但彭鎮拒絕“擺爛”。2025年，彭鎮全年游客量超280萬人次。在2021年，這個數字還不過15萬人次。短短4年，增長近18倍。

有朋自遠方來。流量如何變成真正的“鄉音”，“鄉音”又如何“長”成一座文化地標？面對這道流動的文旅命題，彭鎮解題，樂在其中。

一個強IP

攝影周成為持續引流的“發動機”

“我有時都好奇，彭鎮到底哪兒來這麼多人！”成都市攝影藝術家協會顧問王琦走在彭鎮老街上，偶爾也會被“吵到煩躁”，即使他自己就是讓彭鎮火“出圈”的幕后成員之一。

作為彭鎮攝影周創始人，他深度感受著“甜蜜的負擔”。

當前正在籌備中的第五屆彭鎮攝影周，是商戶們近期關注的焦點。總有和王琦相熟的茶館老板攔住他，“王老師，今年的攝影周什麼時候開？你來不來我這兒布展？”

時間回到4年前。雙流區文化廣電體育和旅游局、彭鎮人民政府共同邀請王琦，用攝影為老鎮注入新活力。雙方很快達成共識：辦一個真正屬於彭鎮的攝影周，把彭鎮打造成一個“沒有圍牆的美術館”。

為什麼是攝影？王琦認為，攝影是一種“發現”的藝術，天然需要尋找有故事的空間和有溫度的人。彭鎮的老茶館、老街坊、老生活，恰好提供了取之不盡的素材。反過來，當作品回到這些空間展出，又賦予了新的觀看價值——游客來彭鎮，不僅可以喝茶，更能體驗一種被藝術定格的生活。

更關鍵的是，攝影周沒有辦成“來一波就走”的節慶。每年迭代的創新玩法，讓它成為持續引流的“發動機”。最讓商戶津津樂道的是“尋寶游戲”——攝影師在老街的隱秘角落取景，然后把照片貼出來，讓游客按圖索驥去尋找。王曉英家的后院廢墟角落成了打卡點，“那段時間，客人一進門就拿著照片往后院沖，找到了就興奮地叫起來，然后坐下來開開心心地點單消費。”

“攝影周是一個重要入口，把游客引進來，后面的消費、住宿、復購，才能跟得上。”彭鎮黨委委員李安娜說，“它不是一個孤立的節慶品牌，而是和雙流區‘百院興村’戰略咬合在一起，借攝影周的藝術流量為鄉村引流，用鄉村的本土素材為攝影周造血。”

一盆鮮花

把老街和更廣的鄉村串聯起來

今年3月，佔地3169畝的興海花卉產業園開園，距彭鎮老街僅十幾分鐘車程。

“從一開始就想清楚了，不能隻做種植基地。”彭鎮農業綜合服務中心負責人江白承擔興海花卉的日常管理工作。他說，園區要做的是花卉全產業鏈——前端研發生產，中端加工物流，后端場景消費。

但花卉園區都有通病。一是季節性突出，花期一過人就散了﹔二是同質化，各地花海大同小異，游客來一次就不來了。興海花卉的解法有兩招：四季造景，不同季節更換不同主題，用藝術裝置和常綠花境填補花期空檔﹔拉長體驗鏈，引入花藝教學、花園設計、親子研學，讓游客不只是看花，還能玩花、學花、買花。

江白介紹，興海花卉開園以來，已吸引游客超12萬人次，全平台銷售收入1.8億元。目前，園區已簽約商家73戶，進場42戶，帶動本地就業崗位100個，季節性用工崗位300個，其中，務工者近半是本地居民。

興海花卉解決的是產業縱深問題——花能種、能賣、能逛。但逛完產業園，游客還得有地方去。彭鎮的打法，是用“花”把老街和鄉村串聯起來。

2023年，彭鎮開始打造“鮮花小鎮”。當地政府找上知名商家“海蒂的花園”，給老街商戶免費送花、送土、送盆，還請園藝師上門教種植教布置。花一種開，效果就來了。游客在茶館門口拍照，在咖啡店前打卡，發到網上，一傳十、十傳百。

憑借免費培訓加評比激勵，商戶從被動接受變成主動參與。彭鎮以“授人以漁”的方式，使老街很快從“一條街幾盆花”變成“一店一景”。

當老街的一盆花成為入口，當興海花卉產業園千畝花田作為腹地，它們中間，憑借一條“鄉村小環線”作為牽引。“游客動線從老街自然延伸到更廣的鄉村，停留時間拉長，消費場景也多了。”李安娜說。

一套長續機制

讓商戶和居民一起把這條街守住

把人引進來只是第一步。怎麼讓人留下來、錢花出去，怎麼讓商戶和居民一起把這條街守住，才是真功夫。

“商居聯盟”是彭鎮摸索出來的一套辦法。

2024年，彭鎮老街成立“商居聯盟”，商戶和居民坐下來一起商量街上的事。王曉英是聯盟的核心成員。她印象最深的是“劃線治亂”——旺季街上人擠人，游商小販把路堵死，游客體驗很差。聯盟開會定了外擺邊界線，設了違規扣分制度，“不許下街沿，給行人留通道。”

李安娜強調，老街沒有強制的商戶准入白名單，但有兩條底線：醬油鋪、鐵匠鋪這些傳統業態必須保留﹔外擺不能阻塞消防通道。其余的，交給聯盟商量著辦。目前，彭鎮老街150多家商戶、27類業態分區引導，走的不是“一條街全是茶館”的同質化路子。

機制背后，是一盤更大的棋。

李安娜介紹，彭鎮的發展思路可以總結成“一軸兩帶三片”。“一軸”是成新蒲快速路彭鎮段，統籌沿線資源要素配置，把它變成匯聚人流、物流、資金流的城鄉融合發展動力軸﹔“兩帶”，軸線以東是文旅融合示范帶，以西是現代農業示范帶﹔“三片”，老街片區做歷史記憶與現代慢生活，興海花卉片區做產業升級與博覽交易，時光原野片區做精品糧油與新消費場景。三片協同，產業互補、服務共享、環境共治。

效果如何？李安娜給記者算了4筆賬：商戶自主經營，賣糖油果子的商戶周末日銷上千元﹔龍頭企業帶動，“海蒂的花園”年銷超2億元，帶動500多名本地人就業﹔新村民創業，“南野暮白”咖啡屋生意最好時一天接待了400多人次﹔集體經濟增收，岷江村集體經濟從2021年的4000元增加到2025年的30余萬元。

“流量變留量，留量變消費增量，最后裝進老百姓口袋。”李安娜感慨，彭鎮現在的課題是：怎麼承接好280萬人次乃至更多的流量？下一步，活化利用閑置廠房、深挖本土名人資源、推動從“一日游”到“過夜游”，“都是難啃的‘硬骨頭’。”

□李雨芯 四川日報全媒體記者 熊曉雨