發布會現場。樂山市委宣傳部供圖

人民網成都8月11日電 （記者王明峰、王波）8月11日，在四川省政府新聞辦舉行“萬千氣象看四川·起步奮進‘十五五’”樂山專場新聞發布會上，樂山市文化廣播電視和旅游局局長陳德全介紹，樂山坐擁世界雙遺產，近年來憑借美食、美景等頻頻“出圈”，“十五五”時期，樂山將緊抓短途微度假發展風口，持續擦亮“周末下班 直奔樂山”城市文旅品牌，以四大舉措做大做強周末經濟，推動文旅發展從短期過境打卡轉向深度過夜慢游，把短期客流轉化為穩定長效消費。

短途微度假已成為當下文旅消費主流趨勢，發展周末經濟是樂山“十五五”激活文旅市場、釋放消費潛力的關鍵抓手。今年以來，樂山立足成渝都市圈“后花園”發展定位，重點打造“周末下班 直奔樂山”特色文旅IP，市場成效顯著，全市周末過夜游客、高鐵出行客流持續大幅增長，成功入選2026端午全國小城游熱門目的地。

深耕產品提質，讓樂山周末“有爆款、可常來”。深入實施“一縣一品”“一縣多品”工程，跳出傳統觀光旅游，打造多元化周末消費場景。深耕美食、康養、戶外、研學、夜經濟等八大業態，推出美食尋味、世遺深度游等精品線路。全力挖掘山水生態、歷史文脈、民俗風情、特色美食等內涵，打造限定文創、特色飲品，實現“四季有主題、月月有新品、次次有新意”，讓游客周末來樂山，每次都有新體驗。

做活場景活動，讓樂山周末“有熱度、有氛圍”。以“跟著賽事游樂山、跟著演藝游樂山”為核心，構建全天候、全時段周末活動體系。常態化引進高端賽事、精品演藝、音樂節等活動，持續舉辦四季游樂山系列主題活動和各類特色民俗活動。創新推行“周末主理人”機制，推出月度主題盲盒活動，持續點亮城市煙火、激活夜間經濟，真正實現“周周有活動、場場有亮點、夜夜有煙火”。

精進服務品質，讓樂山周末“有溫度、更安心”。堅持“硬件提檔、服務提質、治理提效”，全方位升級文旅配套。加密成渝周末高鐵專列、定制公交，搭建智慧停車和“智游樂山”一體化平台。同時規范市場秩序，嚴管宰客亂價、違規經營等行為，落實訴求日清日結機制，以“暖心服務、安心環境”，讓游客“來得順暢、玩得舒心、住得放心”。

創新全域宣傳，讓樂山周末“有流量、成熱點”。精准鎖定成渝年輕客群，構建“主流媒體+新媒體+達人矩陣”全域傳播體系。發起#周末下班 直奔樂山#話題挑戰賽，培育本土星推官和自媒體創作隊伍。深耕成渝靶向營銷，精准投放客源地宣傳資源，讓樂山成為未來五年成渝民眾周末微度假的首選地、必打卡和常往返的目的地。