在四川巴中，一隻羊和一場球，正以不可思議的方式“破圈”出山。

7月11日，2026年四川“羊BA”農商文體旅融合賦能主題籃球交流賽（巴中站）在巴中市體育館正式開賽。

此次賽事跳出單一籃球競技模式，打造多元沉浸式觀賽體驗，全方位展示巴中本土特色文化。中場時段，極具鄉土氣息的農耕文化秀精彩上演，復原傳統農耕勞作場景，喚醒群眾鄉愁記憶﹔有著270多萬粉絲網絡達人“182的沁純”，現場與觀眾互動、切磋籃球技藝。

這份帶著泥土氣息的獎勵，將“土特產”與“新潮流”嫁接，讓賽事洋溢著煙火氣，也塑造了“羊BA”獨具辨識度的文化符號。

南江“羊BA”的破圈之路絕非偶然——它背后，是巴中“以賽營城、以體興旅、以文促產”的深層邏輯，更是一場關於農文體旅融合發展的生動實踐。

一頭黃羊撬動一場賽事

“我之前刷到抖音短視頻，看到他們的獎勵都是一頭黃羊，然后我被畫面吸引了。”網絡達人“182的沁純”回憶起與“羊BA”的初遇，難掩興奮。

巴中“羊BA”籃球比賽現場。巴中市委宣傳部供圖

南江“羊BA”誕生於2024年夏天的一次“巧思”——不盲目追求高大上的場館、職業化競技，而是將目光鎖定在本土最具辨識度的特色資源“亞洲第一羊”上。賽事依托“醉美玉湖·七彩長灘”AAAA級景區，創新推出“南江黃羊+贊助獎池”的特色獎勵機制，設周冠軍、月冠軍、總冠軍，勝出者獲得南江黃羊“活物”獎勵。

數據是最好的証明：去年，龍泉村共舉辦“羊BA”賽事170余場，線上線下累計觀賽超6000萬人次。賽事入選第三批“2024全民健康典型案例”，被評為四川“十佳全民健身品牌賽事”。

“我覺得它最大的不同，是能跟文旅相互融合和賦能。”網絡達人“182的沁純”一語道破“羊BA”的獨特之處。在她看來，文旅融合既能帶動地方經濟，又能做文化傳播。

“羊BA”之熱，在於賽事秉持“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”的核心理念，構建起“體育+文旅+消費”深度融合的發展新格局。比賽期間，文創展銷、農特產集市等活動同步上演，打通了“農體旅文商”融合的經脈，帶給游客不亞於貴州“村超”般的文旅“盛宴”。

南江縣創新推出“日游夜賽”模式，游客白天暢享光霧山的山水清涼，夜晚感受“羊BA”的體育激情，賽事期間，帶動全縣零售、餐飲、住宿等產業增收近4億元。村裡與景區深度綁定，推出“觀賽事、游鄉村、賞美景”一站式體驗，游客同比增長150%以上。

一個IP繪就一張藍圖

“我覺得可以推廣一下當地的特產，在周邊擺一些特色小攤，讓觀眾品嘗一下當地美食，對‘羊BA’加深印象。”賽場旁，網絡達人“182的沁純”這樣建議。

網絡博主“182的沁純”（右）與球友同場競技。巴中市委宣傳部供圖

南江，也正為此努力。

賽場外，南江黃羊、光霧山珍、南江大葉茶、翡翠米、長赤麻餅等“南江產·南江造”特色農產品展銷區人頭攢動。2026年新賽季，賽場周邊打造了“全域特色非遺與特產市集”，按區縣劃分展區並設置直播帶貨專區。一張球票，可聯動光霧山、恩陽古鎮、諾水河等景區，實現“一張球票玩轉巴中”。

“其次，我們也可以請一些像我一樣的博主，幫大家在網上做更好的推廣，讓更多人知道‘羊BA’。”網絡達人的這一建議，同樣被南江敏銳捕捉——千萬粉絲級美食博主“@川香秋月”獲任“南江黃羊推薦官”﹔央視著名主持人楊帆親臨現場打卡，中國籃球“戰神”劉玉棟親臨總決賽指導。

7月3日—5日，“羊BA”更是走進北京，在北科大、工行總行、南江（北京）商會、中國政法、北大開啟巡回交流賽，以球會友、以賽聯誼。

“從巍巍大巴山奔赴首都北京，這場跨越千裡的交流意義深遠。”四川“羊BA”代表隊隊員李偉杰說。

賽事突破單一體育競技模式，圍繞巴州葉脈畫、恩陽古鎮文化、南江黃羊IP、通江銀耳IP、平昌白衣古鎮IP等各區縣核心元素，開展巴州皮影戲、巴山背二歌等非遺展演。

一條路徑照亮一方山水

在巴中，“巧思”不止這一處。

球友們合影留念。巴中市委宣傳部供圖

在平昌縣駟馬鎮雙城村，故事從一幅畫開始。40多年前，畫家羅中立以雙城村村民鄧開選為原型，創作了油畫《父親》。但畫作之外，這裡曾和大多數村子一樣：青壯年外流、房屋閑置、產業薄弱，是典型的“空心村”。

改變始於2021年。平昌縣啟動“巴山美村·父親原鄉”項目，深挖“父親文化”IP——鄧家大院蛻變為“鄉村記憶館”，展出羅中立手稿和蓑衣、犁鏵等老物件﹔閑置老屋保留黃泥灰瓦外觀，內部卻是地暖、智能家居一應俱全的現代空間﹔豬牛圈舍變身咖啡廳，“豬圈咖啡”成為網紅打卡點。

文化鑄魂，產業富民。項目落地后，300余名村民實現本地就業。2025年，雙城村年接待游客達30萬人次，旅游綜合收入達3億元。

在巴中，農文體旅融合不是簡單的“搭台唱戲”，而是一場從觀念到業態、從空間到治理的深刻變革。

在光霧山諾水河文旅融合發展示范區，“159米倉民宿”集群建設正酣——“1”即米倉大道一條主軸，“5”即光霧山、關壩等5個特色民宿組團，“9”是帶動新改建民宿不少於900家。目前，這裡已成功盤活閑置資產60余處，新增床位3586個，直接帶動600余人就業，民宿經營主體年戶均增收4.2萬元。

通過類似“羊BA”這種形式的創新發展，巴中將“沉睡”的資源喚醒，讓農文體旅融合的鏈條在綠水青山間越拉越長。