提起知客，你會想到啥？新人結婚宴上的司儀、娃娃滿月辦酒時的主持人？還是老人壽宴中忙前忙后的主理人？

倘若隻想到這些，說明你對知客的認知還停留在傳統意義之上。

事實上，隨著時代的變遷、科技的進步、文化形態的變化，作為見証者和參與者的廣元知客，已悄然迭代。

“1.0版”——“宴席管家”轉型理論宣講“輕騎兵”

知客，又稱“知賓”“蓋員先生”，《辭海》定義為“專管招待賓客的人”。

在地處四川省北部的廣元市，知客主要指農村新人結婚、娃娃滿月、老人壽辰等各種宴席上的職業主理人，他們通常是當地土生土長面孔熟、能說會道才藝多、公道正派威望高的人，也是宴席現場那個手握話筒、聲量最大的人。

廣元市“知客說理”基層理論宣講活動現場。廣元市委宣傳部供圖

2016年，利州區首先看到了知客的優勢和特長：農村宴席上，只要知客一開口，喧鬧的現場便會立刻安靜，主人的意願、宴席的流程等都被他們用風趣幽默的語言講得有條有理，到場者則聽得津津有味，不時以熱烈地掌聲回應……

這一發現，讓廣元知客開啟了第一次迭代。

當時，利州區的分管領導敏銳意識到——農村宴席人員集中，要是讓知客宣講理論政策，肯定有意想不到的效果。於是，在廣泛走訪調研的基礎上，該區篩選出一批公道正派、口才好、群眾認可的知客，組建鄉村知客志願服務宣講隊，嘗試用知客宣講的方式讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

“鐺——，眾位村民聽我言，垃圾分類嚴把關，污水不能進河灣……”日前，在利州區白朝鄉月壩村健身廣場上，伴隨著一聲清脆的鑼鼓聲，一手打著快板、一手握著話筒宣講的知客賀長清，立即成了大家關注的焦點。

71歲的賀長清，既是利州區首批從“宴席管家”轉型為理論宣講“輕騎兵”的知客之一，也是廣元市首屆鄉村知客大賽評選的金牌知客之一。

賀長清不只是用通俗易懂的順口溜宣講人居環境整治，還宣講脫貧攻堅、鄉村振興等大政方針，以及道路安全、森林防滅火等與群眾生產生活息息相關的內容，年均開展宣講100余場，其通俗易懂、對比鮮明的宣講，廣受各界好評，並帶出了一批年輕知客宣講員。

有了利州區的探索實踐，組織發動知客進行理論宣講很快在全市各地競相開花。

退休教師張克清傳承祖業做知客40多年，是廣元市昭化區最早成為宣講志願者的知客之一。除讀報紙、看電視、聽廣播學習外，他還自創“折扇備課法”，在折扇每一片折頁上貼滿手寫的宣講段子，一有空就默念背誦。

青川縣知客曹榮光做知客30余年。他經常用群眾聽得懂的話語講理論、講政策、講紀法，宣講內容包含基層理論、基層治理、紀法教育等領域，《知客說紀：中央八項規定精神》等作品受到各界好評。

…………

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。在賀長清、張克清、曹榮光等知客的示范帶動下，廣元知客進一步延伸宣講陣地，從紅白宴席走向場鎮集市、文化院壩、田間地頭等，並探索進行流動宣講……

2020年以來，市委宣傳部統籌整合全市知客資源，成立廣元市秦巴山區鄉村知客宣講隊，2025年市委講師團又創新組建了知客宣講工作室（被確定為全省首批10個特色理論宣講工作室之一）。

“我們按照有固定隊伍、有活動陣地、有發展規劃、有代表作品、有服務保障的‘五有’要求，推動‘一隊一室’規范化、制度化發展，打造了一支帶不走、留得住、接地氣的基層理論宣講‘輕騎兵’。”廣元市委宣傳部理論科科長劉小平說。

