七夕如約而至，成都迎來一波消費熱潮。抖音生活服務數據顯示，8月10日至16日，成都躋身全國七夕下單量前十城市，31歲至40歲用戶成為下單主力。“今年除了挑禮物，更想兩個人一起做點有意思的事。”在成都一家商場裡，市民劉女士這樣告訴記者。記者走訪花店、金店、商超、餐廳和手作工坊發現，和她有同樣想法的市民不在少數——消費者更願意為情緒價值買單，為氛圍感、共同體驗和心理滿足感付費。

在成都一家花店門口，店主一邊核對線上訂單，一邊催促店員加快打包速度。工作台上，各色花材堆得滿滿當當，店員手裡的剪刀幾乎沒有停過。“今天又加了一百多單，小花束和混搭款賣得最快。”店主說。

鮮花依然是七夕的基礎款禮物，但今年的熱銷榜單上，黃金和數碼產品的存在感明顯更強。

在成都一家金店，記者看到不少顧客在試戴對戒和手鏈。工作人員說，當天客流量比平時多了近一倍，“一口價”金飾和設計款金飾賣得最好。

手機、耳機、智能手表等科技產品也被擺進禮物區。一家大型商超入口處，“七夕禮遇”的招牌下將鮮花、香水、紅酒、巧克力和數碼產品集中陳列﹔生鮮區還推出七夕主題套餐，把牛排、甜品、酒水打包成“雙人套餐”售賣。

抖音生活服務數據顯示，珠寶首飾訂單量同比增長110%，商超購物券訂單量同比增長151%。天貓數據顯示，智能手表、電動牙刷、游戲掌機等科技數碼產品成為今年七夕新品成交增速最快的品類，同比增長均超10倍﹔黃金項鏈新品成交同比增長141%。

七夕當晚，成都多家餐廳推出的雙人浪漫套餐預訂火爆。一家餐飲店工作人員介紹，店裡針對七夕推出了雙人限定套餐，座位提前兩天就全部訂完了，當天還有不少客人打電話來問能不能加位。“消費者以年輕人居多，不少人提前兩三天就來咨詢。”

抖音生活服務數據顯示，七夕相關餐飲團購商品數量同比增長123%，雙人餐訂單量增長38%，單人餐增速更高，達73%。

今年七夕，成都消費者的浪漫消費更注重情緒體驗。為氛圍、共同經歷和心理滿足感付費，成為節日消費的突出特點。體驗型消費的新意，更多體現在互動方式上。在成都一家DIY手作工坊，店主說，七夕前一周雙人體驗項目就約滿了，“很多人不是沖著成品來的，是沖著兩個人一起動手這個過程來的。”相關平台數據顯示，DIY手工坊、桌游館、密室等休閑娛樂項目訂單量均有明顯增長。

抖音生活服務在七夕消費觀察中指出，七夕的“儀式感”正在擴容：從年輕情侶走向夫妻、家庭和朋友，從關注“送什麼”轉向思考“如何一起度過”。餐飲、游玩、手作等場景被串聯起來，讓這個傳統節日有了更豐富、更具煙火氣的表達方式。

從送花買金到吃飯做手工，今年七夕，成都消費者的選擇越來越多元。禮物依然重要，但一段共同完成的體驗、一次面對面的陪伴，正在成為這個節日裡更受珍視的部分。（成都日報錦觀新聞記者 王柳 吳茜）

來源：成都日報