本報電（記者趙珊）近日，由中央廣播電視總台研究院、中國旅游協會傳播工作委員會、中國旅游集團研究院共同撰寫的《2026中國暑期旅游市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）發布，基於暑期旅游旺季的全景數據，從市場規模、客群結構、消費趨勢、業態創新、國際比較等維度展開深度分析，總結出2026年暑期旅游市場的十大特點：避暑經濟興起，“涼快”從天氣變成消費資源﹔入境游“淡季不淡”，China Cool成為文旅熱詞﹔銀幕流量外溢，影視IP沉澱為“城市留量”﹔目的地梯隊互補，傳統頂流與縣域小城各美其美﹔“內容”撬動出行，“先種草”已成為決策入口﹔夜游接棒日游，夜間場景升級為消費增量﹔研學游內涵深化，高“研值”產品受到認可﹔票根經濟演進，演出賽事釋放旅游乘數效應﹔工業游熱度增長，“中國智造”走進旅游線﹔AI貫穿全流程，數智化出游一條龍嵌入出行鏈路。

　　今年7月，文化和旅游部正式印發《旅游強國建設“十五五”規劃》。作為該規劃正式發布后迎來的首個旅游旺季，2026年暑期旅游市場不僅是全年最具代表性、客群最多元、消費最密集的窗口期之一，也是觀察旅游強國建設開局成色、研判行業轉型方向的“第一現場”。

　　《報告》指出，如今，游客更期待可進入的生活、可帶走的記憶、可分享的情感。旅游業正在經歷從“規模增長”向“品質提升”的深度轉型。在跨界融合方面，以“課本、影視、賽事、品牌”等為線索的跨界旅行，已成為一種現象級模式。旅游正通過文化賦值和場景重構，為各行各業的存量資產打開新的消費空間，成為串聯千行百業的開放生態系統。