來自樂山的宿文杰以“野人”裝扮表演火祭。寧波山海九龍源景區供圖

樂山大佛景區NPC“蘇東坡”與游客行走式互動。樂山大佛景區供圖

近日，寧波山海九龍源景區“帶薪發瘋”的原始人NPC（非玩家角色）招募引發網絡熱議——日薪200元、包三餐和妝造，18個崗位引來700多人報名。同期，山西晉城司徒小鎮景區宣布拿出3000萬元招聘100位NPC，可見景區NPC的火熱。

熱潮帶來疑問：景區紛紛涌進NPC賽道，究竟是一場流量游戲，還是文旅供給升級的必然？當NPC漸成景區標配，向職業化轉型的景區NPC還缺點啥？

四川多景區引入NPC

在四川，不少景區也涌入了NPC賽道。今年上半年，瀘州清溪河漂流景區招聘“野人NPC”，要求會游泳、禁止對游客說話，日薪300元，幾天收到超千份簡歷。游客劉莉婷帶家人體驗后分享，沖坡很刺激，沿途還有“野人”對歌潑水，“下次還要約朋友再來。”

達州巴山大峽谷兩度招募NPC，把巴人文化游做成游客入戲體驗。收入分層也隨之拉開：網紅NPC日薪可達5000元至上萬元，普通互動類NPC月薪多在5000元至8000元。

玩法早已不隻有“野人”。此前，雅安蒙頂山景區把貢茶文化做成沉浸式“劇本殺”《重生之我在蒙頂山當鏢師》，游客“護送”貢茶上山，沿途與NPC對詩、猜拳、闖關。據景區統計，項目帶動參與游客突破2萬人次，門票收入提升139%，游客平均停留時間明顯拉長。

成都洛帶古鎮《大話蜀漢·宴游洛帶》中，NPC全程用三國時期的口吻與游客對戲嘮嗑，角色直接走進觀眾席。自貢趙化古鎮曾讓108位NPC帶游客“穿越”到宋朝，去年“五一”期間接待游客近5萬人次、帶動消費近600萬元。

NPC不只是引流的“氣氛組”

寧波山海九龍源景區近期招募的18個“原始人”NPC，入選者年齡范圍在19歲到58歲。

28歲的四川樂山人宿文杰就是入選者之一。他16歲入行表演，變臉、吐火、儺戲都會，此前在老家做婚禮主持，逢淡季只能閑在家裡。刷到招募信息后，他9月中旬入職，推掉了年底的婚禮主持訂單，和景區簽下全職合同。

“一個月有6000元穩定收入。”他坦言，跑到寧波扮“原始人”，是想在工作的同時體驗釋放天性的自由感，這份工作就是提供情緒價值——游客排隊急躁時，他蹦跶逗趣緩解焦躁，吐火表演時收到掌聲，自己也有成就感。

“我們招NPC，剛開始其實是剛需。”寧波山海九龍源景區企劃部總監陳寧柳介紹，景區圍繞河姆渡文化搭建原始部落場景，需要“活人”來呈現，讓游客在自由鮮活的氛圍中感受河姆渡文化。她沒料到一則正常招募會踩中流量點，“當下的年輕人對‘帶薪發瘋’興趣很大，對游客來說也能獲得情緒價值。”

對景區而言，NPC不只是引流的“氣氛組”。陳寧柳對比中秋國慶與暑期數據，整體收益、人流量明顯提升，“不僅如此，NPC流量爆了以后，景區的知名度、市場美譽度也有提升。”

景區NPC應進階為“文化翻譯官”

普通NPC兼職收入多在兩三百元每天，網紅NPC日薪可達上萬元，收入分層明顯﹔部分從業者隻經短期培訓便上崗，互動邊界模糊。這些現象讓多位專家呼吁，景區NPC應從“氣氛組”進階為“文化翻譯官”，NPC職業目錄、崗前培訓、考核體系與互動邊界也亟待明確。

剛過去的國慶假期，樂山大佛景區首次以“蘇東坡”角色做NPC全程引導游客。樂山大佛文物保護（景區）管委會數字化信息中心副主任陳芮告訴記者，NPC體驗和普通演出的區別，是要在真實的游覽動線上運轉。在文化挖掘上為了做到“深而不澀”，景區做了大量翻譯工作，把學術內容拆解成游客聽得懂、願意聽的故事線。

四川旅游學院會展經濟與管理專業教師劉仙認為，景區NPC職業化，是文旅從“看景”走向“入戲”的必然產物。“NPC的本質是把游客的觀光游覽重構為文旅體驗活動，讓游客從旁觀者變成參與者和共創者。”她建議，行業可探究素養導向選拔、分級晉升，輔以院校定向培養、行業考核認証，推動“文旅沉浸式互動體驗師”納入職業分類大典。

□四川日報全媒體記者 楊藝茂