鬆潘古城人流如織。鬆潘縣委宣傳部供圖

“喜歡古城的偏街，更有當地人生活的市井氣息。古城裡的現串牦牛肉串，一元錢一串真的好好吃。鳳梨牦牛漢堡清爽又可口，糌粑拿鐵是特色。下次時間充足，還想來做毛氈擺件。”10月13日，游覽完鬆潘古城后，網友“阿兔”在社交平台分享感受。

今年的鬆潘古城格外火爆。在同程旅行發布的2026全國避暑游熱門縣域TOP10榜單中，鬆潘位列第6位，古城慢游成游客“新寵”。今年國慶假期，鬆潘縣共接待游客45.6萬人次，其中鬆潘古城就接待超15萬人次，佔比近三分之一。

川青鐵路投運后，鬆潘全面融入成渝2小時文旅經濟圈，迎來千萬級游客流量窗口。抓住這一窗口，鬆潘古城如何實現爆火“出圈”？

A

營造更美觀感

文化內涵融入城市肌理

夜幕降臨，鬆潘古城華燈初上，暖色燈帶勾勒出古老城郭的輪廓，成串的燈籠懸於檐下，街巷裡弄游人穿梭，牦牛肉串香氣四溢。翻修一新的李德裕廣場上，當地人與游客圍成一圈，跳著歡快的鍋庄。

一年前，鬆潘古城還存在基礎設施老舊、路面破損、人車混行、沿街隨意擺攤設點等亂象。“既給本地居民生活造成不便，也影響外來游客旅游體驗。”鬆潘縣住房和城鄉建設局副局長張煜告訴記者，根治這些頑疾，成為古城居民的“急難愁盼”。

作為昔日的“茶馬古道”重鎮和邊陲軍事要塞，鬆潘生活著藏羌回漢等多個民族，當前正在積極爭創國家歷史文化名城。為此，鬆潘縣正在推進城市更新行動，古城有機更新成為本輪城市更新工作的重點。

“我們按照‘古城要古、修舊如舊’的理念，遵循先地下、后地面、再地上的順序，對古城片區分步進行改造。”張煜說。以路面改造為例，在啟動改造前，鬆潘不僅派人前往瀘州、眉山等地考察，還多方咨詢專家意見，最終發現，受高原高寒等氣候條件影響，其他古城常用的青石板在鬆潘易風化，並不適用。為此，鬆潘選擇了堅硬不易風化的花崗石作為材料，經做舊處理后用於路面鋪設。

同時，當地還注重挖掘城市文化內涵，通過改造將其融入古城肌理。“鬆州八景”、茶馬互市、藏羌鍋庄、回族花燈舞等，均被融入街景打造。

B

豐富游玩體驗

用煙火氣增強游客體驗感

近兩年，鬆潘周末游、避暑游、戶外游等熱度持續走高，越來越多游客將鬆潘古城作為中轉站。為了拉長游客的停留時間，鬆潘也從增添煙火氣息、強化文化體驗等方面出發，豐富游客游玩體驗。

從事餐飲行業已有30多年的蔡紅，此前在古城賣烤牦牛肉串，憑借好吃的味道吸引來不少旅行博主光顧。“一元一串的牦牛肉串”這句充滿煙火氣息的叫賣聲，迅速走紅社交平台。

“很多人專門來找我的攤位，吃完烤串后，又問哪裡有好吃的湯鍋。”蔡紅說，在游客的建議下，自己又開起牛肉湯鍋店，和燒烤一起賣，“最多的一天，賣了差不多五六千串。”

一邊鼓勵美食“出圈”，一邊為文化體驗“減負”。原本收費開放的鬆潘古城城牆如今已經免費開放，古城牆上還有了咖啡、古風旅拍等新業態。鬆潘縣文化廣播電視體育和旅游局副局長楊麗說，鬆潘還計劃將模擬古代戍邊的文化體驗場景植入到古城中。

傳統民俗也在鬆潘演繹出新的模樣。今年，鬆潘策劃了千人鍋庄舞活動，由藏羌回漢各族群眾組成的幾支當地鍋庄隊，每天都會在古城內表演斗舞，吸引了眾多游客參與其中。“為了方便游客參與，舞蹈動作進行了改良，音樂節奏也更加歡快。”楊麗說。

鬆潘縣委宣傳部還創新開展“古城開放麥”理論宣講活動，邀請當地普通人上台“講真話”。這一展現當地風土人情的創新方式，意外收獲了游客的積極參與和廣泛好評。

C

積極破除“槽點”

把“寵客”服務落到關鍵地方

隨著流量放大，疑問和投訴難免增加，對鬆潘來說，每一個“槽點”都是文旅服務查漏補缺的一次契機。

“一元一串的牦牛肉串，這麼便宜，牛肉是不是假的？”有游客在社交平台上發出疑問，鬆潘縣市場監督管理局迅速響應。該局副局長廖哲元說，經過摸排調查，核算本地牦牛肉的進貨價格和牦牛肉串的各項成本，“一元一串仍有賺頭。”

為進一步讓游客放心，鬆潘要求所有流動攤販都必須進行屬地備案，同時要求攤主在攤位顯眼位置張貼牦牛肉檢驗檢疫票據、進貨時間渠道等信息，讓游客一目了然。

此外，為解決以往旅游旺季酒店、民宿大幅漲價招致游客投訴等問題，今年鬆潘對旅游市場提前進行規范，通過上門宣講等方式，引導酒店、民宿等經營主體合理調整市場價格﹔同時開展雷霆整治行動，加大旅游執法力度。“今年價格整體合理波動，沒有接到游客投訴。”楊麗說。

從川青鐵路動車站到當地旅游景點交通不便，也是以往游客投訴較多的“槽點”。為此，鬆潘在阿壩州內首批開通網約車，並推出落地自駕等多元運輸服務。鬆潘縣交通運輸局副局長杜夏說，當地還根據動車班次靈活調度運力，打擊非法營運車輛，保障游客安全出行。

□四川日報全媒體記者 王攀