市民游客選購文創產品。鄭棟梁供圖

一邊是演繹東方經典的神話電影《八仙》，一邊是承載無數人青春記憶的國民網游《地下城與勇士》，當兩者遇上傳承兩千年的蜀錦織造技藝，扎根成都青羊的非遺品牌錦衣天承，以新潮跨界玩法激活古老文脈，碰撞出守正創新的全新火花。

近期，國家級非遺蜀錦代表性品牌錦衣天承動作頻頻，以多元“非遺+”的玩法，讓這門古老工藝以新潮姿態闖入大眾視野，解鎖傳統技藝當代表達的更多可能。

牽手本土神話電影

激活銀幕之上的蜀錦生命力

長久以來，蜀錦被認為是隻存在於博物館裡的藝術品，曲高和寡。而在四川錦衣天承文化發展有限公司執行董事陳星羽看來，只要找對表達路徑與觸達渠道，千年蜀錦同樣可以走入日常，成為市民觸手可及的生活美學載體。

正值暑期檔，成都造電影《八仙》在全國熱映，帶來了一輪新的國潮風。電影上映的同時，錦衣天承聯名制作的蜀錦產品八仙也隨即上線，受到影迷的追捧。

本土神話電影《八仙》的攜手，正是錦衣天承落地“非遺+影視”的一次嘗試。同為成都本土培育孵化的文化IP，雙方的聯動是地道“成都造”的雙向賦能。

“從敲定合作到推出首款文創產品，我們隻用了十余天，工期非常緊張。”陳星羽介紹，團隊要用蜀錦織造語言重新解構八仙這一國民級神話IP。八位仙人神態各異、服飾有別，對應的絲線配色與織造技法各不相同。其中，形象最小的藍採和在成品中僅高約1.5厘米，對織造精度提出了極高要求。

“這對我們也是一次工藝挑戰。設計團隊幾易其稿，反復調試絲線張力與色彩配比，最終才呈現出比較理想的效果。”陳星羽說，鐘離權的芭蕉扇、呂洞賓的純陽劍等經典意象，在經緯絲線的交織間被賦予溫潤獨特的質感，市民指尖撫過文創品，便能觸摸到浪漫神話與傳統工藝互相交織的匠心。

八仙文創開發渠道組負責人劉逢源表示，《八仙》主題蜀錦文創已覆蓋全川200余家主流影院，並在小紅書等社交電商平台開設線上專區，收獲眾多影迷的認可與喜愛。“我們希望通過在影廳場景內搭建專屬文創展售點，打造出‘觀影+消費’的沉浸式文旅消費新場景，也讓更多影迷在光影之外，近距離感受中國傳統神話與織造技藝的雙重魅力。”

聯動國民游戲IP

讓蜀錦在數字場景中破圈生長

影視跨界之外，錦衣天承的“非遺+”布局正持續向數字文娛等多個領域延伸。

本月，錦衣天承正式牽手國民級網游《地下城與勇士》，開啟傳統織造技藝與熱血游戲文化的深度碰撞。在阿拉德大陸的虛擬世界中，蜀錦經典紋樣被轉譯為角色限定裝扮，經緯紋理隨角色動作流轉生輝，讓數千萬玩家得以在游戲中“把非遺穿在身上”，沉浸式感受東方織造美學的獨特韻味。

錦衣天承撬動年輕群體的動作遠不止於此。此前，品牌已先后聯動瑞幸咖啡、動畫《遮天》、中國郵政等跨領域頭部IP，其中與瑞幸合作的“蜀錦非遺杯”首日銷量便突破百萬份，讓蜀錦一步步走出博物館展櫃，融入咖啡杯、快遞包裹、二次元世界等日常消費場景。

陳星羽坦言，“公司想做的不是簡單的單次聯名，而是讓神話有觸感、讓游戲有溫度、讓非遺真正地‘活’在當下，走向更多潛在受眾。”

織密全域銷售網絡

青羊蜀錦走向全國、揚帆出海

好的文化內容與產品，更需要暢通的觸達渠道。自去年底落地青羊以來，錦衣天承還同步加快織密全域線下銷售網絡，推動蜀錦走出“深閨”，融入煙火氣十足的日常消費場景，真正走進千家萬戶。

在成都本土，天府國際機場、雙流國際機場兩大交通樞紐，以及寬窄巷子、浣花溪等文旅地標，錦衣天承均已布局蜀錦產品銷售展點。這些城市流量窗口化身蜀錦的“流動展廳”，讓往來旅客與市民在駐足間便能邂逅這份東方織造之美。放眼全國市場，當前品牌已在上海、深圳、廣州、杭州、桂林等地陸續落地30余個銷售點位，構建起覆蓋多座核心城市的線下消費網絡，讓天南海北的消費者都能近距離感受蜀錦的獨特質感與工藝價值。

蜀錦的舞台不局限於國內。從巴黎到米蘭，錦衣天承還攜蜀錦技藝與產品先后亮相國際時尚之都，向世界展示中國非遺織造的精妙底蘊。今年，品牌首次登上廣交會舞台，憑借豐富的產品矩陣與過硬的工藝水准，成功對接十余位海外意向客戶，蜀錦出海、文化出圈踏出堅實一步。

“最好的保護從來不是封存於展櫃，而是在一次次創新表達、一場場落地實踐中，找到與時代同頻的生長方式。”陳星羽表示，未來團隊將繼續扎根青羊文脈、堅守匠心傳承，持續探索“非遺+文旅+潮流+數字”的多元創新路徑，為千年蜀錦織就一條連接歷史與未來的發展之路，讓每一寸源自青羊的蜀錦，不僅被看見、被熟知，更被熱愛、被傳承，讓千年非遺文脈在新時代生生不息、薪火相傳。（鄭棟梁）