不久前，消費者在“創意內蒙古”設計創新成果展上參觀羊絨圍巾系列作品。 　　丁根厚攝（人民視覺）

近日，來自美國的游客在上海南外灘量身定制中心定制皮衣，感受“上海定制”的獨特魅力。 　　王 初攝（人民視覺）

　　衣食住行，衣居首位。從中式國風、時尚潮牌到科技面料、手工奢品，紡織服裝早已超出“剛需”范疇，成為品質消費的重要載體。

　　《擴大消費“十五五”規劃》提出，擴大紡織服裝消費，支持紡織服裝產業向中高端發展。中國是紡織服裝生產大國，紡織纖維加工總量佔全球比重超過一半﹔2025年全國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額超1.5萬億元。在此基礎上，紡織服裝消費如何擴大？怎樣實現向中高端發展的躍遷？

　　

　　構建起全球最大、體系最完備的服裝產業

　　來北京秀水街定制西服﹔到上海南外灘輕紡面料市場選購旗袍﹔在廣州天河路逛潮流快時尚品牌……買衣服，正成為許多外國游客逛中國的重要一站。

　　千裡迢迢，為什麼願意把寶貴的時間和行李箱空間分給中國服裝？

　　位於北京長安街東端延長線上的秀水街大廈，英文名叫Silk Street，因絲綢而得名。今天，紡織服裝依舊佔到商廈門店近一半的比例。2020年，秀水街啟動升級改造，希望把中國最好的產品呈現給國外消費者。為此，北京秀水街商業管理有限公司總裁董青跑了全國二三十個服裝產業帶，一處處調研回來，她發現，許多中國工廠長期與國際大牌合作，具備頂尖的生產制作工藝，產品質量、舒適度方面完全可以媲美海外優品。

　　“回來我們就果斷決定，要賣中高端產品。”董青說，今天中國紡織工業的生產能力和水平已經大大提升，在巨大產能和供應鏈托舉下，紡織服裝產品的質價比優勢突出。比如，很多外國消費者來買絲巾，不是一條一條買，而是幾十條、上百條地買，因為產品質地、價格在這兒。

　　中國紡織傳承千載，產業經過多年積累，成效顯著。不妨來看一組數據：中國紡織工業聯合會相關信息顯示，2021年至2024年，中國紡織纖維加工總量年均規模保持在6000萬噸以上，全球佔比超過一半﹔化纖產量佔世界比重超過75%﹔高性能纖維總產能世界佔比超過1/3。

　　中國已構建起全球最大、體系最完備的服裝產業。從色彩、纖維、紗線到面料、服裝、家紡，成千上萬家企業覆蓋全產業鏈各個環節，有效滿足全球市場多元化、多層級的應用需求。行業數據顯示，中國年產服裝超700億件，佔全球半數以上﹔出口金額佔全球服裝出口總額30%左右。

　　站在這樣的產業底盤上，董青對秀水街的紡織服裝生意充滿信心。像一扇小小的窗口，如今，這裡匯聚了100多個中國設計師、產業帶和原創自主品牌，外國游客來到這裡，既能找到領帶西服，也能找到獨具韻味的中式禮服。一家原創家紡品牌門店，駐扎秀水街20多年，產品遠銷60多個國家和地區。有的外國游客時隔10多年再次到訪，還珍藏著門店的老名片﹔有的消費者回了國，還會越洋下單，讓產品郵寄到家……

　　中國紡織工業聯合會數據顯示，國內主要大型商業實體中自主品牌佔比達85%左右，原創潮流品牌消費佔比超過15%。“中國紡織行業已經整體邁進世界第一方陣，正步入從‘跟跑並跑’向‘全面領跑’跨越、從‘大而全’向‘強而韌’質變的新階段。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在2025紡織大會上表示。

　　消費者需求更多樣化、更講究

　　您過去一年買了多少衣服？每年花在紡織服裝上的消費金額有多少？

　　2025年，全國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額為15215億元，同比增長3.2%。看規模，這已是一個超1.5萬億元的大市場，擴大紡織服裝消費，動力在哪兒？

　　“紡織產業鏈長、覆蓋面廣，是暢通經濟循環的‘毛細血管’、涵養內需動力的‘源頭活水’。”孫瑞哲說，紡織服裝具有天然的剛需屬性與抗周期韌性，14億多人口的基本衣著需求始終是內需體系的重要支撐。

　　今天，紡織服裝消費早已不止於“剛需”范疇——

　　一方面，越來越多消費者希望“買得精”“穿得好”，對面料、工藝、設計等更講究了。

　　從關注羊絨比例的毫厘之差，到研究防水透氣指數的專業系數，再到對親膚性、耐穿性的細致比較，“參數消費”成為重要趨勢。

　　黃渝湘是浙江桐鄉合盈服飾有限公司總經理，公司主打羊毛、羊絨服飾，過去4年公司業績一直保持增長。眼下，黃渝湘正忙著公司線上秋季新品上架，線下訂單交付，同時要著手明年夏天的產品開發工作。作為“廠二代”接班工廠4年，她發現，國內消費者對羊毛羊絨產品的接受度和喜愛度在逐步提升。

