看熊貓、逛寬窄巷子曾是外國游客在成都的“標配”，現在，他們的清單上多了新選項：去春熙路和機器人互動，在錦江邊追一場國風夜游，鑽進菜市場找裁縫做件旗袍。一位法國姑娘在洛帶古鎮戴上簪花，把視頻發到社交平台，寫道：“這不是濾鏡，是中國日常。”

這些碎片指向同一個熱詞——Chinamaxxing。“Maxxing”是歐美年輕人的網絡后綴，從顏值進階到睡眠拉滿，什麼都能“最大化”。而Chinamaxxing，就是“中國化生活方式的極致體驗”：喝熱水、練八段錦、泡腳養生、追中國劇，來中國旅行，深度融入當地日常生活。短短幾個月，這詞在海外社交平台累計瀏覽量突破40億次。

從播放量280億次的“China Travel”，到今夏因避暑游爆發的“China Cool”，再到強調深度沉浸的“Chinamaxxing”，熱詞迭代背后是一場認知轉向：全球年輕人對中國的興趣，正從“看見中國”轉向“成為中國日常的一部分”。

正在建設“三城三都”的成都，在這輪“生活流”競賽中進入了觀察者的視野。社交平台上，成都“菜市場”搜索量成熱詞﹔夜游錦江數據顯示，7月接待人數約16.88萬人次，外國游客超7000人次。

入境游客57萬人次

成都靠什麼留人？

四川邊檢總站統計，截至2026年7月31日，今年成都航空口岸入境外籍游客57萬人次，同比增長37.9%﹔免簽入境外國人45萬人次，佔比78.8%。

硬件同步跟進：雙流國際機場、天府國際機場已構建起“港澳台短途+洲際長途”互補的航線網絡。邊檢部門在入境查驗大廳開設了專門的過境免簽辦理窗口，實施過境免簽前置審核，為符合條件的外國旅客快速辦理24小時、240小時過境免簽手續。

排位上，航旅縱橫民航官方直銷平台大數據顯示，7月入境航線旅客運輸量超335萬人次，同比均實現增長。從入境熱門目的地來看，成都位列第四，僅次於上海、北京、廣州。去哪兒旅行數據則顯示：7月，“避暑”“納涼”“夜游”相關關鍵詞搜索量環比上月增長270%，國內酒店預訂量TOP10目的地中，成都位列第三，僅次於北京、上海。

但排位隻回答“來沒來”，更關鍵的變化在消費行為。多家成都入境游從業者反映，今年暑期自由行外籍游客佔比提升六成以上，停留天數拉長，人均消費明顯上漲。有從業者提到，融合康養、市井、日常起居的沉浸式行程咨詢量和訂單量漲幅顯著。

“菜市場”搜索量漲227%

外籍友人買單的邏輯變了

成都四十四中菜市場附近的一家旗袍店裡，老板陳紅介紹，近三個月海外客戶明顯增多。馬來西亞留學生為畢業典禮來訂牡丹刺繡旗袍，日本客戶帶著手繪花樣來打版，美國姑娘要求把熊貓元素繡上袖口。今年暑期，一位西班牙游客專門找來，訂制一件素色真絲旗袍。

店鋪月盈利穩定在3萬元到5萬元，海外訂單貢獻近三成。陳紅說：“外籍游客不是隻想把旗袍穿走，更想體驗的是量體的過程、盤扣怎麼縫等。他們在景區紀念品店買的是商品，但在我這裡買的是成都生活體驗與文化自信。”去年，小紅書平台，“成都菜市場旗袍店”相關筆記已超3萬條，帶動成都“菜市場”搜索量同比上漲227%。

俄羅斯留學生陳光在成都待了三年，這個暑假接待了三撥家鄉朋友。他的待客路線很固定：逛春熙路掃貨熊貓文創，去大熊貓基地看花花，再跑一趟都江堰。當然也少不了吃，“我帶父母去體驗啃兔頭，他們嚇得直擺手，但嘗了一口就停不下來”。

陳光的生活習慣也被成都改變。以前在俄羅斯隻喝冰咖啡，現在習慣了喝溫水，隨身帶個保溫杯，“跟成都同學學的，回不去了”。

這座城市總讓他覺得科幻且奇妙：既有最硬核的科技供應鏈，又有休閑的生活節奏。記者問他怎麼理解“Chinamaxxing”，他想了想：“就是像我這樣——喝溫水、吃兔頭、逛公園、做按摩，把成都日子過成自己的日子。”

