盛夏時節，走進眉山市洪雅縣瓦屋山鎮，比起穿谷山風裹挾的沁人涼意，新落成的瓦屋山村BA中心裡此起彼伏的吶喊助威聲，透著更具感染力的火熱氛圍。

7月22日，2026“洪雅好物杯”和美鄉村籃球大賽正式鳴哨開賽，這場扎根山野的草根賽事，不僅點燃了基層群眾的健身熱情，更撬動夏日避暑經濟的全新增量，成為洪雅“體育+康養+文旅+鄉村振興”融合發展的鮮活注腳。

賽場煙火：草根賽事裡的鄉土溫度

哨聲吹響，球員們運球突破、起跳投籃，動作利落干脆。他們之中，有面朝黃土的村民、返鄉創業的青年、扎根一線的基層工作者，也有經營小店的個體戶——賽事不設專業門檻、不分年齡職業，只要熱愛籃球，就能成為賽場主角。

2026“洪雅好物杯”和美鄉村籃球大賽現場。洪雅縣委宣傳部供圖

場邊的觀眾席上，拎著小馬扎趕來的鄰裡鄉親，和專程來避暑的外地游客擠在一起，掌聲、助威聲順著山谷飄遠。賽事日均觀賽客流超8000人次，原本安靜的山野球場，成了洪雅夏天最熱鬧的打卡地。本次賽事將持續至8月9日，期間還設置表演賽、邀請賽等多元環節，不斷拉高賽事的觀賞性與影響力。

賽事不止於競技。洪雅非遺牛兒燈、打連簫、青羌舞蹈輪番登台，新潮的機器人表演驚喜亮相，傳統民俗與現代創意交相輝映，給緊張的賽事添了濃濃的鄉土煙火氣。

這份熱度早有深厚根基。早在2006年，瓦屋山鎮就舉辦了首屆農民運動會，籃球賽事自此年年如約而至。2023年，瓦屋山鎮鄉村籃球賽成功入選全國首批群眾“三大球”精品賽事案例，參賽范圍也從一鎮拓展到全縣12個鎮。零門檻參賽、零距離觀賽的朴素底色，讓“村BA”成了瓦屋山夏季雷打不動的群眾節慶。

體系筑基：全民健身的洪雅實踐

瓦屋山“村BA”的出圈，不是偶然的流量爆發，而是洪雅常年深耕基層體育、完善全民健身公共服務體系的必然結果。

2026“洪雅好物杯”和美鄉村籃球大賽現場。洪雅縣委宣傳部供圖

依托“千萬工程”和美鄉村項目，瓦屋山鎮今年全新落成可容納2000余人的全民體育活動中心，配套室外運動公園，標准化籃球場、羽毛球場、乒乓球場一應俱全，為草根賽事常態化舉辦筑牢了硬件底盤。

多年來，洪雅持續推動體育資源下沉，補齊鄉村體育短板，豐富基層文體供給，逐步構建起“月月有賽事、季季有活動、年年有亮點”的全民健身發展格局，年均舉辦籃球、足球、登山徒步、滑翔傘、健步走等各類全民健身賽事活動50余場次，實現運動項目覆蓋、群眾參與范圍的雙提升。

日益完善的場地設施，托舉起越來越多的重磅賽事。四川省第五屆全民健身冰雪季（洪雅站）、四川省“全民健身日”主題活動（省級主會場）、第三屆川渝滑翔傘定點聯賽（四川站）、全國青少年足球暑期邀請賽等先后落地洪雅，基層辦賽能力和群眾體育承載力持續增強。與此同時，“百城千鄉萬村·社區”系列賽事、迎春全民健身活動、萬步有約健步走等普惠性活動常年開展，2025年全縣職工運動會吸引56支代表隊、2000余名職工參賽，讓全民健身理念滲透到城鄉每個角落。

立足優質生態康養資源與山地運動稟賦，洪雅還打造了差異化的特色賽事IP矩陣：瓦屋山“村BA”、環雅女湖自行車賽、玉屏山滑翔傘比賽、瓦屋山冰雪嘉年華、“蜀山木蘭行”女性戶外挑戰賽等多點開花，形成“一賽一特色、一域一品牌”的發展格局，累計吸引近4000名特色賽事選手、1700余名國內外騎行愛好者參賽，持續擦亮“川渝體育旅游精品景區”的金字招牌。

以賽促產：流量轉增量的經濟密碼

賽事聚人氣，業態留消費。瓦屋山“村BA”跳出單一辦賽的思路，在賽場外圍連片打造洪雅好物集市與文創特色展銷區，構建起“觀賽助威+逛游集市+品嘗美食+選購文創”的閉環消費場景，把賽事帶來的流量，穩穩轉化為鄉村消費的增量。

洪雅好物集市裡，本土特色產品琳琅滿目：瓦屋春雪高山茶鮮爽回甘，藤椒油清香百搭，柳江藤椒鴨、藤椒豆腐干鮮麻入味，非遺老字號江志忠牛肉風味醇厚，雅妹子有機腌臘醇香地道，京果園手工糕點軟糯香甜﹔文創展區裡，竹編非遺手作、山水主題裝飾畫、特色手工首飾精巧別致，還有不少實用的本地生活好物，滿足游客的多元需求。

洪雅好物集市。洪雅縣委宣傳部供圖

集市採用開放式分區展銷模式，運營周期覆蓋整個夏日賽事季，日間、晚間持續開放，精准適配游客觀賽、夜游、避暑休閑的不同時段。所有展品均為洪雅本土原產，由本地農戶、非遺手藝人、本土商家現場直營，讓游客沉浸式感受鄉土風物的同時，也把藏在山野裡的好東西帶出了大山。

通過“賽事引流、集市留客、好物增收”的模式，洪雅有效盤活了鄉村夏日消費市場，拓寬了本地群眾的增收渠道，也豐富了全域夏日文旅消費業態。作為縣域群眾性體育的標杆IP，瓦屋山“村BA”憑借長賽程、高熱度、廣傳播的優勢，聯動線下人氣與線上全域傳播，全方位展示洪雅全民健身成果與鄉村發展風貌，帶動人流、客流、消費流持續集聚，累計助力全縣吸引游客超100萬人次，實現了“辦一場賽事、興一方體育、活一片經濟、育一種新風”的多元價值。

從田間地頭的自發切磋，到全縣參與的品牌賽事，再到帶動全域發展的經濟引擎，瓦屋山“村BA”的每一次起跳，都在為鄉村振興注入新的活力。下一步，洪雅將持續深耕“全民健身·康養洪雅”核心品牌，不斷豐富全域體育賽事矩陣，升級鄉村文體配套設施，深化“體育+文旅+消費+鄉村振興”融合發展路徑。

當籃球撞進青山，當賽事鏈接振興，這座藏在山野裡的小城，還將打出更多精彩的發展新球。