1.復購率有多高？

“成都造”動畫電影《八仙！》成為暑期檔新片累計票房前十名中觀眾二刷及多刷意願最強的作品，復購率達6.9%

2.哪些人喜歡看？

30歲以下女性觀眾的復購表現尤為突出

3.觀眾為何愛看？

與影片本身的劇作結構密切相關、將傳統文化題材年輕化表達的方式也是原因之一

8月31日，2026年電影暑期檔收官。據燈塔專業版數據，今年暑期檔成都累計實現票房約4.14億元，在全國城市中排名第五，僅次於上海、北京、深圳、廣州。與此同時，“成都造”動畫電影《八仙！》以18.46億元票房位列全國暑期檔票房第三，並成為暑期檔新片累計票房前十名中觀眾二刷及多刷意願最強的作品，復購率達6.9%。

1/ 票房全國第五

成都觀影消費持續升溫

超過300家影院、2100余塊銀幕，構成了成都電影消費的基礎。對於成都市民來說，無論是春節檔、“五一”檔還是暑期檔，走進電影院，已經成為日常文化消費的一部分。

今年暑期，成都電影市場的增勢也較為明顯。燈塔專業版數據顯示，截至8月16日，成都暑期檔票房同比增長15.0%，同期重慶同比增長12.2%，深圳、廣州則分別增長16.3%和12.5%。在全國多個重點城市中，成都的票房增速處於較高水平。

記者注意到，今年暑期檔呈現出較為明顯的“量增價減”特征。也就是說，票房增長的背后，其實是更低的電影票價和更多的觀影人數。據貓眼研究院數據，從全國市場來看，今年暑期檔累計票房達到124.98億元，同比增長約4.4%﹔總觀影人次達到3.4億，同比增長約5.86%，觀影人次的增幅明顯高於票房。

與此同時，暑期檔平均票價降至約36.7元，上座率由去年的6.94%提升至7.21%，場均觀影人次由8.5人提升至8.8人。

影片供給更加豐富，也是這個暑期觀影熱度持續的重要原因。全國暑期檔票房前十中，包含《功夫女足》《歡迎來龍餐館》《八仙！》《蜘蛛俠：嶄新之日》《奧德賽》《空槍》《小黃人與大怪獸》《四渡》《玩具總動員5》《痴迷》。從喜劇、動畫，到戰爭、科幻、懸疑，不同類型影片在整個檔期內輪番接棒。

2/ 6.9%復購率

《八仙！》刷了一遍又一遍

在今年暑期檔的眾多影片中，《八仙！》無疑是最受關注的“成都造”作品。據燈塔專業版數據，《八仙！》以18.46億元票房位列2026年暑期檔票房第三。更值得關注的是，在暑期檔新片累計票房前十名中，《八仙！》二刷及多刷率達到6.9%，位居第一。其中30歲以下女性觀眾的復購表現尤為突出。

從燈塔專業版發布的《2026年暑期檔電影市場洞察報告》（以下簡稱《洞察報告》）來看，《八仙！》的高復購，與影片本身的劇作結構密切相關。影片在劇情推進中設置了大量伏筆與反轉，許多觀眾選擇一刷時跟隨故事前進，二刷時重新尋找人物羈絆和前后呼應的細節伏筆。有觀眾提到：“一刷跟著鐘離權看，開始隻覺得他搞笑無賴，剖白過往后才滿心唏噓﹔二刷以呂洞賓視角，諸多細節浮出水面。”

這一特點反映在觀眾評價中。《洞察報告》顯示，在購票用戶評價中，《八仙！》在劇作、人物、制作和情緒等維度中，獲得9至10分的比例均達到九成左右，其中41%的好評提到了對劇情和反轉的滿意。

《八仙！》從八位神仙“成仙之前”講起，讓八個普通人以各自的性格和民間智慧闖入蓬萊仙境。青綠山水、市井火鍋、方言表達和年輕化的敘事共同構成影片的東方想象，讓傳統神話與當代城市生活產生了新的連接。

這種將傳統文化題材年輕化表達的方式，也是《八仙！》受到觀眾關注的重要原因之一。《洞察報告》顯示，在暑期檔親子觀影決策中，“孩子是否喜歡”成為重要參考，“內容有一定深度”“教育意義”等因素的權重從小學高年級開始提升，而“看得開心”“孩子喜歡”對大多數親子觀影決策來說仍更為優先。也有觀眾提到：“讓年輕人了解中華傳統不是靠死記硬背的傳輸，而是靠有意思的方式。”

3/ 從《哪吒》到《八仙！》

“成都造”頻頻出圈

記者注意到，在《八仙！》的觀眾群體中，34%的觀眾看過2025年春節檔的《哪吒之魔童鬧海》，18%的觀眾看過2019年暑期檔的《哪吒之魔童降世》。數據顯示，無論是25至34歲的男性觀眾，還是35歲及以上的男性觀眾，都更傾向於將《八仙！》和《哪吒》對比討論。

實際上，《八仙！》的誕生與《哪吒》系列背后的成都動畫產業發展也有著緊密聯系。2019年夏天，《哪吒之魔童降世》以超過50億元票房成為現象級作品。暑期檔尚未結束，成都就召開文創產業發展專題會。2025年，東方夢工廠西南總部簽約落地成都高新區天府長島數字文創園，《八仙！》成為該公司西南總部立項並完成的首部作品。

這部電影，從創意開發、制作到宣傳發行，全程扎根成都。《八仙！》制片人曹林林曾感慨：“我之前合作過的很多制作公司都在這個園區，他們對我們項目特別上心，說‘有事說一聲就行’。”她說，這種圈子氛圍，讓她“心裡特別有底”。

目前，成都高新區天府長島數字文創園集聚的數字文創相關企業已經覆蓋IP策劃、美術設計等環節，企業之間形成了“一杯咖啡距離”的協作生態。

對於成都影視行業而言，動畫只是其中一個切面。今年以來，《寬窄人生》等多部影視劇先后來到成都取景，從現實都市到科幻懸疑，類型各不相同。此前，全程在成都取景的《小小的我》等作品，也讓成都生活進入大銀幕﹔在第38屆大眾電影百花獎配套活動短劇榮譽單元“榮譽名單”裡，在四川立項、成都等地取景拍攝的《家裡家外》也榮獲年度影響力短劇。

成都正在成為越來越多影視劇組尋找故事和鏡頭的地方。同時，影視生產所需要的基礎設施也在不斷完善，企業和創作者也隨之聚集。

暑期檔已經落幕，4.14億元的城市票房，記錄著成都觀眾走進影院的熱情﹔18.46億元的《八仙！》，則展示了城市在銀幕之外的另一面——這裡不僅有人看電影，也開始有越來越多電影從這裡出發，走向全國觀眾。

成都商報-紅星新聞記者 王垚 毛渝川

轉自：成都商報