“阿姨，您嘗嘗這個麻辣牛肉，是我們家鄉的特產。”9月23日，成都環球中心一樓大廳人來人往，一個年輕人端著試吃盤，笑著招呼路過的顧客。旁邊的展台上，蜀繡的絲線在燈光下泛著微光，三星堆文創擺件前排起小隊，幾位游客端著茶杯，邊品邊點頭。

這是2026年“禮遇四川”四川特色伴手禮現場評測的終評現場。

從335件參評產品到100件晉級終評，參評企業輪流上台展示，50位評委圍繞地域特色、品質安全、創新能力等維度逐一打分，最終50款產品獲准使用“禮遇四川”圖形商標。一張“四川好禮”的新榜單新鮮出爐。這份榜單，已經連續發布三年。

三年間，從新華賓館的會議室到環球中心的商場大廳，從專家評審到半數消費者評委，累計近千家企業參評、150款產品脫穎而出，覆蓋全省21個市（州）。一場持續的甄選，讓藏在巴山蜀水間的好東西，一步步被更多人看見。

2026年活動現場。主辦方供圖

貨架上的“選擇題”

景區特產店裡挑花了眼，走親訪友拎禮盒也犯了難——這是很多來四川的游客都有過的經歷。貨架上這道“選擇題”，看似簡單，真要選起來卻不容易。

“四川好東西太多了，每次走都想帶點什麼，可貨架上一排排長得都差不多，真不知道挑哪個。”來成都旅游的李先生說，上次帶回去的牛肉干，朋友吃了說“跟網上買的沒區別”，讓他有點尷尬。

這話點到了痛點。川酒川茶、蜀錦蜀繡、非遺農品，四川從來不缺好東西。可真到掏錢那一刻，消費者面對的卻是產品質量參差不齊、同質化嚴重、牌子響不起來的攤子。地理標志解決的是“這東西是不是真產自那兒”，天府名品比的是質量標杆，可“到底買哪一款送人才拿得出手”，一直沒有現成答案。

2024年4月，四川省消委會赴江浙滬實地調研。上海2018年就辦起了伴手禮評測，6年選出440件，“上海伴手禮”直接列進全市促消費12條，還出了全國第一個伴手禮團體標准。一圈座談交流下來，大家心裡有了底：四川有資源、有需求，缺的正是一個有公信力的“推薦人”。

同年9月，首屆“禮遇四川”四川特色伴手禮評測在成都收官，50款產品入選。從一開始，這場評選就跟商業活動劃清了界限，以消費者視角評品質、評體驗，面向社會征集專屬Logo，從165件應征作品裡評出採用獎，注冊了233個類別的商標，隻授權給獲評企業用。

“如果不是參與評測，真不知道四川各市州還藏著這麼多寶物。”這是首屆評測活動大部分評委的共同感受。

評審代表王家才說，一份誠意滿滿的伴手禮，“既表達了當地特有的文化印記，又承載著對四方賓朋的熱情”，這場評測不只是產品的比拼，更是一次品牌文化的交流與傳播。

2025年活動現場。主辦方供圖

舞台上的“加減法”

首屆收官后復盤，問題也不少：線上點個贊就算參評，代表性夠嗎？現場設在賓館會議室裡，普通消費者願意走進來嗎？宣傳聲量單薄，跟企業的后續銜接跟得上嗎？

問題找出來了，第二年就一樣一樣改，這道“加減法”，從投票權重開始做起。線上點贊壓到兩成，現場體驗提到八成﹔50位評委裡，近30位是從報名大眾評委的消費者中選出的普通消費者﹔企業輪流上台展示、實物開箱，評委現場試吃試用﹔公証處全程盯著，分數現場公布。

場地也搬了，從賓館會議室搬到成都環球中心的商場大廳。舞台用於企業展示介紹，旁邊的展示區擺放實物，路過的顧客能逛、能嘗、能看，活動從“行業內的事”變成了“老百姓的事”。線上投票跟著水漲船高，從首屆的100多萬漲到2025年的580多萬。

門檻還加了硬杠杠，申報產品近三年不能有質量抽檢不合格，企業近三年不能有嚴重侵權行為，還必須先入駐“全國消協智慧315”平台。獲評也不是“一評了之”，商標使用設置了終止規矩，出了質量問題或侵害消費者合法權益等行為就摘牌、公示。

