高山生態、禹羌文化是北川最具辨識度的資源稟賦。近年來，北川依托生態本底和文化根脈，系統謀劃文旅深度融合路徑，通過完善基礎設施、打造特色業態、培育節慶活動，讓這些藏於山野的資源加速轉化為“熱經濟”。

原生態景區撐起康養版圖

“感覺比山外涼快很多。”在青片鄉小寨子溝，幾名德陽游客一下車便感嘆起來。

北川地處川西北高原與成都平原的過渡地帶，轄內小寨子溝、石椅羌寨等景區夏季平均氣溫在21℃左右，具備發展避暑康養產業的氣候環境。但要讓游客“住得下、留得住、還想來”，軟件也不能落后。

當地多個景區推出了不同的沉浸式活動。石椅羌寨主打特色民宿，推出咂酒迎賓、篝火沙朗等民俗活動，讓游客沉浸式感受禹羌文化的獨特魅力﹔西羌神木寨保留完整羌族碉樓群，游客可體驗羌繡、品嘗羌家風味﹔羌王寨以原生態羌族村落和羌歌羌舞展演，讓游客留下美好記憶。

依托高海拔冷涼氣候，北川還同步發展高山錯峰農業。不少民宿前台和餐廳設置了農特產品展銷區，高山蔬菜、土蜂蜜、臘肉香腸等成為游客返程時的“標配”，一些村民還當起主播，將山野好物賣到更遠的地方。

據了解，今年入夏以來景區、景點接待游客240余萬人次，實現旅游綜合收入10余億元，分別同比增長43.21%、33.44%。

多元化業態激活文旅消費

海拔1750多米的青片鄉正河村，二八丫民宿的羌族特色吊腳樓依山而建，與周圍的山林融為一體。大廳裡，現代簡約的陳設與羌族傳統裝飾互相襯托。

“年輕人來山裡不只是避暑，更看重體驗感和社交屬性。”民宿負責人苟永林告訴記者，他們跳出山區傳統避暑游模式，鎖定20至40歲的露營、徒步愛好者，走精品化、年輕化發展路子，19間客房在7至8月旅游旺季天天爆滿。

九皇山景區則另辟蹊徑，創新打造夏日反差業態，推出夏季耍雪、雲端棧道、星空露營等項目，實現“避暑、戲雪、觀景”一站式體驗。

據悉，今年，北川高山生態景區游客平均停留時長由去年的1.8天提升至2.3天，過夜游客佔比達50%，帶動周邊民宿入住率同比提升10%，有效拉動了住宿、餐飲等綜合消費。

多個鄉鎮還發展採摘、農耕、研學體驗等業態，游客可走進菜園摘高山蔬菜、到果園採鮮果，感受山野樂趣，讓“游客避暑來、土特產帶出去”的雙向奔赴，化作群眾口袋裡實實在在的收入。

□付江 楊國華 四川日報全媒體記者 石國棟