目前，廣元在7個縣區、廣元經濟技術開發區設立8支知客宣講分隊，以鄉鎮、村組為單元建立知客宣講小分隊，全市登記在冊知客宣講員1189人，覆蓋100%行政村，構建起老中青結合、傳幫帶延續、城鄉全域覆蓋的固定化知客宣講隊伍，並將鄉間知客全部發展為宣講志願者，年均開展微宣講1萬余場次，全面開啟知客理論宣講“1.0版”。廣元市秦巴山區鄉村知客宣講隊也被中宣部表彰為全國基層理論宣講先進集體。

“以前大家主要是幫主人家招呼客人、處理雜務。”56歲的朝天區兩河口鎮黃家村知客劉欽林直言：“有了組織后，能夠組團參加比賽、演出，宣講能力提高了不少。”

作為朝天知客宣講服務隊的骨干力量，劉欽林對安全生產、鄉村振興等各類宣講都信手拈來，不但講得准確、還生動有趣，深受群眾歡迎，多次受邀到陝西、成都等地開展理論宣講。

“2.0版”——“文藝拓場”讓理論宣講更“接地氣”

7月16日，以“文明讓鄉村更美好”為主題的2026年中國文明鄉風大會在山東臨沂舉行。

會上，廣元市知客宣講工作室領銜人、80后劉燕以《當好傳播黨的創新理論“輕騎兵”》為題，交流介紹廣元知客在深耕傳統宴席宣講陣地基礎上，通過主動參加知客培訓、知客宣講大賽等活動，積極進行“文藝拓場”，將各種理論知識轉化成生動話語，通過文藝小品等群眾喜聞樂見的形式，讓理論宣講變得“接地氣、冒熱氣”的做法經驗。

去年10月，劉燕作為全省唯一基層宣講員代表，在全國學習貫徹黨的二十屆四中全會精神研討班上，現場交流廣元“三借三送”宣講經驗（借農閑送理入田間、借紅白喜事送理入席間、借壩壩會送理入心間），得到了中宣部領導的高度肯定。

不只是劉燕，廣元的知客不斷傳承和創新，讓知客宣講理論這粒從農村傳統習俗土壤中萌芽的“小小種子”，在新時代陽光下開出了“大大的花”，並推動廣元知客再次迭代。

把大道理“掰開揉碎”，再用“家長裡短”的話，講給鄉鄰聽，是知客的所長，也是知客以身作則不斷讓黨的創新理論在鄉村深深扎根的具體實踐。

“知客講得好懂、好記。”作為昭化區王家鎮知客江林的“粉絲”，王家鎮方山村村民楊光福記下了很多順口溜，並經常講給家人和周邊鄉親聽，起到了“一傳十，十傳百”的宣傳效應。

而在“文藝拓場”中，廣元知客以身邊人、身邊事為素材，將孝順父母、和睦鄰裡、感恩奮進、鄉村振興等方面的好政策、好風氣，改編成好聽好記的順口溜、快板詞、三句半等，讓理論宣講入腦更入心。

“知客們到古柏下、村落裡、集市上，快板一打，就開始向基層群眾宣講官民相禁剪伐的傳統，宣講清代潘氏一家三代植柏2萬余株的故事……”劉燕介紹，村民們聽了后，覺得“牢記囑托加油干，古柏保護不含糊”“徒步旅游掀熱潮，上萬游客喜洋洋”等語言形象貼切，直呼“看節目能讓大家植樹護樹的自覺性和主動性高漲。”

2024年，黨的二十屆三中全會閉幕后，王麗華等5名知客圍繞全會關於產業增收、鄉村建設等部署，創作編排了《奮進新時代 昭化兒女再出發》快板情景劇。

看了情景劇后，昭化區元壩鎮柳橋村村民李秀蘭非常激動，“她們通過快板、嗩吶這些形式，用我們聽得懂的大白話把黨和國家的大政方針講得清清楚楚，我們一看就明白、一聽就懂，也曉得今后該怎麼做了。”

