9月10日，巴中光霧山諾水河文旅融合發展示范區，秋意漸濃，山間霧氣久未散盡。米倉驛述民宿的庭院裡，高人氣“日咖夜酒”攤位在山間帶著溫度，民宿經理劉梅蹲在燒烤區一邊整理杯子一邊告訴川觀新聞記者：“上個周末，這裡圍滿了年輕人。”

“按照當地標准打造的燒烤區、繪畫區，變成了游客願意多停留半天的復合空間。”劉梅笑意盈盈，“10月就要開啟紅葉季，訂房電話現在已經打進來了。”

同一天，2026年全省平台經濟賦能民宿煥新提質工作現場會在這家民宿隔壁召開，由四川省文化和旅游廳牽頭，依托美團、抖音、攜程三大平台打造的“美哉四川·蜀韻千宿”線上專區正式上線。

一場為了全省8551家民宿更好發展的賦能行動，正在展開。

政策落地 民宿主從“不敢投”到“放心干”

四川民宿的家底不算薄。據統計，全省符合旅游民宿定義的已達8551家。但省文化和旅游廳主要負責人看到了民宿家底背后的另一面，“等級旅游民宿僅有31家，其中甲級11家、乙級12家、丙級8家，高品質和品牌化供給匱乏，‘千宿一面’問題較為普遍，整體缺乏系統規劃和集群帶動。”

今年2月，針對民宿煥新提質的政策風吹來：省文化和旅游廳會同公安、財政等12個部門聯合印發《四川省平台經濟賦能民宿煥新提質工作方案》，明確到2028年建成“蜀韻千宿”品牌民宿1000家的目標。據省文化和旅游廳主要負責人介紹，圍繞服務優質、綠色環保、文化特色等5個維度，9個省級部門梳理形成了19條規范經營指引清單和22條安全管理提升及賦能政策清單，“就是要把剛性監管要求和柔性服務舉措有機結合。”

比如“辦証難、准入難”，曾是壓在民宿主心口的一塊石頭。如今各部門聯手已梳理五類証照的申請條件和辦事環節，並形成《四川省民宿煥新提質相關証照辦理指南》，讓標准民宿開辦的准入條件、辦事指引“一鍵可查、一目了然”。

記者還從現場了解到，我省每年對進入"蜀韻千宿"專區排名前十的縣（市、區）給予300萬元獎補。

金融端也有新利好。今年，四川銀行推出“蜀韻千宿貸”，產品定向支持全省民宿經營主體，重點支持甲乙丙級旅游民宿、蜀韻千宿入圍民宿提質煥新。四川銀行普惠金融部總經理姜岩介紹，貸款可用於裝修改造、智能節能設備購置、巴蜀特色文化場景打造，信用貸款最高300萬元，甲乙級旅游民宿等優質主體，單戶信用貸款最高可達1000萬元，期限最長10年。

全方位賦能下，巴中市文旅示范區黨工委副書記趙靜算了一筆賬，“我們聯動巴中全市金融機構，創新推出了米倉民宿‘貸、保、擔、投’金融服務，目前累計發放民宿貸款5000余萬元，為310戶經營主體補貼保費50余萬元，設立3000萬元文旅產業風險補償池，對民宿經營貸款給予30%財政貼息。”

雅安走的是另一條路。“我們立足熊貓故鄉、世界茶源等獨特IP，在省內率先制定旅游民宿集聚區地方標准，構建‘國家等級民宿+天府旅游名宿+熊貓雅宿’梯次化品牌矩陣。”雅安市副市長鄧朝金說，當地策劃推出“民宿+大熊貓”“民宿+茶文化”“民宿+康養”等主題線路，推動單體民宿向“民宿部落”“民宿綜合體”升級。他認為，民宿是制度創新的“試驗田”，法治化、標准化、品牌化，缺一不可。

以“合伙人”思維向平台借力

在民宿行業，OTA平台的力量不可或缺，如今也為民宿“怎麼干好”給出了一些思路。當天上線的“美哉四川·蜀韻千宿”線上專區成為焦點。

“專區按照‘宣、銷、服、培’四位一體架構建設。”負責平台建設的美團川藏安全和公共事務總監劉江介紹，銷售上精選民宿、城市篩選、折扣直給，實現從種草到下單的轉化﹔服務上認定指引、辦事指南、政策咨詢、認証渠道一應俱全，打造民宿主的一站式服務入口。在他看來，加入專區絕非“多一個展示位”，而是品質認証提升消費信任、流量扶持擴大品牌曝光、營銷資源傾斜帶動實際增收、金融支持緩解資金壓力，“入選民宿獲得的是一套完整服務體系”。

平台經濟時代，民宿該如何與平台共處？

錦府驛創始人郭忠的回答很干脆，“民宿不應是被動上架的‘貨品’，而應是與平台共創內容的‘合伙人’。”作為擁有兩個甲級旅游民宿的品牌企業，錦府驛細化可執行的服務SOP，覆蓋預訂到離店全鏈條。

“標准是骨架，文化是血肉。”郭忠說，“我們要求每一位一線員工首先是‘在地文化的講述者’，其次才是‘住宿產品的提供者’。”在OTA平台上，錦府驛以統一品牌形象、分賬號運營差異化內容，深度綁定攜程“民宿榜”、美團“必住榜”、抖音“同城熱推”等榜單IP，讓私域流量與公域流量相互引流，“讓平台經濟真正成為民宿品牌的放大器而非替代品”。

這種“合伙人”思維，劉梅也在琢磨。她打算把民宿的日咖夜酒、紅葉季體驗拍成短視頻，在抖音上做內容引流。“光靠平台給流量不夠，自己也得會‘講故事’。”她說。

政策托底讓經營主體敢投入、有方向，平台賦能讓好民宿被看見、能增長。放眼全省，從雅安市蘆山縣“漏斗印象”民宿每年持續上新留住回頭客，到樂山市荷葉村荒山老宅“蝶變”網紅民宿集群，再到攀枝花市鹽邊聯合村錦府驛觀山春節期間一房難求——越來越多民宿良好發展的態勢，正在各地以不同方式書寫。（川觀新聞記者 楊藝茂）

來源：川觀新聞