9月19日至21日，2026年第七屆香巴拉鄉城白色灌禮文化周在四川省甘孜州鄉城縣青德鎮舉行。這場集文化、旅游、農業於一體的盛會，通過沉浸式實景演繹、創新IP發布和農特產品展銷等方式，展示了“田園白藏房·淨土香巴拉”的獨特魅力。從“過路打卡”到“過夜消費”，從“過境地”到“目的地”，鄉城正以農文旅創新融合為路徑，推動共富向深發展。

青德鎮藏鄉田園風光。甘孜州文化廣播電視和旅游局供圖

本屆文化周延續多年實景舞台布置，將青稞田與白藏房作為天然幕布，推出大型沉浸式實景演藝《緣起白藏房》，讓非遺技藝“白色灌禮”活態延續﹔情景歌舞劇《紅色鄉城》重溫1936年紅軍長征途經鄉城時藏漢軍民魚水情深的故事﹔“香巴拉十貓”IP正式發布，鄉鄉、白白等十隻貓咪被授予“貓城榮譽市民”稱號。

白色灌禮。臘花攝

“鄉城把生活演成了詩，把田園變成了舞台，更把‘過客’變成了‘住客’。”前來體驗文化周的浙江游客朱婷婷感受到了鄉城將文化資源轉化為可體驗、可消費的旅游產品。

文化周只是鄉城文旅突圍的一個縮影。在G318國道沿線文旅小鎮林立的格局下，鄉城縣立足“田園白藏房·淨土香巴拉”核心IP，避開同質化競爭，正逐步走出特色差異化突圍路徑。

鄉城風光。一帆攝

換道布局 變文旅“過境地”為特色“目的地”

從稻城亞丁出發，沿G318向南，車行不到2小時便進入鄉城河谷，白藏房如珍珠洒落青稞田間。過去，這裡曾是“路過而未停下”的過境地﹔如今，越來越多游客選擇住上一晚。“換道”，換的是發展思路，布局的是“住客經濟”。

鄉城縣熱打鎮熱打村村民羅絨曲批把自家白藏房改建為民宿。房子位於尼丁峽谷內，緊鄰溫泉魚池。“這兩年游客越來越多，尤其是周末，我對旅游業很有信心。”羅絨曲批說。

白藏房上的香巴拉貓雕塑。鄉城縣文化廣播電視和旅游局供圖

馬色村則串珠成鏈。這個第三批國家級傳統村落，採用“政府引導+市場運作+村集體參與”的模式，引入專業第三方運營團隊，對村民閑置的白藏房進行統一規劃和集中流轉，打造出“民宿集群+文化體驗+田園觀光”一體化發展模式。游客住進白藏房，從“看一眼就走”變為“住下來體驗”，不僅能品嘗鬆茸、酥油茶、青稞產品等特色美食，還能採摘葡萄、蘋果，參與瘋裝旅拍、民族鍋庄舞，體驗高原溫泉。

依托白藏房資源，鄉城縣2023、2024、2025年分批評定多家“聖潔甘孜”三星、四星、五星級民宿，構建“民宿+非遺+康養”農文旅融合業態。“住下來”三個字，正成為鄉城文旅換道布局的關鍵落子。

民宿之外，核心景區業態也在同步升級。鄉城縣高標准建成青德藏鄉田園景區、然烏查呈溝天浴溫泉兩個4A級景區，開發溫泉康養、峽谷徒步、高原田園觀光等業態。在青德藏鄉田園景區落地“掃碼飛”低空應用場景，為游客提供空中視角觀賞田園藏寨的新體驗。與《尋找一隻綠色的羊》攝制組簽訂電影拍攝協議，探索“影視+旅游”新模式。

宣傳營銷同步發力。鄉城縣推行“專題推介+流動快閃”模式，2026年借力稻城、麗江等熱門流量開展快閃推介4場次，整合4家縣級融媒、文旅官方賬號及5名旅游博主資源，搭建多平台宣傳矩陣，累計吸引省內外受眾300萬人次，推動游客直接增加64.09%。串點成線打造4條內接體驗線路、4條區域旅游環線，同6家旅行社簽署文旅戰略合作協議。聯動雲南麗江、迪慶及州內理塘、稻城等縣域，優化形成3條跨區域精品線路並納入旅行社主推產品。2026年4月舉辦香巴拉民宿集群推介暨旅游資源分享會，邀請30余名旅游達人赴鄉採風，推出作品30余條，全網播放量突破1100萬。