廣元市委講師團教研室主任何岱蓉介紹，他們以知客宣講工作室為依托，創新打造“知客說理”特色理論宣講品牌。秉持整合資源、融合發展的工作思路，將知客宣講工作室設在“學習強國”線下悅享空間，打造宣講圖書專櫃，配備各類學習書籍500余冊。同時，把知客宣講活動場地設在新時代文明實踐中心，充分滿足知客備課研討、集中培訓等工作需要，扎實推進了基層理論宣講工作落地見效、走深走實。

統計數據顯示，截至今年7月底，該市聚焦黨的二十屆四中全會、省委十二屆九次全會及廣元市委全會等精神，創作《四中全會傳喜訊 知客說理感黨恩》《全會精神指方向 鄉村治理開新篇》等精品宣講稿件210余篇、方言“小段子”500余件，組織編撰出《農村知客寶典》《知客說賢話》等精品教案，累計開展“知客說理”等系列宣講活動5萬余場，《嘆為觀止古蜀道》被中宣部表彰為全國優秀理論宣講報告……

“3.0版”——“網絡宣講”擴大理論宣講“朋友圈”

2026年中國文明鄉風大會上，與會人員熱議“如何用好互聯網這個渠道培育文明鄉風”話題的同時，也看到了廣元知客迭代的“3.0版”。

當互聯網為鄉土宣講打開全新空間后，廣元知客打破線下傳播局限，主動嘗試運用“網絡宣講”講好黨的創新理論，全力實現“一對無窮”廣泛覆蓋，持續擴大理論宣講的“朋友圈”。

知客宣講服務隊理論學習。廣元市委宣傳部供圖

廣元制定出台《知客宣講工作室管理制度》《農村“知客”宣講志願服務管理辦法》等制度，配套細化“新進知客承諾”“星級知客評定”“知客日常學習”等管理舉措，規范知客志願宣講工作，形成了“農村酒席固定講、院壩會議分片講、應急災害流動講、廣播網絡長期講、線上線下同步講”多方聯動一體的基層宣講體系。

其中，蒼溪縣堅持“群眾在哪裡，講堂就搬到哪裡”，積極推動“知客+”與“文藝+”“青春+”等聯動發力。知客們運用“網絡宣講”，把宏大主題轉化為“方言土語”，把硬道理講成“貼心話”，讓黨的創新理論如春風化雨般浸潤梨鄉大地。

“視頻在村民圈層自帶熱度，鄉親們本色出演，大家看得輕鬆、聽得明白，在歡聲笑語中既得到快樂，也受到教育，更凝聚了人心。”在廣元市知客宣講工作室成員、90后知客馬媛看來，知客們組織村民利用農閑自編、自演、自拍理論宣講短視頻，內容緊貼農村現實，涵蓋的是生態保護、反詐科普、反對家暴、健康衛生等與群眾生產生活息息相關的“剛需話題”。

利州區委宣傳部干部王江說，利州區組織83名知客把講台搬到農村酒席、田間地頭、文化院壩，通過“知客+農家書屋”“知客+農村公益電影”“移動音箱+小喇叭”等方式打造流動微講堂，並制作成相關音頻、短視頻，堅持用“網上+網下”方式進行推廣傳播，用知客的“金話筒”把黨的“好聲音”傳到互聯網上。

此外，廣元還在省市媒體開設“元來有理——黨的創新理論在廣元”“聽見知客”等網絡宣講專欄，推出《一葉情深白茶香》等融媒體產品60余件，5件知客宣講短視頻入選四川“理響巴蜀”展播，全網傳播量突破500萬次。

聚是一團火，散是滿天星。隨著數字化、網絡化、智能化越來越深刻地影響廣大農村，廣元知客的迭代也在陸續更新。當前，他們正謀劃著緊跟AI發展趨勢，創新運用“理論+鄉俗+新媒體”宣講模式，接續當好創新理論的宣講者、鄉風文明的傳播者、基層治理的參與者，全力以赴讓黨的好聲音傳遍山野田間，為新時代鄉村精神文明建設、鄉村全面振興貢獻更大的力量。（唐彪）