第二屆跑通了機制，第三屆又往前走了一步。現場從展示區升級為主題市集，推動專業評審與消費體驗深度融合﹔活動規格也提了上來，中國消費者協會副秘書長到場。從一項消委組織的探索，變成了服務全省促消費的重要抓手。

這些變化，參評企業感受最深。

在展示中，一位來自樂山的食品企業負責人說：“感謝主辦方給我們這個機會，讓我們這些地方上的小企業，能把家鄉的好東西擺到這麼大的台面上，讓更多人知道、嘗到。”最終，他的產品闖進了前50。

也有第一次來的新人。展示區裡，一家省內企業的負責人一直守在展台前，手裡攥著產品介紹單。“之前不知道有這個活動，是同行推薦的。”他說，來之前心裡沒底，不知道消費者認不認。下午2點，一位阿姨嘗了他帶來的特產，停下來問：“這個哪兒能買？”他愣了一下，趕緊遞上名片。阿姨走后，他跟旁邊人說：“就這一句話，今天沒白來。”要是沒評上呢？他笑了笑：“明年還來。評不上，至少消費者嘗到了。”

落選的企業也並非空手而歸。第二屆有企業差0.01分未能入選，負責人說：“看清了自己的不足，明年再會。”

對很多中小企業來說，這個舞台的意義，早已超越了一個獎項。

2024年活動現場。主辦方供圖

小禮物裡的大賬

3年下來，這本賬算得過來。

全省21個市（州）近千家企業參評，累計評測產生優質伴手禮150款，實現21個市（州）全覆蓋。單看2025年這一屆，400多家企業申報，現場40多家參展商直接賣了6萬多塊，37家企業現場談成合作，新拓展採購商和客戶400多個，買東西的還有港澳和境外游客。

企業的變化實實在在。第二屆，一款把三星堆文化和劍南春酒裝在一起的產品拿了全場第一﹔舍得酒業2024年憑“4A沱牌舍得文化旅游景區紀念酒”摘桂，2025年又專為活動升級設計新品。舍得酒業風控中心負責人曹俊雪說，通過活動認識了眾多各具特色的伴手禮，“希望能通過聯名、合作等方式，相互幫助、共同發展，讓四川特色伴手禮走得更遠、走得更廣。”

火的不只是企業。各地形成矩陣，成都辦起首屆“蓉城有禮”﹔內江的活動報告，市委、市政府主要領導作了批示﹔瀘州聯合商務等部門，在評測之外給予了更多聯動賦能﹔遂寧將評測出的產品作為必檢商品，為安全和權威增設一層重量級砝碼....省級的“星星之火”，在各市州燃成一片。

伴手禮雖小，連著的是大民生、大消費、大發展。2025年，四川社會消費品零售總額2.9萬億元﹔光三星堆，一年接待游客就超過600萬人次，文創銷售額突破2億元。如今，“禮遇四川”已經寫進四川省市場監管現代化“十五五”規劃，也進了全省文旅深度融合領導小組1號文件，成為服務全省促進消費的重要抓手。

今年活動現場，中國消費者協會副秘書長亓明和說，四川省消委會在堅守維權職能的基礎上，將品質把關關口前移，連續3年開展特色伴手禮評測活動，為消費者提供權威選購指引，實現企業、消費者、產業多方共贏，形成了特色消費培育的“四川范式”。

活動結束時，有的展台前，企業負責人還在跟剛認識的採購商交換聯系方式﹔有的游客拎著剛買的伴手禮，邊走邊跟同伴念叨“這個回去送人合適”。舞台上的燈光暗了下來，但一份份印著“禮遇四川”的伴手禮，跟著人流，走向了更遠的地方。

3年，一場持續的甄選，讓人看見的不只是50件伴手禮，還有消費者願意買、企業願意來、政府願意推的那份信任。正如四川省市場監督管理局二級巡視員羅春所說，省消委會將持續完善標准體系、打通產銷渠道、深化文化賦能，讓每一份伴手禮成為可帶走、可傳播的四川故事。（實習生范宸纖參與採寫）