顧客在試戴智能眼鏡。四川日報全媒體記者 吳聃 攝

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今年上半年，四川可穿戴智能設備零售額增長1.1倍

7月29日下午，京東MALL成都新南中心店，一些年輕人擠在試戴區，有人對著鏡子調整鏡腿角度，有人戴著眼鏡轉圈測試穩固度，還有人舉著手機投屏，盯著鏡片上浮現的導航箭頭嘖嘖稱奇。

這裡銷售的不是普通眼鏡，而是可實現實時翻譯、第一視角拍攝、辦公輔助等功能的智能眼鏡。哪些人在買這些設備？他們為什麼要買？

多重利好助推智能眼鏡熱銷

“跟自己的眼鏡差不多重。”剛摘下ROKID Glasses的張志對同伴說。這是他當天試戴的第三款。

“最近一兩年，這個品類才算真正成熟。”智能眼鏡銷售人員告訴記者，關鍵變化來自兩個方面：光波導技術成熟和輕量化材料革新，讓鏡片更輕薄、透光率更好，日常佩戴體驗與普通墨鏡、近視鏡幾乎無異﹔智能眼鏡能在本地流暢運行AI大模型，場景從單一觀影拓展到實時翻譯、第一視角拍攝、辦公輔助、智能出行等多元場景。

“以前是極客的玩具，現在是普通人的工具。”上述銷售人員說，這種從炫技走向實用的趨勢，也推動了消費門檻下降。京東MALL成都新南中心店負責人給出的數據更加直觀：截至7月27日，今年京東MALL智能眼鏡整體銷售額同比增長超過350%。

銷售額暴漲的背后，有兩個推力。一個是產品本身——暢銷的AI眼鏡型號如ROKID Glasses、影目INMO GO3，主打第一視角拍攝、實時翻譯、導航、提詞、AI交互等功能，切中了通勤、辦公、旅行等場景﹔AR觀影眼鏡如XREAL One Pro、雷鳥Air 4 Pro，則靠3D大巨幕吸引了影音和游戲人群。

另一個推力是政策。今年智能眼鏡首次被納入以舊換新補貼范圍，補貼標准為產品銷售價格的15%，每件補貼上限為500元。以ROKID Glasses為例，原價2969元，僅享受15%的購新補貼后，就能省445元。“不少顧客是聽說有國補才來體驗咨詢的。”該負責人說，國補推動智能眼鏡從數碼愛好者的小眾產品，加速走向商務、影音、通勤、旅行等大眾消費場景。

顏值成了智能眼鏡的勝負手

記者注意到，智能眼鏡在京東MALL被擺在與相機、手機同等的核心位置。店內專門設置了多機型試戴區，消費者可現場對比不同機型的實際佩戴感受。現場還設有手機直連聯動體驗區，通過手機投屏將眼鏡端顯示內容與手機操作實時聯動，直觀感受“第二塊屏”的延展體驗。

一個有意思的現象是，消費者購買智能眼鏡的心態，和買手機、平板截然不同。李娟娟看中了小米AI眼鏡，戴上后對著鏡子打量許久。“各家AI眼鏡的功能感覺差距不大，產品做到輕量化就能日常佩戴，所以好不好看就很重要。”她說。

“這更像選購首飾或配飾。”上述負責人說，顧客會反復試戴、關注外觀顏值、考慮與日常穿搭的搭配度。功能固然重要，但“戴上好不好看”“戴久了累不累”往往是最終決定購買與否的關鍵因素。

從消費者畫像看，主力是25—35歲的年輕人和國際旅行人群。他們最看重的功能集中在通勤場景下的第一視角拍攝，以及AI翻譯、導航、觀影等。

顧客體驗后的反饋也高度一致：驚喜點是重量比想象中輕得多，“跟自己的眼鏡差不多”，虛擬畫面與現實場景的自然疊加也讓人印象深刻﹔顧慮點則集中在續航焦慮——“重度使用下能否撐過一天通勤”，以及近視用戶對屈光度調節范圍和清晰度的擔憂。

“智能眼鏡正從科技嘗鮮品轉向日常穿戴品。”該負責人說。數據正在驗証這一判斷：今年上半年，四川可穿戴智能設備零售額增長1.1倍。這也說明，當一副眼鏡能完成翻譯、導航、拍攝、提詞這些事，而重量和外觀又接近普通眼鏡時，它走進大眾消費場景的速度，比想象中更快。（四川日報全媒體記者 唐澤文）