“聽了一場‘健康講座’，我媽被騙走5000多元。”網友周先生近日在人民網“領導留言板”反映，母親參加了一場健康講座，“專家”介紹了一種叫蛤蜊肽的物質，說它能“防癌抗癌、治療三高”，還推薦一款含有該成分的產品。老人花5000多元買了幾盒，事后周先生拿來一看，包裝盒赫然印著“固體飲料”。“說固體飲料能治病，這種科普不就是虛假宣傳嗎？”周先生說。

　　健康領域是偽科普的“重災區”。今年5月，中央網信辦舉報中心與中國科協科普部聯合發布了《抵制偽科普十大案例》，其中8條都與健康直接相關。中國科協此前一項統計也顯示，過往發布的辟謠內容中，約35%都集中在健康領域。

　　健康問題受到人們普遍關注，引流和變現空間都很大。而隨著各平台監管收緊，直接帶貨保健品、治療儀等產品容易違規，於是一些不法分子打著“科普”的旗號吸粉、帶貨。

　　抱著這種目的進行“科普”，變形走樣在所難免。在社交媒體平台上，有不少自稱“營養師”“健康管家”的博主，他們常推介醫學論文，標題通常很“吸睛”。比如，有篇文章題為《78%的洗護用品含有抑郁毒素》，引用某國際期刊論文，宣稱普通洗護用品會增加抑郁風險，推薦使用“生物基”洗發水。

　　在專業人士看來，這樣的“科普”問題不小。供職於一家三甲醫院的藥師王哲認為，博主有斷章取義之嫌：“把可能存在的關聯，說成確定的因果關系﹔拋開劑量談危害，把生活中很常見的物質武斷地稱為‘毒素’，有可能制造焦慮、誤導讀者。”

　　制造焦慮，正是健康醫療偽科普的典型特征。在“兒童維生素D3有毒謠言”“青少年物理增高”等典型案例中，商家也是通過捕捉家長關於孩子成長的焦慮心態，引流帶貨。一些自稱“專注大健康IP孵化”的博主甚至公開宣揚“賣的不是產品，不是專業，而是痛點、焦慮”“你敢不敢把話說重，決定了你能不能把錢收回來”。

　　夸大療效，是健康偽科普另一個鮮明特點。這些偽科普利用公眾對科學知識的隔閡，生造、濫用術語把普通食品、保健品包裝成“神藥”。讀者安先生曾入職的一家企業，通過“健康講座”向聽眾傳播偽科學，稱有一種“介入因子”能治療糖尿病、高血壓、抗癌，實際上這就是普通食品。還有一些商家售賣“量子挂墜”“量子鞋墊”，號稱能治多種疾病。

　　什麼樣的人在做健康偽科普？大多數人並非醫學專業人士，而是產品推廣人員。但他們蓄意打造專業人設，在簡介頁面自稱醫學博士、頭部藥企離職人員等，有的將昵稱取為“大夫”“主任”，出鏡身穿白大褂，將自己打扮成醫生。為幫助他們起號，一些“孵化機構”傳授流量話術、吸粉技巧和帶貨套路。有的機構編寫引流、獲客教材，還提供現成口播稿，網購平台上幾元、幾十元就能買到，其中不乏“有沒有癌，看手就知道”等顯而易見的偽科學知識。

　　“真專家，偽科普”的情況也存在。一名讀者刷到過一則有關HPV（人乳頭瘤病毒）的科普視頻，作者是醫生，來自一家三甲醫院，有加V認証，40多萬粉絲。該讀者私信咨詢病情，對方說“加微信詳談”。該讀者先后加了三個微信，卻都不是醫生本人，而是助理。幾分鐘線上問診后，助理推薦兩款藥物，表示兩三個月即可轉陰。該讀者共花了8000元買藥，3個月后體檢，發現不光沒起色，還出現了新病情。

　　一些機構在醫生和商家之間牽線搭橋，用醫生身份為產品背書，用產品收益為醫生變現。有的醫生將文案撰寫、賬號運營甩手交給機構，縱容他們把用戶引至微信等私域，逃避平台監管，夸大宣傳、推銷產品。

　　2025年，四部門聯合發布關於規范自媒體醫療科普行為的通知，提出分類核查認証賬號資質、嚴格標注醫療科普信息來源、嚴禁無資質賬號生產發布專業醫療科普內容等要求。各網站平台監管措施也在持續完善，一些平台還成立專門的業務部門，審核涉健康、醫療內容。

　　但規避監管的手段也在持續豐富。比如一些培訓手冊，詳細分析平台審核邏輯，梳理違規詞庫，指導學員用更隱晦的說法宣傳產品功效。

　　一些醫衛領域的讀者建議，對於假專家的偽科普，應該優化算法，精准識別。而對“真醫生”的科普行為，醫院應加強監督管理，除了備案，還可採取抽查、提醒等方式，確保科普行為不偏離正軌，“既然醫院的背景為這些博主的權威性背了書，院方就有責任正向引導醫生科普行為”。

　　北京師范大學法學院教授吳沈括認為，偽科普制造者要的是流量，監管就要打到“七寸”：平台加強內容審核，完善內容標注機制，對違規賬號進行封號、限流等處理。網信、公安、市場監管部門聯合對散布網絡謠言、虛假宣傳、違規交易等行為進行精准核查，跨部門協同執法，讓偽科普無處藏身。

　　《 人民日報 》（ 2026年08月03日 07 版）