9月28日，2026四川省文化和旅游發展大會暨第十二屆中國（四川）國際旅游投資大會在成都舉行。

這場文旅盛會，集中展示四川“十四五”文旅發展的豐碩成果，同時展望“十五五”文旅發展藍圖，助力四川加快建設世界重要旅游目的地。

國慶假期即將到來，本次大會特別推出系列活動，為各方搭建起業界交流、合作共贏平台，邀請八方游客“悅覽錦繡天府、怡游安逸四川”。

跟著八仙腳步 暢游四川文旅新場景

今年，“四川造”動畫電影《八仙！》火熱出圈。活動現場，以“跟著八仙游四川”為媒，四川情景式推介“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，串起高原戶外、歷史文博、生活美學、音樂演藝、運動康養五類文旅新場景，向海內外嘉賓發出一份別樣的四川邀約。

面對“呂洞賓”的問路，常年奔走高原的郵車司機打開話匣子：沿著理小路看雪山、草甸、紅石灘，到若爾蓋、紅原體驗草原騎馬，在四姑娘山雙橋溝徒步……“神仙”的一個問題，引出了四川豐富的戶外旅行選擇。

鏡頭從高原轉向茶館，此刻川劇演員亮相。來自泰國、俄羅斯的留學生在這裡喝茶看戲，也向“呂洞賓”介紹起自己眼中的四川：從三星堆到金沙遺址，從劍門蜀道到自貢燈會，這些都是他們了解四川的窗口。文博之旅也不止於觀看展品，還可以借助科技與演藝，走進歷史故事之中。

“何仙姑”惦記的四川美食，則牽出了另一番生活圖景。除了麻婆豆腐披薩、粉蒸肉塔可等創意吃法，空間的變化也令人耳目一新：釀酒廠成為度假庄園，竹編作坊延伸出林盤露營，老電子管廠煥新為文創地標。熟悉的煙火日常，生長出新的旅行去處。

循著音樂聲，《玉盤》《吉量》等爆款歌曲的創作者、四川音樂學院教師譚淇尹接過話筒，從街頭、小劇場到戶外音樂現場，從行進式演出到山水實景演藝，一場演出可以成為出發的理由，也可以成為旅途中不期而遇的風景。

當“成都！雄起！”的助威聲響起，旅程又從舞台延伸到賽場，聚焦四川的運動康養。看一場球賽，再去綠道騎行、體驗水上運動，或是在溫泉、森林與田園間放慢腳步……歌手馮家妹演唱《仙游記》，在歌聲中鋪展四川四季的風景，為這場“仙游”邀客畫上圓滿句號。

“四川是中國極具代表性的旅游目的地，匯聚了秀美的自然風光、厚重的歷史人文底蘊、特色美食以及豐富多彩的旅游體驗。大熊貓堪稱四川走向全球最知名的名片，但四川值得探索的遠不止於此。”會上，亞太旅游協會大中華區大使黃順華表示，亞太旅游協會非常認同四川通過巴蜀文旅全球推廣計劃、“引客入川”行動，以及持續打造重點文旅目的地與產品所作出的努力，願意依托自身國際網絡、專業知識與行業資源，為此提供支持。

發布投資清單 廣邀賓朋共享文旅發展機遇

邁步“十五五”新征程，四川要加快建設世界重要旅游目的地，實施文旅產業建圈強鏈行動。大會推介了四川文旅投資環境，發布《2026年四川省文化和旅游重點項目招商指南》，精選全省優質文旅招商項目334個，總投資額1812.06億元，覆蓋21個市（州）、11個類別。

“四川是集團布局西部的支點，我們把西區總部設在成都。”洲際酒店集團副總裁原鬆濤表示，外資企業選擇一座城市、一個市場，看的不是短期熱度，而是長期確定性。四川明確要深化“文旅+百業”“百業+文旅”，加快建設世界級文旅地標，大力拓展入境游。政策穩定、市場活躍、開放度高——這正是國際酒店集團願意持續投入的理由。

“四川是文化大省，更是創作的沃土。這裡有古蜀的神秘，有金沙的光彩，有三國的烽煙，有李杜的詩篇——題材取之不盡，這是創作最硬的底氣。”作為本土企業代表，成都可可豆動畫影視有限公司總裁、《哪吒之魔童鬧海》制片人劉文章說，四川對加快建設新時代文化強省、推進文旅深度融合作出全面部署，擦亮“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，為創作團隊提供了更大舞台。省市各級部門在場地上騰空間、在資金上給支持、在人才和版權保護上解難題，都是團隊扎根這裡進行創作的底氣。

□四川日報全媒體記者 吳夢琳