外國游客在海南三亞大悅城購物。 　　李學仕攝（人民視覺）

外國游客在浙江省金華市義烏國際商貿城選購玩具。 　　張 鷹攝（人民視覺）

　　“跟我一起開箱在中國買買買的成果”“中國俘獲了我的心，還有我的錢包！”

　　近日，China Haul（中國購物開箱）相關視頻在海外社交媒體平台上興起熱潮。科技產品、國潮服飾、美妝好物、中醫養生用品……堆疊整齊、幾乎溢出屏幕的貨品佔據了視頻封面。不少來華的海外旅客回國后紛紛晒出自己在中國購物的“成績單”，梳理來華購物攻略，相關視頻收獲大量點贊和關注。

　　“China Haul”為何成為新潮流？

　　中國購物開箱視頻裡，藏著哪些新意？

　　去中國旅行前需要准備什麼？對於不少海外游客而言，答案是三個空行李箱。在不少海外博主的鏡頭裡，購入的中國好物多到要用公斤來計量，拆箱時攤滿整間屋子﹔還有博主連續發布視頻展示購買的潮服配飾，將賬號內容變成了“電子試衣間”。

　　拉開行李袋、拆開快遞盒，跟著博主的鏡頭逐一取出商品，聊聊選購故事與使用感受……近年來，以“Shopping Haul”為主題的開箱短視頻長期活躍在海內外社交平台。與傳統開箱視頻相比，“China Haul”中國購物開箱熱潮呈現出一些新亮點。

　　中國社會科學院大學品牌領導力研究中心執行主任劉慧表示，“China Haul”不隻意味著“買得多”，更折射出中國商品出海在產品結構、傳播路徑上發生的新變化。

　　一方面，海外網友眼中的中國“好物清單”不斷更新。口袋雲台、運動相機、AI眼鏡等科技好物，成為很多游客來華必淘的科技裝備﹔設計感十足的國潮服飾、新中式鞋履成為海外年輕人追捧的“社交貨幣”﹔川貝枇杷膏、艾灸器具等中式養生產品，被海外網友親切稱作“東方神藥”﹔風靡海外的國貨美妝，更是催生了專屬標簽“C-Beauty”。

　　中國傳媒大學編輯出版學系副主任白曉晴指出，這些走紅海外的新潮國貨，大多並非流水線量產的復刻品，而是融合技術創新與東方美學、承載文化內涵的產品。“China Haul的出圈並沒有為了迎合海外受眾剝離自身文化屬性。草本香皂、艾灸用具等產品保留了濃厚的本土色彩，反而成為一種稀缺的審美資源，賦予了商品獨特的符號溢價。”

　　另一方面，國貨走向世界的傳播邏輯已經發生改變：由過去企業主動出海推介，轉變為海外消費者自主發掘。劉慧解釋，海外消費者來華親身挑選商品，回國后通過短視頻、開箱直播分享給本土受眾，形成“體驗—購買—分享—復購”的傳播閉環。“消費者身份由此轉變，他們既是買家，也是內容創作者與品牌傳播者。”

　　除商品本身，“China Haul”視頻還給海外受眾帶來全新觀看體驗。白曉晴表示，傳統Shopping Haul視頻重在展示個人購買力、審美品位，追逐主流時尚。而中國購物開箱更像一部跨文化探索微型紀錄片。“博主扮演著文化探索者角色，他們展示的不僅是商品本身，還有那些令海外受眾感到新鮮的使用說明、包裝設計。這種敘事回應了海外受眾對中國文化的好奇心，將中國文化嵌入普通人的日常消費場景。”

　　中國為何成為海外“掃貨”目的地？

　　海外社交媒體上，來華掃貨、開箱中國好物的討論持續升溫。大量海外網友自發制作購物攻略，除整理購物地圖、退稅流程、跨境物流指南外，還摸索出不少“掃貨秘籍”。

　　澳大利亞博主莎拉分享了“人未到、貨先至”的玩法——提前在電商平台下單，將商品直接寄到入住酒店，抵達后便可就地拆箱。還有博主探索出“舊衣換新裝”的打包妙招——出發時行李箱裝滿舊衣物，抵達中國后將舊衣捐往回收渠道、清空箱體，再用來塞滿採購的貨物。