在洛帶古鎮，簪花的外國面孔今年暑期明顯多了。古鎮多家漢服體驗館店主表示，外籍游客簪花體驗訂單同比增長。外籍客人很少議價，更在意花材是否真花、配色有無“東方感”。

此外，夜游錦江今夏也變了。暑假期間，“錦江不夜天”把江畔變成國風劇場。其中“錦江密盒”最讓外國游客新奇——府河神犀利戳破焦慮，南河神溫柔治愈內耗，投幣抽一張心語簽，煩惱就被留在江風裡。夜游錦江負責人說：“很多外國游客下船后講，這不只是游船，像在一條河裡看完了一整部成都生活。”

成都為何能接住這波流量？

專家：

讓人產生“臨場歸屬感”的城市才是最后贏家

場景拆完，問題回到原點。入境游近500座城市都在“搶人”，為什麼“生活流”這條賽道，率先跑出來的是成都？

成都新經濟發展研究院有限公司咨詢總監余昉瑞認為，Chinamaxxing能火，根源不在旅游本身，而在信息傳播方式變了。“西方Z世代現在怎麼看中國？是通過短視頻和社交平台。平台上最受歡迎的不是宣傳片，是一個普通人在公園打太極、在菜市場討價還價等。這種碎片化、生活化的內容，天然會篩選出那些‘日常本身就有傳播力’的城市。成都恰好是這種城市——你在人民公園隨便拍一段，發上去就有人看。這不是營銷能砸出來的。”

余昉瑞進一步用數據佐証：在TikTok等海外平台上，#chengdu 標簽下的日常生活類視頻，完播率和互動率往往高出城市地標打卡類內容近40%。“這意味著，高黏性的‘雲居民’流量，轉化效率遠高於一次性打卡游客。那些真正願意為‘生活感’買賬的人，來了就不想走。”

傳播端的優勢解釋了流量從哪來，但不能解釋流量來了之后的事情。余昉瑞把問題往前推了一步：當游客需求從“看景點”變成“過日子”，什麼樣的城市能接住？他的判斷是，得同時滿足三個條件——日常生活的可進入性、城市氣質的可感知性、文化符號的可帶走性。“很多城市都缺一兩點。有的文化底子厚，但普通人進不去﹔有的很友好，但氣質模糊，留不下記憶點﹔有的會做文創，但生活本身沒什麼吸引力。成都的運氣在於，三個都不缺。”

他隨即補了一句：“當然，軟環境之外，入境游的‘接住’還依賴硬性的友好度。成都近年來在多語種標識、外籍卡POS機覆蓋率、過境免簽等方面都在快速補齊短板。這些是城市生態的底盤——底盤穩了，上層的生活美學才有被感知的可能。”

“但最難得的，還不是這三個條件。”余昉瑞話鋒一轉，“從城市規劃學的角度看，成都一直沒干一件事——它沒有為了短期文旅KPI，把‘日常’變成‘景觀’。這叫‘戰略留白’。很多城市一搞文旅就陷入‘過度設計’，造民俗村、讓演員穿民族服裝表演‘當地生活’，游客隔著欄杆看，看完上車走人。成都的可貴在於，它保留了‘市井制高點’，人民公園喝茶的就是本地人，菜市場討價還價的就是真實交易。對入境游客來說，這種未經設計的真實，才是最稀缺的體驗。”

“所以Chinamaxxing不是一場可以被策劃的營銷活動。”他說，“成都做對的，不是設計了什麼新產品，而是沒有用過度商業化去改造那些本來就打動人的東西。有時候，不做什麼，比做什麼更重要。”

錦江上的游船還在漂著。岸邊茶館裡幾位外國游客端著蓋碗茶，動作仍有些笨拙，但神情鬆弛。他們看起來不像客人，倒像這座城市的“新居民”。在文旅進入存量博弈的今天，能讓人產生這種“臨場歸屬感”的城市，才是這波流量最后的贏家。

成都商報-紅星新聞記者 趙雨欣

來源：成都商報