三年行動計劃目標

●力爭2028年全市直播電商網絡零售額突破1500億元

●培育10家以上年帶貨超10億元頭部MCN、20家1—10億元中腰部直播企業

●孵化千萬級達人主播20名

●建成5個全國知名直播電商集聚區、3個中西部產業帶直播標杆、2個跨境直播電商產業園

記者8月26日獲悉，《成都市直播電商提能培育三年行動計劃（2026—2028年）》（下稱《三年行動計劃》）已於近期印發，成都將依托特色產業優勢搭建“產業帶+直播+供應鏈+品牌”發展體系，打造全國特色產業帶直播標杆城市、西部直播電商集聚高地。

這份《三年行動計劃》中，明確了一系列看得見、摸得著的發展目標：力爭2028年全市直播電商網絡零售額突破1500億元，培育10家以上年帶貨超10億元頭部MCN、20家1—10億元中腰部直播企業，孵化千萬級達人主播20名，建成5個全國知名直播電商集聚區、3個中西部產業帶直播標杆、2個跨境直播電商產業園。

厚植直播產業“土壤”

三年內推動超1000家實體經營主體“上播”

《三年行動計劃》中提出，實施“蓉企領航”培育工程，成都堅持外引內育雙向發力。對外瞄准頭部直播平台，吸引更多直播平台在蓉設立區域總部或區域運營中心，鼓勵優質供應鏈服務商在蓉設立供應鏈選品中心或展銷中心，並大力招引優質MCN機構等產業優質資源落地扎根﹔對內深耕本土力量，扶持本土機構做大做強，推動老字號品牌、國貨潮牌、國際品牌及餐飲等生活服務品牌通過直播方式創新銷售模式，擴大線上銷售規模。

立足女鞋、家具、川味食品、特色農產品等優勢產業帶，成都將推動產業帶生產工廠、線下實體商家、個體經營戶布局直播電商營銷渠道，力爭三年內不少於1000家實體經營主體常態化開播。不僅如此，還要持續完善上下游產業鏈的協同和配合。聚焦提升數字技術應用能力，成都將推動企業探索數字人主播、3D直播間等新技術新業態，探索打造數字人主播IP，拓寬應用場景邊界。鼓勵企業探索應用生成式人工智能提升優質內容產出能力。

成都依托成都她妝美谷、金牛區電子商務基地、蒲江電子商務產業園、青羊總部基地、簡陽西部電商物流產業功能區等重點載體，推進提檔升級軟硬件設施，完善標准化直播間、選品展示中心、智能倉儲物流、數字技術服務、合規風控管理等全鏈條功能配套。鼓勵“盤活”閑置購物中心、樓宇等載體，因地制宜建設一批特色直播樓宇。

《三年行動計劃》中提到，推動“直播+產業帶”融合發展，實施“一品一播”行動，服飾鞋包產業帶構建“生產+直播+銷售”一體化產銷模式，重點推動女鞋生產企業開展“工廠開放日”直播，打造沉浸式工廠直播特色街區，把生產車間變成直播間。同時，支持家居家電產業帶整合設計、生產、定制、銷售資源，打造專業化家居直播產業園區。鼓勵食品調味品、特色農產品產業帶搭建產地直播場景，打通線上產銷通道。到2028年全市培育50個具有市場影響力的品牌直播間。

激活流量經濟“活水”

每年組織各類特色直播活動100場

成都將實施“川貨出圈”創新工程，打造商文旅體融合場景，鼓勵在春熙路商圈、交子公園商圈、蓉北商圈等重點商圈及專業市場、汽車賣場等空間，開設品牌直播間、快閃直播間、共享直播間，線上線下場景雙向打通﹔創新打造“直播+文旅體”融合場景，深挖文旅、賽事資源，串聯核心景區、特色街區、文創園區、賽事場館等載體，用直播引流賦能景區文創、住宿餐飲等業態提質增效。

根據《三年行動計劃》，成都還將大力發展跨境直播電商，鼓勵綜合保稅區、保稅物流中心、跨境電商體驗中心發展“保稅倉+直播”“體驗店+直播”等新模式，推動本土品牌入駐海外直播平台，並依托天府新區、青白江區進口貿易促進創新示范區對外開放優勢，積極發展跨境直播產業園區。同時，打造特色直播IP活動，舉辦“蓉品出川·雲購天府”電商直播主題活動，打造“一產業一特色、一活動一亮點”。每年組織各類特色直播活動100場。

針對行業痛點，“產銷協同”暢通工程進一步瞄准供應鏈短板，引導企業開發適配直播的產品規格，建立產品分級標准。搭建全市直播選品資源庫，試點重點產品質量賦碼核驗，實現來源可查、去向可追。布局智能倉儲、城市前置倉與共享雲倉，進一步提升消費者購物體驗。

隻有建立更加完善的直播人才培養體系，吸引更多優秀人才投身直播行業，才能提升整個行業的專業水平和競爭力。“才聚天府”賦能工程，面向工廠從業者、農戶、創業青年等開展普惠性技能培訓，精准分類培育工廠專屬主播、產地溯源主播、品牌直營主播隊伍。推動院校優化課程設置，共建實訓基地，推動人才培養與企業用工、產業發展精准對接。同時，完善直播領域人才服務保障，拓寬人才成長通道，讓願意扎根行業的從業者留得下來、干得出彩。除此之外，成都還將實施“多元共治”治理工程，一邊鼓勵創新發展，一邊劃清合規底線，讓創新的活力與責任的剛性共振。

來源：成都日報錦觀新聞 記者 孟浩