近日，2026第十四屆TopDigital創新營銷獎評選結果正式揭曉。好醫生集團子公司四川好醫生攀西藥業有限責任公司憑借"反差即流量——美洲大蠊破圈密碼"項目，從超3000個申報案例中脫穎而出，獲評TopDigital創新營銷獎年度專項獎·年度事件營銷案例。

第十四屆TopDigital創新營銷盛典現場。主辦方供圖

本屆創新營銷獎以"智煥新生"為主題，面向品牌營銷、產品技術與商業模式創新領域，預計吸引數千家企業同台競技。作為中國數字營銷與品牌創新領域具有較高行業認可度的盛事，TopDigital創新營銷盛典被視為衡量營銷創新實效的重要風向標之一。今年獎項全面升級，覆蓋營銷案例、創意作品、年度專項、技術產品、機構人物等六大類別，共設250余個細分賽道。評審委員會由180余位行業領袖組成，秉承"實操者評選實戰標杆"的理念。

美洲大蠊是蟑螂中的入藥品種，也是好醫生康復新液的原料。中藥美洲大蠊入藥已有千年歷史，從《神農本草經》到《本草綱目》均有記載，好醫生集團擁有全球最大的美洲大蠊GAP養殖基地，養殖規模約220億隻，核心產品好醫生康復新液覆蓋全國4000+二級以上醫院。但面對"蟑螂入藥"大眾天然帶有獵奇、恐懼、質疑等多重情緒，這也成為品牌價值傳遞的核心障礙。面對這一行業難題，好醫生集團以內容創新為引擎，創造性地將大眾對"蟑螂"的恐懼情緒轉化為對"藥用美洲大蠊"的科學認知，讓"從害虫到藥虫"的認知翻轉成為品牌破圈的核心驅動力。

在傳播端持續破圈的同時，好醫生攀西藥業在涼山州西昌市建成生物原料生產及大品種中成藥擴能數字化智能工廠，實現了從生物養殖到制劑灌裝無縫銜接的全鏈條智能化管理。工廠搭建了集生產執行、設備管理、能源“雙碳”、包裝線效率分析等在內的數字化智能控制平台和系統集成，實現對6700余個關鍵控制點的全流程精准管控，生產線自動化率超98%。從"經驗生產"到"數據驅動"的跨越，為品牌的持續內容輸出與品質背書提供了堅實支撐。

在品牌內容創新之外，好醫生康復新品牌始終踐行"關愛大眾健康"的核心使命。自2016年起，品牌持續打造"愛胃愛健康"系列公益活動，通過科普車全國巡展、地域定制養生科普、聯合連鎖藥店健康快閃等形式，將胃健康科普前置化、場景化。品牌IP"康小新"化身"愛胃大使"，走進成都、昆明、喀什、青島、蘇州等多地，定制地域專屬養胃札記，打通腸胃健康科普"最后一公裡"。新浪微博#守護中國胃#話題全網閱讀量超1.1億，相關內容多次斬獲行業營銷大獎。

本次獲獎反映了行業評審對好醫生集團在品牌年輕化與數字化營銷方向努力的認可。 據了解，未來好醫生集團計劃繼續圍繞美洲大蠊科普內容創作與IP運營開展工作，探索以數字化手段賦能中醫藥文化傳播 ，增進公眾對中醫藥科學價值的了解。（實習生張耀丹參與採寫）