當工業遺存的廠房遇上集市、書展，當一張演出票根串聯起餐飲、文創與酒店，成都的文旅融合正呈現出一種全新的“化學反應”。近日，四川省文化和旅游廳組織的“文旅融合高質量發展”集中採訪活動走進成都多個點位，從露天音樂公園到中演·成都大劇院，從中車·源STAGE到域上和美東湖藝術群落，一幅“以文促旅、以旅彰文”的生動圖景徐徐展開。

演藝新空間：把客流引進來，把消費留下來

在成都城投露天音樂公園，音樂節與演唱會的邊界正在被打破。成都城投露天音樂公園運營有限公司董事長廖力介紹，音樂節區別於演唱會，具有時間長、自由度高的特點，觀眾可能一整天都待在場地裡自由流動，現場除了舞台，還配套餐飲、消費等業態，“音樂節本身就是一個文旅和消費相融合的線下場景。”今年5月的太空奇緣音樂節和6月的草莓音樂節，聯動周邊商家、酒店，每一場都帶動了區域近一億元的產業收入。而即將到來的中秋國慶假期，公園將首次把“蓉城之秋”開幕式搬到戶外，在萬人級大空間裡呈現由廖昌永、石倚潔等名家參與的高品質交響演出，下午市集游園、晚上星空交響，讓市民游客從“聽一場音樂會”變為“度過一個音樂日”。

中演·成都大劇院夜景。成都中演大劇院管理有限公司供圖

同樣在探索“駐留式消費”的，還有今年4月29日開幕的中演·成都大劇院。成都中演大劇院管理有限公司總經理郝鑫給出一組數據：開幕演出季推出60場精品演出，英文原版《劇院魅影》四十周年巡演全國僅設3站，成都是唯一西部城市。“我們不是傳統的‘演完就散場’。”郝鑫說，劇院整合休閑餐飲、文化市集、兒童游樂、寵物服務等業態，讓市民游客演出前后有地方逛、有東西吃，把一次性觀演變成半天甚至全天的停留。預計年服務客流超50萬人次，而“票根經濟”正是打通鏈條的關鍵——觀眾憑演出票可在劇院商業空間享受文創、餐飲優惠，讓演藝流量盡可能多地轉化為場內及周邊消費。

老廠房新生：傳承工業記憶，激活青年文化

如果說劇院和音樂公園是“引客”的強磁場，那麼中車·源STAGE則是“留客”的慢生活棲息地。這片總建筑面積約4.05萬平方米的園區，前身是1951年為成渝鐵路修建而建的成都機車車輛廠。2017年老廠區“退城入園”，2019年城市更新啟動，2024年以“老廠房裡的公園商業，新城市裡的閑適生活”煥新而生。

中車科技園（成都）有限公司商業總監李東青強調，項目從搬遷、開發到運營實現全生命周期管理，“資產是我們的，運營團隊也是我們的，講的故事也是我們自己的故事。”與東郊記憶等周邊項目相比，中車·源STAGE走差異化路線，基本盤先服務全成都客群，融合中國高鐵機車文化、紅色文化與在地主理人文化，讓市民“慢下來”。園區已引進30家商戶，並構建時尚美學、沉浸體驗、無界社交3大矩陣。

“文旅+百業”：從一台劇的定力到一座城的生態

在東湖公園，幾米繪本VR劇場《我的世界都是你》成為年輕人的打卡新地標。域上和美集團以幾米5大經典繪本為藍本，採用5G-A技術打造VR大空間沉浸劇場，年接待觀眾及游客超10萬人次，累計票房及配套收入超5000萬元。更值得關注的是其溢出效應——寵物社交草坪、異寵咖啡、文創空間環繞劇場，形成“數百人進劇場、上千人在場外消費”的生態圈。圍繞劇場打造的東湖藝術群落，聚合數字科技、寵物經濟、親子研學、潮玩藝術、休閑消費5大業態，“文旅+百業”從概念變成日常。

幾米繪本VR劇場《我的世界都是你》成為年輕人的打卡新地標。域上和美集團供圖

而域上和美的“定力”更體現在一台劇的14年堅守。2013年首演的《文成公主》大型實景劇，累計演出超2700場，接待觀眾超3600萬人次，帶動就業上萬人次，為當地群眾發放薪資超6億元，集團在藏企業被授予“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。從《文成公主》到舞蹈詩劇《隻此青綠》，再到原創音樂劇《她的海》，域上和美的文旅演藝版圖已覆蓋全國19個省份、31個城市、21個5A級景區。正如其理念所言：“用產業表達文化，用市場展現自信。”

從露天音樂公園的萬人交響，到中演大劇院的票根經濟﹔從中車·源STAGE的工業遺存活化，到域上和美的“文旅+百業”生態——成都正以演藝為引擎、以票根為紐帶、以工業記憶和數字科技為底色，推動文商旅體深度融合。這不僅是消費場景的煥新，更是一座城市對“詩與遠方”的務實作答。