今年暑期，湖北省襄陽市升級“跟著影視游襄陽”沉浸式旅游品牌。襄陽市盛世唐城景區是電影《妖貓傳》《長安的荔枝》、電視劇《夢華錄》《慶余年》拍攝地。圖為七月三十日，游客在景區觀看表演。 　　楊 東攝（人民視覺）

首都電影院西單店直播2026年美加墨世界杯決賽，座無虛席。 　　首都電影院供圖

日前，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司開行“悠享龍江”電影主題列車——哈爾濱西開往上海的Z174次列車，旅客們可以坐在電影主題車廂裡觀看影片、體驗電影配音秀。圖為小旅客與列車工作人員互動。 　　唐守弘攝（人民圖片）

　　傍晚時分，北京天橋演藝區燈火初上。首都電影院中華店剛剛升級的影廳裡，華夏電影·煥影島4K LED透聲巨幕正在播放預告片，畫面亮度均勻、色彩飽滿。首都電影院副總經理於超介紹，LED屏是自發光光源，清晰度、亮度、色彩都比投影式放映好，透聲屏又解決了上一代產品聲音無法穿越屏體的問題，“這個影廳還配套全新演藝舞台和多場景燈光系統，未來不僅可以用於電影放映，還將進一步舉辦舞台演出、文化沙龍、影院直播、主題展映等活動”。

　　其實，近年來，不少影院舉辦舞台演出、圖書沙龍，進行賽事直播、文創售賣，甚至開起餐飲類的火鍋店，這些“電影+”探索，正在全國展開。

　　今年2月12日，國家電影局、中央廣播電視總台在北京啟動“2026電影經濟促進年”，16個城市入選“電影+”消費綜合試點。7月3日，國家電影局與市場監管總局聯合發布《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，提出推動影院向集觀影、社交、娛樂、消費於一體的綜合性文化體驗空間轉型。

　　中國社會科學院視聽文旅研究中心主任冷凇認為，半年多以來，“電影+”融合發展已經從概念進入產業實踐，“電影從單一的銀幕內容產品，升級為牽引多元消費的文化引擎”。

　　一張電影票，如何連接更多消費場景

　　“電影經濟促進年”啟動后，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動陸續展開。一張電影票，開始與餐飲、購物、交通、文創等消費場景聯結，一些影院引入高品質餐飲、咖啡書吧、文創零售、AI體驗等業態。

　　在於超看來，相關文件中提到的業態方向和融合方式，都是他們這些年一直在嘗試的，“說明這個方向得到認可”，“現在單一業務沒有足夠吸引力，需要大家抱團，給社會創造更多綜合性的消費場景。”他說。

　　政策也在轉化為消費端的實際優惠。北京、海南、四川、內蒙古等地紛紛投放數百萬元到數千萬元不等的夏季惠民觀影補貼或電影消費券，有的憑票根還可疊加享受加油、百貨、餐飲、免稅店等優惠。惠民舉措疊加優質片源，拉低了觀影門檻，今年暑期檔平均電影票價創近5年來暑期檔最低。根據貓眼專業版數據，截至8月19日，2026年暑期檔電影票房已突破107億元，放映3465萬場，觀影人次達2.92億。

　　冷凇將“電影+”帶來的變化概括為3個方面：電影消費邊界被打開，觀眾產生了線下打卡、場景消費等延伸需求，電影行業、地方和消費者獲得新的連接。而下一階段需要攻克的核心命題，他認為是從“物理拼接”走向“化學融合”。

　　一家電影院，如何找到自己新的空間

　　“每家影院的軟硬件條件、目標客群和商業環境都不一樣，在探索多樣化經營時，具體策略和執行細節奉行‘一店一策’。”於超說。首都電影院旗下目前有9家影院，“電影+”的具體方向各不相同。

　　首都電影院中華店的方向是“演藝+”。結合位置特點，這家店未來將通過“京劇電影工程”影片展映、戲劇電影展映等活動，引入更多舞台演出、文化沙龍等，逐步打造成演藝主題影城。

