中國自行車爬坡挑戰賽（四川白玉站）在甘白路上鳴槍開賽。甘孜州文化廣播電視和旅游局供圖

現狀：當前甘孜州高附加值文旅消費僅佔5.5%，與周邊涼山州、阿壩州以及雲南省迪慶州等地相比，差距明顯

目標：到2028年，全州年接待國內游客突破6000萬人次，旅游總花費突破1380億元，入境游客達到50萬人次以上，入境游客總花費突破11.5億元

日前，中國自行車爬坡挑戰賽（四川白玉站）在有著“最美縣道”之稱的甘白路上鳴槍開賽。騎手們在海拔4000米以上的高原賽道馳騁，在競技中領略川西盛夏之美。

“一塊獎牌記住一種動物、一片土地。”手握“白唇鹿主題完賽獎牌”的成年女子公路組冠軍張心怡談及這次賽事給她的感受，“賽事全程都在傳遞‘守護高原生靈、共建生態家園’的價值觀，這是一種令人印象深刻的情感共鳴。”

“情感共鳴”是甘孜州旅游轉型的著力點。當前，甘孜州正下大力氣開拓冰雪游、賽事游、避暑游等新賽道，決心讓旅游從淺層“觀景打卡”轉向深度“情感共鳴”。

剖析：隻漲人數、隻來一次、只是觀光旅游轉型迫在眉睫

2026四川甘孜山地文化旅游節上，上萬名游客和當地群眾圍滿活動場地，掌聲、歡呼聲、相機快門聲此起彼伏﹔在白玉縣第四屆“盛德白玉·草原最牛”擠奶比賽和牦牛選美大賽中，一幕幕有趣場景留在了游客的朋友圈……7月下旬，甘孜州草原上節慶活動不斷。

活動年年搞，容易產生審美疲勞。來自成都的游客何祥偉告訴記者，去年看到同事到甘孜州看賽馬的朋友圈，他就決定今年到現場看看，“但明年就不一定來了。”

“隻漲人數、隻來一次、只是觀光。”甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人說，甘孜州的旅游現狀急需改變。

2025年，甘孜州接待游客4768萬人次，是2011年的11倍。今年初推出景區終身門票后，僅上半年，甘孜州接待游客就達 2398 萬人次，同比增長18.4%。“旅游人次上漲了，經濟效益漲幅卻不明顯。”在7月24日舉行的甘孜州文化和旅游發展大會上，不少參會人員表示，甘孜州旅游產品仍以風景觀光為主，草原活動缺乏創新，高附加值體驗消費稀缺。

相關統計數據顯示，當前甘孜州高附加值文旅消費僅佔5.5%，遠低於周邊的涼山州、阿壩州以及雲南省迪慶州等地。旅游轉型，已成為甘孜州文旅產業發展迫在眉睫的任務。

突破：賽事參與、星空科考、夜間文旅提升旅游體驗附加值

甘孜州文化和旅游發展大會給文旅產業定下目標——到2028年，全州年接待國內游客突破6000萬人次，旅游總花費突破1380億元，入境游客達到50萬人次以上，入境游客總花費突破11.5億元。

“我國旅游正朝著品質化、體驗化、價值化方向邁進，游客早已不滿足於走馬觀花式的觀光，更青睞探秘、研學、康養、考察等深度體驗業態。”文化和旅游部科技教育司原司長孫若風表示，國內文旅消費長期向好、內需潛力持續釋放，眼下全國各地都在把握階段特征、發揮比較優勢、加快補齊短板、搶抓發展機遇。

如何乘勢而上？甘孜州的做法是推動文化旅游和科技、教育、體育、農牧、交通等融合，開發自駕游、冰雪游、賽事游、避暑游等新產品，做強戶外探險、科考研學、非遺沉浸等新賽道，大力發展夜間經濟、首店經濟、銀發經濟。

“以體育賽事為例，甘孜州今年已舉辦多項高規格體育賽事，例如2026環貢嘎國際越野挑戰賽等。”甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，重大體育賽事有助於構建品牌矩陣，壯大“聖潔甘孜”全域總品牌。

此外，甘孜州還利用自身大科學裝置集聚地優勢發展星空科考游。5月開館的稻城天文科技館，是甘孜州首個天文科研主題博物館。科技館工作人員告訴記者，因直觀生動地展示高海拔宇宙線觀測站、圓環陣太陽射電成像望遠鏡等大科學裝置的運行原理與前沿科研突破，科技館吸引了大批天文愛好者和研學團隊，帶動了科技消費。

今年甘孜州還特別重視夜間消費，通過舉辦龍燈牧場星空音樂會等活動，打造《飛奪瀘定橋》《雪域長歌》《康定情歌傳奇·跑馬溜溜的山上》等一批夜間精品演藝劇目、實景劇展演，力爭讓游客慢下來、留下來、住下來。

未來：增強配套、調整流量布局重點挖掘潛在增量

7月24日，重慶游客李斌在道孚縣墨石公園景區出口處發現，一個叫“墨石神湯”的商業街區已建好，餐飲和文創店鋪都已入駐。

道孚旅發公司副總經理張智莉介紹，墨石公園常年接待游客超百萬人次，是甘孜州知名網紅景區，但一直以來景區周邊3公裡內無高品質商業，游客停留時間短、消費水平低。“今年‘五一’試運營期間，‘墨石神湯’單日最高客流突破5000人次，單店單日最高營業額超2萬元，游客人均消費提升了3到4倍，停留時間整體增加2小時以上。”

“將消費場景嵌入游客通道，將游客流量轉化為消費潛力，這是甘孜州增強配套、調整流量布局的一個生動縮影。”甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人說，文旅發展不平衡問題比較突出，游客布局呈現出東強、南熱、北冷的態勢，這是接下來甘孜州要重點解決的問題。

相關數據顯示，2025年，康定、瀘定（含海螺溝）等東路4縣（市）接待游客數量達2380.8萬人次，佔比達49.9%﹔理塘、雅江等南路6縣接待游客共1473.4萬人次，佔比為30.9%﹔甘孜、德格等北路8縣接待游客共 913.4 萬人次，佔比為19.1%。

因此，“康北8縣”（道孚縣、爐霍縣、甘孜縣、色達縣、新龍縣、德格縣、白玉縣、石渠縣）被視為全州文旅未來發展的最大潛在增量。“如道孚縣已在亞拉雪山景區等地公路沿線投資建設了一批高端民宿，大幅提高游客住宿品質，探索北路‘過路游’向‘深度游’的轉變。”甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人說，通過挖掘潛在文旅景點、提升游客體驗感，甘孜文旅正從風景出圈向產業出彩迭代升級。

□四川日報全媒體記者 張立峰