據悉，本次文化周期間，以#四川鄉城白色灌禮文化周啟幕#為話題詞，於9月19日開幕式當晚登上抖音、微博熱搜榜，抖音同城榜Top1，微博四川省榜實現21個市（州）全覆蓋，甘孜同城榜Top1、成都同城榜Top3，其余19市州熱搜榜基本排在前5位。截至9月22日晚8時，全網話題閱讀量突破1.6億次。

開幕式現場精彩的舞蹈表演。鄉城縣文化廣播電視和旅游局供圖

政策紅利持續釋放。今年以來，依托“聖潔甘孜·一生有約”品牌引流，疊加州內終身免門票政策，游客接待量穩步上漲，仲德、下壩田園片區客流較去年有明顯增長。持有甘孜終身門票的游客，在鄉城8家星級民宿及餐飲、農特產品店可享專屬折扣。自駕出行拉動加油站、土特產零售等消費增長，游客平均停留時間提升至2.8天，逐步從“過路打卡”向“過夜消費”轉變，從“過客”向“住客”轉變。

七湖秋韻。鄭宇攝

創新謀篇 建淨土“香巴拉”成高原“共富地”

當前，甘孜州錨定“十五五”時期全州經濟總量突破850億元目標，力爭到2030年接待游客突破6000萬人次。緊扣全州打造國際生態文化旅游目的地總體部署，鄉城縣立足環聖潔亞丁旅游圈腹心節點定位，堅持規劃引領，2024年成功創建省級全域旅游示范區，推動文旅產品由單一觀光向沉浸式體驗轉型。“淨土香巴拉”是鄉城的文化底色，“高原共富地”是鄉城的發展追求，創新謀篇的關鍵在於把文化優勢轉化為共富動能。

紅軍紀念館。鄉城縣文化廣播電視和旅游局供圖

在頂層設計引領下，鄉城縣堅持全域聯動。硬件上，累計建成旅游標識標牌300處、旅游廁所31座，規范設置服務性停車位1620個，完善觀景台、充電樁等配套。組建本土地接服務公司，整合景區、民宿、民俗體驗等資源，暢通大香格裡拉環線團隊客源導入渠道。文化上，推進長征國家文化公園（鄉城段）建設，建成紅軍籌糧壩遺址、紅色夜游燈光等載體。線路上，串聯青德藏鄉田園、查呈溝溫泉等資源，推出G318川藏線、七湖環湖自駕等7條精品線路，承接亞丁景區外溢客源。全力推進世界最佳旅游鄉村創建申報工作。

近年來，鄉城縣立足大香格裡拉旅游環線腹心優勢，持續擦亮文旅品牌，構建起“民宿+非遺+康養+研學”融合發展的產業體系。傳統村落保護利用經驗入選住房城鄉建設部可復制經驗清單﹔成功創建省級全域旅游示范區﹔有機產業融合試點項目入選國家首批質量認証融合試點，有機產品總數達32個﹔清潔能源並網發電量領跑全州﹔“中國藏雞之鄉”“鄉城藏豬”等國字號品牌愈加響亮。產業向新、鄉村向美、群眾向富，農文旅融合其勢已成，“淨土香巴拉”正加速向“高原共富地”轉化。

回看本屆文化周，已不僅是一場盛會，還是一次跨越山海的深情相擁。在“浙江、瀘州、鄉城三地民族團結文藝匯演”的舞台上，浙江的婉約、瀘州的熱情、鄉城的雄渾交相輝映，共同詮釋了“中華民族一家親”的深刻內涵。浙江游客李女士感慨道：“三地文化在同一個舞台上碰撞，讓人真切感受到民族團結不是一句口號。”

浙江、瀘州、鄉城三地民族團結文藝匯演現場。鄉城縣文化廣播電視和旅游局供圖

“三天盛會，是鄉城文化的集中展示，是發展機遇的集中推介，更是民族團結的生動實踐。”鄉城縣委書記陳澤明坦言，未來，鄉城縣將緊扣“變過客為住客”的文旅轉型路徑，持續做好“文化旅游、綠色能源、特色農牧”三篇文章，深化“文旅+百業”的融合模式，推動“淨土香巴拉”向“高原共富地”加速轉化，為甘孜州打造世界級風景道、建設國際生態文化旅游目的地提供更有力的鄉城支撐。