釋國有金融機構服務實體經濟、服務社會民生的可靠擔當。

觀眾互動。人民網 羅昱攝

以感知金融體驗傳遞“可靠”溫度

成都擁有深厚足球文化底蘊和濃厚群眾體育基礎，鳳凰山體育公園專業足球場憑借超高上座率和濃厚的球迷文化，成為全國聞名的中超“金牌球市”，既是職業足球競技的重要賽場，也是西南地區推廣全民健身、傳播體育文化的重要窗口。

本場賽季收官主場賽事備受社會各界關注，也為金融服務走近普通群眾搭建起重要舞台。中信銀行成都分行立足本地城市特色，依托蓉城頂級賽事載體落地“可靠”系列品牌活動，把品牌理念轉化為球迷可感、可觸、可分享的現場體驗。賽場看台之上，約4萬條印有“可靠”字樣的助威毯整齊鋪展，與現場一片“蓉城紅”交相輝映﹔場館大屏循環播放“可靠”主題宣傳片，將“讓財富有溫度，中信銀行可靠” 的品牌內涵融入觀賽氛圍之中。

體育賽事既是競技賽場，也是展現城市文化的窗口。賽場內外濃厚的足球氛圍，為金融機構搭建起貼近大眾的溝通橋梁。中信銀行立足賽事現場，將拼搏進取的體育精神與穩健可靠的金融理念相結合，通過多種現場載體，把品牌內涵融入觀賽體驗，推動金融品牌與城市體育文化同頻共振，讓廣大球迷切身感受國有金融機構的服務溫度。

為榮譽而戰，可靠相伴。人民網 羅昱攝

以普惠金融守護彰顯“可靠”內涵

中信銀行始終堅持品牌建設扎根服務本源，始終將“可靠”價值轉化為務實服務、惠民舉措與責任擔當。本次賽場活動統籌品牌傳播、普惠服務與金融消費者權益保護工作，聚焦群眾真實需求，把品牌理念轉化為看得見、摸得著的現場服務，將“可靠”落到每一項金融服務、每一次貼心互動中。

賽事現場，中信銀行聯動信用卡中心整合優質金融資源，推出惠民金融權益，面向觀賽群眾提供多元化普惠金融服務，以適配大眾消費需求的金融產品踐行可靠服務。同時，把賽場作為金融知識宣教陣地，創新科普形式，面向廣大球迷開展金融消費者權益保護、防范金融詐騙等科普宣傳，推動金融安全知識走進群眾、浸潤人心。

以體育鏈接民生，以金融溫暖城市。下一步，中信銀行成都分行將堅守金融服務本源，持續深化金融與體育、文旅、民生事業的融合共生，持續以多元金融服務豐富“可靠”品牌內涵，以高質量金融服務助力文體事業蓬勃發展，為地方經濟社會高質量發展持續貢獻中信力量。