　　比如，羊毛羊絨產品本是秋冬季的主打，但現在正延伸至夏季。打開社交平台，羊毛儼然成為新晉夏季“三件套”。有消費者感嘆：“羊毛原來可以做到紗一樣薄透舒適。”再如，以往中老年消費者更偏愛羊毛產品，但現在越來越多二三十歲的年輕消費者也開始購買。品類的拓展、消費群體的多元化，讓原本相對平淡的羊毛產品迎來更大的市場。

　　另一方面，滑雪、戶外、適老化……紡織服裝消費場景延展，不斷打開發展空間。

　　夏季沖浪、冬天滑雪、登山徒步、越野競速，買裝備成為許多消費者“入坑”新愛好的第一步。滑雪服、沖鋒衣等高性能專業裝備構成了場景體驗的物質基礎。此外，在萬億級銀發經濟與康養產業的版圖中，具備健康監測、智能交互、環境響應等功能的適老化紡織品也成為關鍵支撐和服務載體。消費者對紡織服裝的需求愈發多樣化，不斷打開想象空間。

　　在業內人士看來，未來紡織服裝行業要持續擴大優質供給。要深化市場研究，增品種、提品質、創品牌，開發適老適幼產品、時尚潮品等，精准匹配不同人群需求。同時，圍繞體育、健康、戶外等新型消費，提升產品功能化、智能化、特色化水平。

　　“今天消費者越來越能識別什麼是好產品。”黃渝湘說，從成衣的角度來看，一個是面料，一個是工藝，二者只要其中之一能做到行業前10%，產品銷售一定不會差。

　　新技術、新材料、新工藝、新設計

　　觀察日常生活，不難發現紡織服裝行業近年來的新變化。走在街上，身著各式國風服飾的男女老少變多了，“新中式”流行起來﹔日常穿著，防晒、防風、速干等主打性能的面料應用越來越廣泛，服裝的“科技味兒”更濃了。

　　紡織服裝產業向中高端發展，企業的著力點在哪裡？

　　在科技——

　　過去，人們對棉的印象停留在柔軟、保暖等特性上，而今天，棉也可以具備透氣、涼感、速干、抗菌、防晒等多元功能。走進全棉時代門店，透氣的空氣褶皺紗、自帶涼感和彈性的水光棉等產品，進一步豐富著消費者對於棉的感受。產品背后，則是持續的全棉科技研發。

　　“比如全棉運動速干面料，從立項研發到量產，我們前后花了3年多的時間。”全棉時代相關負責人介紹，公司成立了全棉功能性研發團隊，聯合高校、國家檢測機構和下游供應鏈，從紗線到織造，再到染整工藝一步步攻關。期間經歷了上百次試樣、設備改造和真人場景實測，反復迭代，才最終實現產品落地。

　　“如今消費者更偏愛天然、環保的面料，特別是輕運動、城市戶外的普及，讓大家希望衣服既能防晒速干，又能純棉親膚。功能性、綠色環保面料，正成為差異化競爭的關鍵。”上述負責人說，棉產品高端化依賴材料技術的持續突破。公司將不斷創新，以高品質的全棉產品回應用戶需求。

　　紡織服裝是典型的傳統行業，但傳統並不等於落后。隨著現代化深入，行業也在與時俱進、蓬勃發展。“原料端的設計提質改性，制造端的數智綠色轉型，產品端的上天入地達人。”孫瑞哲說，紡織行業在新技術、新材料、新工藝、新設計的系統集成中，形成“科技、時尚、綠色、健康”的高質量發展屬性。

　　在時尚——

　　刺繡馬甲搭配牛仔褲、襯衫配雲錦馬面裙、香雲紗旗袍疊穿西裝外套……今天，以新中式服裝為代表的國風國潮引領穿搭新風尚，更催生千億級消費熱點。2024年，國潮服飾市場規模超過2200億元。行業報告顯示，服裝鞋子、生活裝飾品是受訪青年更願意下單的國潮產品，25歲至34歲人群是新中式服裝主力消費群體。

　　從小眾審美到大眾日常，國風服飾的“破圈”背后，是一批批中國設計師將文化符號轉化為時尚語言，把東方美學與現代設計有機融合，持續提升產品品質與品牌價值。以時尚為引領，香雲紗、宋錦、苗繡等非遺和民族技藝加速融入現代生產體系，融入百姓衣櫥。

　　“隨著社會經濟發展，消費者對蘊含中國傳統文化元素的服飾需求日益旺盛。”中國服裝協會會長陳大鵬在接受媒體採訪時表示，在此背景下，中國時尚設計的全球影響力穩步提升，以東方美學為特點的文化消費熱潮正在形成。國風興起，成為中國服裝產業實現從跟隨向創造轉變的起點，未來會成為行業發展的重要增長點，也是行業實現新價值創造的重要方向。