　　入境旅游消費數據與“China Haul”熱潮相呼應。2026年上半年，辦理離境退稅的境外旅客數同比增長366%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長69%。從支付寶披露的數據來看，“十一”假期前4日，通過Alipay+合作錢包辦理的平均單筆退稅商品售價約7000元人民幣。

　　中國為何成為海外“掃貨”目的地？

　　走進熱門旅游城市的商店，挑選國風文創、定制傳統服飾、與智能機器人互動成為不少游客的打卡項目……不斷創新的消費場景，讓來華購物更有新鮮感。

　　白曉晴指出，當下中國產品在技術與設計理念上的持續煥新，正在逐步打破由早期國際貿易格局塑造的固有刻板印象。劉慧從供給端分析指出，依托國內完整產業鏈的快速響應能力，本土產業能夠持續滿足海外消費者個性化、多樣化的採購需求，形成供應鏈、場景創新等綜合優勢。

　　與此同時，採購中國好物變得更加容易。

　　“海外消費者是否選擇從中國採購貨品，取決於他們付出的綜合交易成本。”劉慧指出，這一成本不隻包含商品售價，還涵蓋信息搜索、消費決策、支付結算、離境退稅、跨境運輸、售后服務乃至品牌信任建立等諸多環節。具體而言，240小時過境免簽政策降低了海外消費者“來中國”的門檻﹔移動支付“外卡內綁”、“即買即退”流程不斷優化掃清了“怎麼買”的障礙﹔跨境電商、海外倉等數字和物理基礎設施解決了“回國后如何復購”的問題。

　　“市場、政策、基建、服務形成合力，才讓‘開箱中國好物’從少數人的嘗鮮，變成海外社交平台的流行風潮。”劉慧說。

　　熱詞更迭中，“流量”如何變“留量”？

　　穿上漢服，在古鎮街巷來一場文化深度游﹔打開手機軟件，體驗一次無人機外賣配送﹔帶上行李箱，將中國好物打包回家……連日來，從“China Travel”“China Cool”到“China Haul”，社交媒體上關於中國的熱詞不斷更迭，海外網友透過鏡頭，從最初“看見中國”，走向“體驗中國”，再到如今“把中國好物收入囊中”。

　　白曉晴指出，熱詞的更迭，折射出中國議題在海外輿論場的結構性深化。海外受眾與中國的互動關系，正從被動感知走向對中國生活方式的主動認可。“不少融入國潮紋樣、非遺工藝的產品，成為海外網友‘China Haul’清單裡的熱門選擇，體現出商品與文化價值的深度綁定。”

　　劉慧表示，隨著中國熱詞不斷迭代，其引發的乘數效應越發顯著。以“China Haul”為例，海外消費者來華購物不僅帶動產品消費，還會拉動交通、通信、文化體驗等衍生消費。與此同時，開箱視頻的發布還為中國品牌提供了低成本的海外口碑營銷渠道和產品調研機會。“開箱視頻是普通消費者基於真實體驗形成的內容，從視頻的點贊、轉發、評論數據中，中國企業也可以了解海外消費者對產品尺寸、顏色、功能和價格的偏好，推動產品研發不斷調整，將一次性消費嘗試轉化為持續的商品出口。”劉慧說。

　　熱度持續攀升背后，如何將“China Haul”網絡出圈沉澱為可持續的市場口碑？

　　“發揮好‘China Haul’的帶動效應，需在多方面練好內功。”劉慧指出，要從“產品出海”轉向“品牌出海”，以穩定的品牌定位、統一的視覺體系和完整的品牌故事，跳出‘隻有爆款、沒有品牌’的困境﹔要守住質量與合規底線，吃透不同市場在產品認証、知識產權、數據安全等方面的准入規范﹔更要補齊售后服務，推動海外倉從存貨倉升級為集退換、維修於一體的本地化服務節點。

　　白曉晴表示，“China Haul”的走紅不能隻停留在產品功能與性價比層面。品牌還應在設計與敘事中融入可持續理念、東方哲思等具有普適性的價值內涵，持續完善數字基礎設施，讓“China Haul”與更加便捷的消費體驗、更加美好的生活方式緊密相連。“一個行李箱的分量，不在於裝載貨品的重量，而在於它向世界呈現了真實鮮活的中國。”