　　西單店則更多面向商業中心的年輕客群。維也納新年音樂會、美泉宮夏季音樂會直播，《王者榮耀》《第五人格》等電競賽事轉播已成為這裡的常態。體育賽事直播也很受歡迎，2024年巴黎奧運會直播和今年美加墨世界杯直播都吸引了不少觀眾。比如今年世界杯的直播，參與觀眾隨著比賽進程越來越多，淘汰賽階段已接近滿場，進行決賽直播的影廳上座率100%。今年“520”期間，西單店還聯合合作方定制了情景劇《西單愛情故事》。

　　此外，首都電影院城市副中心店瞄准家庭客群，常態化開展兒童劇、惠民演出和“研學+科普+觀影“活動，首都電影院自主發行影片《登月（第一部）》時，就在這裡配套開展了航天知識研學，邀請北京航空航天大學老師為觀眾做講解。廣安門店側重服務周邊社區，針對老年居民較多的特點，推出銀發優惠場，並提供飲用水、幫寫票根等助老服務﹔金融街店則主打商務客群，VIP家庭包場成為常態。於超說，希望以這些有代表性的活動，“為影院開辟新賽道”。

　　這些探索並非首都電影院獨有。北京耀萊成龍影城五棵鬆店推出巨幕沉浸影游空間“Mirra奇鏡派對融合廳”，集電影、游戲、演出、餐飲於一體，非票房收入預計佔全年收入20%—25%﹔西安M³電影城堡與陝西兒童藝術劇院合作，將影廳變為親子劇場，帶動周邊文創、零售顯著增長﹔廣州青宮電影城在世界杯期間推出“早茶看球套餐”，盤活早場時段﹔湖南株洲職工影院放映科普電影，結合趣味科學實驗，讓孩子們與青年科學家面對面，影院、家長、孩子皆大歡喜。

　　影院的邊界正在一點點被打開，於超表示，下一步首都電影院也將開辦簡餐。他認為，“電影院做的任何事，都應該是在電影文化基礎上的延伸，要跟電影文化相關聯，而且創新一定要關注主責、主業，放映方面要進一步提升。”

　　一座城市，如何接住電影帶來的流量

　　影院之外，電影與城市消費的連接也越來越緊密。“跟著電影去旅游”成為今年電影消費的重要場景。中國旅游協會秘書長葛磊分析表示，整個旅游業正在以影視化思維重塑自身。

　　冷凇觀察發現，“電影+文旅”已經跳出過去“影片火了之后再打卡取景地”的模式，呈現前置化聯動、沉浸式體驗、檔期與地域深度綁定、中小城市參與度提升等新特點。

　　今年暑期檔，這種聯動更加明顯。革命歷史題材影片《四渡》在貴州32處取景地實景拍攝，貴州同步推出影旅聯動政策，省外觀眾憑票根可享一次省內國有A級旅游景區免門票優惠﹔動畫電影《八仙！》票房不斷攀升，帶火四川青城山、山西運城永樂宮和山東蓬萊的多處景點﹔《給阿嬤的情書》在海內外放映取得佳績，帶動潮汕僑鄉迎來更多中外游客，據報道，新加坡飛往廣東揭陽潮汕國際機場的機票預訂量同比增長超過20%。

　　各地也在主動把電影熱度對接到城市消費。上海結合國際咖啡文化節，在全市73家影院開展“咖啡電影碰頭月”活動，觀眾憑電影票根可在合作門店享專屬折扣﹔重慶依托近10年來500多部影片的取景資源打造主題旅游線路﹔海南將電影消費券與機票優惠聯動。

　　在冷凇看來，電影帶來的游客只是開始，“‘流量’是短期游客的涌入，‘留量’才是把一時的熱度轉化為穩定到訪、重復消費乃至形成城市文化品牌”。他認為，要實現“流量”到“留量”的轉化，需要找到影片敘事與地方文化的契合點，補齊基礎設施和配套服務，建立長效運營機制，同時保護本土生活生態。

　　於超認為，影院轉型的最終目的，是打造消費場景、融合新業態、提高空間利用率、吸引不同客群。冷凇則希望“電影不止發生在影院黑暗的放映廳，而是真正融入大眾的日常生活”。從春節檔到五一檔再到暑期檔，“電影+”正在拓展電影的價值邊界，截至8月19日，2026年電影全產業鏈產值已超過4100億元。