一塊小圓屏的“電子吧唧”，擺在數碼大廠門店最顯眼的位置以吸引年輕人。記者 袁璐攝

　　最近，“二次元”圈子裡格外火的“吧唧”裝上了屏幕——OPPO、榮耀、影石等數碼大廠集體押注一塊小圓屏，它能輪播圖片、自拍預覽、智能補光、AI降噪，售價動輒四五百元，號稱“科技吃谷”。但北京日報記者走訪發現，“谷圈”玩家大多不買賬：定價貴、功能雞肋、版權模糊。數碼大廠的情緒生意算盤，能打響嗎？

　　數碼大廠扎堆入局“電子吧唧”

　　“普通‘吧唧’早就過時了，現在都用‘電子吧唧’了。”市民陳濤在社交平台晒出自己新入手的“電子吧唧”——其實是一個小圓屏。在二次元圈子裡，“吧唧”是徽章的俗稱，源自英語“badge”的日語音譯，屬於“谷子經濟”的核心品類。如今，OPPO、榮耀、影石等數碼大廠紛紛盯上這塊生意。

　　記者在OPPO東方新天地店看到，售價499元的OPPO Bubble被擺放在店門口最顯眼的位置。店員介紹，這款小圓屏實際是一款移動相機窗，搭配后置鏡頭可完成自拍、視頻拍攝，還能在10米范圍內實時預覽畫面，方便多人聚會合拍。但更吸引年輕人的，是它的“電子吧唧”功能，即設備可搭配挂繩變成隨身挂飾，挂在背包上輪播圖片。

　　在榮耀東方新天地店，售價599元的“魔法小耀屏”同樣被置於櫃台顯眼位置。店員表示，這款小屏需搭配手機支架一起購買，可實現手機遙控器、補光神器、拍照預覽、“電子吧唧”四大功能，支持快速投映動態壁紙、視頻、文字等多種格式。

　　影石則走了一條略有不同的路。記者在影石北京王府井銀泰店看到，Insta360 Mic Pro本質上是一款帶彩色墨水屏的拾音器。工作人員介紹，墨水屏幾乎不耗電，也可做徽章裝飾，但核心功能仍是AI降噪收音，適合戶外採訪等場景。這款產品標准零售價698元起步，頂配售價1998元。

　　從OPPO到榮耀再到影石，各家產品形態相似，但功能側重各不相同，有的主打拍攝預覽，有的強調補光遙控，有的專注收音降噪。唯一相通的是，它們都在社交平台上不約而同打出了“電子吧唧”這張牌，試圖叩開年輕人的背包挂飾市場。

　　功能定價遭到二次元玩家質疑

　　“四五百元一個‘電子吧唧’，定價實在離譜。”二次元愛好者小雙說，由於設備不兼容，這些圓屏的拍照功能對非本品牌手機用戶來說基本用不上，而同款電子屏幕白牌產品（無知名品牌，小型廠商依托通用模具生產的平價電子產品，價格遠低於同類一線品牌）只要100元左右，只是少了拍照功能。

　　記者在電商平台看到，帶動態視頻和圖片輪播功能的“電子吧唧”，價格普遍在150元以內，部分產品能下探至50元，其中一款售價138元的“電子吧唧”，全網已熱銷超2萬件。

　　資深二次元愛好者小鷺明確表示不認可。“做出這個產品的設計師，肯定不是二次元。”她認為，谷圈的核心是“擁有”和“晒”，是為角色花過錢的實感，一塊屏幕給不了這種體驗。“斷了電就是一板磚，還不如買個智能手表，功能還更多。”

　　續航問題同樣影響購買意願。以OPPO Bubble為例，官方數據顯示屏幕中等亮度、輪播靜態壁紙可續航24小時，最低亮度加夜間關機可撐兩三天。但線下店員表示，該設備持續亮屏續航約10小時，低亮半休眠狀態可用一天左右。在二次元玩家看來，這種需要頻繁充電的不安全感，讓人望而卻步。

　　這也暴露出產品定位的尷尬，兩頭都想靠，兩頭難站穩。它橫跨數碼配件和潮玩周邊兩個賽道：說是自拍屏或補光燈，消費者會和補光燈、自拍杆比價﹔叫做“電子吧唧”，谷圈玩家又拿它和傳統徽章、白牌屏幕比價格。記者走訪發現，在真實門店銷售場景中，很少店員會把“電子吧唧”單獨作為賣點推銷。

　　“‘電子吧唧’本質上是線上營銷方式，概念性大於線下實用價值。”艾媒咨詢CEO張毅表示，品牌線上主打二次元情緒和社交價值制造話題，線下門店卻很難傳遞圈層屬性，只能當作普通配件推銷。“這也說明目前該產品缺乏真實剛需，線下缺乏主推動力，更多是品牌年輕化的營銷試水，要成為成熟的消費產品還有一定距離。”

　　配件生態瞄准年輕人情緒消費

　　一款科技含量不算高，白牌廠商已把類似產品賣到百元價位的電子小屏，為何能吸引手機大廠紛紛下場？

　　答案藏在手機行業的現實數據裡。據中國信通院數據，2026年1月至5月國內市場手機出貨量1.14億部，同比下降3.6%﹔國產手機出貨量9533萬部，同比下降3.1%。與此同時，國內智能手機平均換機周期已達40.2個月，較五年前延長了15個月。直板機迭代嚴重同質化，僅靠堆砌參數已很難持續刺激購買。

　　“換機周期拉長后，廠商主業增長見頂，這幾年大家都在開發周邊產品，從眼鏡、手表到耳機，‘電子吧唧’是個新賽道。”通信與互聯網領域分析師馬繼華表示，廠商正從“單次交易”轉向經營“用戶生命周期價值”，“電子吧唧”不僅是硬件，未來壁紙、皮膚、AI角色等內容也可以持續銷售，搭建品牌生態。在他看來，數碼大廠的優勢在於明星代言和生態聯動能力，激活年輕粉絲消費。

　　但“電子吧唧”能否被谷圈接受，仍是未知數。馬繼華也表示，傳統“吧唧”的核心是稀缺性和收藏的儀式感，電子化之后這層意思被消解了。“產品確實是對傳統徽章文化的升級改造，也能帶來一定額外附加值，但數碼大廠想借此拉動新用戶不太現實。”

　　“數碼大廠推出高價‘電子吧唧’，切中了年輕人在谷子經濟下的情緒消費需求，通過綁定自有手機生態拉開與白牌的價差，在存量競爭中試探年輕用戶的付費閾值。”張毅提醒，如果產品無法持續提供情緒價值和構建生態，高溢價就會被視為收割，透支年輕人對品牌配件的信任。另外，版權合規問題同樣不可忽視。通用輪播硬件打破了傳統谷子的固態形式，但多角色切換可能分流正版收益，用戶自主上傳也極易觸發侵權風險。（記者 袁璐）