各類文創產品受到不少年輕人的追捧，平時也總在社交平台看到網友晒“拼豆”，為什麼這些商品會讓年輕人“上頭”？

　　——人民網網友  

　　要回答這個問題，不妨觀察下如今的年輕人。

　　下班后，買一束鮮花犒勞辛苦工作的“老己”﹔逛街時，在潮玩店開新品盲盒，收集不同的驚喜﹔在周末，為喜愛歌手的演唱會奔赴千裡……透過這些生活點滴，我們能看到，越來越多年輕人的消費觀念從關注“性價比”轉向注重“心價比”。

　　有數據顯示，我國情緒消費市場規模達2.72萬億元。這既映照著人們對美好生活的追求，也折射出經濟社會發展的深層變化。

　　這一消費新趨勢，“新”在哪裡？

　　有消費觀念之“新”。從買柴米油鹽解決溫飽，到為“詩與遠方”慷慨解囊，消費觀念的迭代，背后是物質條件的日益豐盈，也是消費結構轉型升級的生動寫照。今年前7月，服務零售額同比增長5%，明顯快於商品零售額增速，正說明人們越來越願意為“體驗”和“感受”付費。

　　也有消費主體之“新”。年輕一代正以自己的見解，重新定義著“什麼值得買”。他們拒絕“別人覺得好”，追求“我覺得值”﹔不迷信大牌溢價，卻甘願為一份獨特的情緒體驗買單。從“被動接受”到“主動定義”，如今的年輕人主打“該省省，該花花”，正在成為消費趨勢的“主理人”。

　　還有消費目的之“新”。“為實用付費”與“為快樂買單”兼顧，成為當下消費的鮮明特征。一隻“新疆小羊”，雖是玩偶，卻替大家伙兒說出了“平凡日子也值得用心打扮”的心聲﹔一張旅行定制明信片，用“到此一游”的儀式感為旅途留存回憶。商品的使用價值，正從“有用”延伸到“有感”，社交屬性、個性表達、情緒共鳴，逐漸成為消費的新驅動力。

　　追新逐潮，是當下的消費面孔﹔追根溯源，情緒消費的基因，自有歷史深處的回響。

　　“賣花擔上，買得一枝春欲放”，古人置花添彩、裝點生活，與今天年輕人精心呵護多肉植物別無二致﹔“朝碧海而暮蒼梧”，與“青春沒有售價，旅途就在當下”的互聯網表達傳遞著同一種向往……

　　由此觀之，古往今來，為情緒“買單”的內核始終不變，變的是滿足這種追求的方式。互聯網打破了時空的界限，讓情緒消費從“一個人的小確幸”變為“一群人的儀式感”。社交媒體放大了分享的快樂，也催生了新的消費場景——當“晒”成為消費的一部分，情緒消費因為情感共鳴，有了倍增效應。

　　然而，熱潮之中，也有一些傾向值得冷靜審視。

　　有人超出自身收入能力，豪擲重金打賞主播﹔有人沉溺情緒消費，逃避現實人際交往﹔還有個別玩具，打著“解壓”名號卻傳遞畸形價值觀……當獵奇成為賣點，情緒消費便失去了應有的溫度。

　　歡喜有度，熱愛有方。情緒消費不能情緒化。為熱愛、為美好買單的情緒消費，當始終充盈健康正向的價值追求，向上向善、向陽而生。

　　《 人民日報 》（ 2026年08月20日 01 版）