問題所在

●全省符合旅游民宿定義的民宿已達8551家，但等級旅游民宿僅有31家，高品質和品牌化供給匱乏

●“千宿一面”較為普遍，整體缺乏系統規劃和集群帶動

破題之法

●形成19條規范經營指引清單和22條安全管理提升及賦能政策清單

●每年將對進入“蜀韻千宿”專區排名前十的縣（市、區）給予300萬元獎補

●銀行推出“蜀韻千宿貸”，產品定向支持全省民宿經營主體

●與平台共創內容，讓平台經濟成為民宿品牌的放大器而非替代品

巴中市光霧山諾水河文旅融合發展示范區秋意漸濃，位於其中的米倉驛述民宿裡，民宿經理劉梅蹲在燒烤區邊整理杯子邊介紹：“按照當地標准打造的燒烤區、繪畫區，變成了游客願意多停留半天的復合空間。10月就要開啟紅葉季，訂房電話現在已經打進來了。”

9月10日，2026年全省平台經濟賦能民宿煥新提質工作現場會在當地召開。會上，“美哉四川·蜀韻千宿”線上專區正式上線。一場為了全省8551家民宿更好發展的賦能行動正在展開。

制度創新

法治化標准化品牌化，缺一不可

四川民宿家底不算薄。據統計，全省符合旅游民宿定義的民宿已達8551家。“但等級旅游民宿僅有31家，其中甲級11家、乙級12家、丙級8家，高品質和品牌化供給匱乏，‘千宿一面’較為普遍，整體缺乏系統規劃和集群帶動。”省文化和旅游廳主要負責人說。

今年2月，省文化和旅游廳會同公安、財政等12個部門聯合印發《四川省平台經濟賦能民宿煥新提質工作方案》，明確到2028年建成“蜀韻千宿”品牌民宿1000家的目標。省文化和旅游廳主要負責人介紹，圍繞服務優質、綠色環保、文化特色等5個維度，9個省級部門梳理形成19條規范經營指引清單和22條安全管理提升及賦能政策清單，“就是要把剛性監管要求和柔性服務舉措有機結合。”

辦証難、准入難，曾是讓民宿經營者犯難的事情。如今各部門聯手梳理出五類証照的申請條件和辦事環節，並形成《四川省民宿煥新提質相關証照辦理指南》，讓標准民宿開辦的准入條件、辦事指引一目了然。

記者從會上獲悉，四川每年將對進入“蜀韻千宿”專區排名前十的縣（市、區）給予300萬元獎補。同時，金融端也有利好，今年四川銀行推出“蜀韻千宿貸”，產品定向支持全省民宿經營主體，重點支持等級旅游民宿、“蜀韻千宿”入圍民宿提質煥新。四川銀行普惠金融部總經理姜岩介紹，貸款可用於裝修改造、智能節能設備購置、巴蜀特色文化場景打造。

“我們立足熊貓故鄉、世界茶源等IP，在省內率先制定旅游民宿集聚區地方標准，構建‘國家等級民宿+天府旅游名宿+熊貓雅宿’梯次化品牌矩陣。”雅安市相關負責人說，當地策劃推出“民宿+大熊貓”“民宿+茶文化”“民宿+康養”等主題線路，推動單體民宿向“民宿部落”“民宿綜合體”升級。“民宿是制度創新的試驗田，法治化、標准化、品牌化，缺一不可。”

借力平台

讓私域流量與公域流量相互引流

在民宿行業，在線旅游平台（OTA平台）的力量不可或缺。新上線的“美哉四川·蜀韻千宿”線上專區成為焦點。

“專區按照‘宣、銷、服、培’四位一體架構建設。”負責平台建設的美團川藏安全和公共事務總監劉江介紹，銷售方面，通過精選民宿、折扣直給等，實現從種草到下單的轉化﹔服務方面，認定指引、辦事指南、政策咨詢、認証渠道一應俱全，打造民宿主的一站式服務入口。加入專區絕非只是多一個展示位，而是品質認証提升消費信任、流量扶持擴大品牌曝光、營銷資源傾斜帶動實際增收、金融支持緩解資金壓力，“入選民宿獲得的是一套完整服務體系。”

錦府驛創始人郭忠說，民宿不應是被動上架的貨品，而應是與平台共創內容的合伙人。作為擁有兩個甲級旅游民宿的品牌企業，錦府驛細化可執行的服務標准作業程序，覆蓋預訂到離店全鏈條。

“標准是骨架，文化是血肉。我們要求每位一線員工首先是‘在地文化的講述者’，其次才是‘住宿產品的提供者’。”郭忠說，在OTA平台上，錦府驛以統一品牌形象、分賬號運營差異化內容等方式，深度綁定攜程“民宿榜”、美團“必住榜”、抖音“同城熱推”等榜單IP，讓私域流量與公域流量相互引流，“讓平台經濟真正成為民宿品牌的放大器而非替代品。”

政策托底讓經營主體敢投入、有方向，平台賦能讓好民宿被看見、能增長。放眼全省，從雅安市蘆山縣“漏斗印象”民宿每年持續上新留住回頭客，到樂山市荷葉村荒山老宅“蝶變”網紅民宿集群，再到攀枝花市聯合村錦府驛觀山春節期間一房難求——越來越多民宿良好發展的態勢，正在各地以不同方式書寫。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）