一部手機、一間直播間，能為一座城帶來什麼改變？在達州市通川區，答案藏在山野果園的熱銷訂單裡，藏在老字號企業的轉型突破中，藏在城市街巷的便捷消費裡。

今年1至5月，通川區網絡零售額達14.52億元，實物型、服務型網絡零售額雙向突破﹔上半年村域農副產品線上交易額超5000萬元，助農直播讓村集體經濟增收300余萬元，家家戶戶穩穩收獲電商紅利。一串串增長的數據背后，是通川借力平台經濟、擁抱數字浪潮，賦能鄉村、激活實業、繁榮城市的生動故事。

田間搭起直播間，脆李香飄海四方

初夏時節，雙魚湖社區的電商直播中心格外熱鬧。鏡頭對准枝頭飽滿紅潤的環鳳脆李，主播娓娓介紹著果實的口感與品質，屏幕右下角的訂單提示音接連不斷、清脆悅耳。誰能想到，這片如今人氣滿滿的直播沃土，曾經只是3個普通村落合並而成的鄉村片區。

通川區鳳北街道雙魚湖社區的千畝脆李。通川區融媒體中心供圖

坐擁4000畝環鳳脆李核心種植基地，手握國家地理標志、生態農產品原產地雙重認証，得天獨厚的生態物產，曾一度困於“深山無人知”的銷售困境。如何讓優質農產品走出大山、走向全國？雙魚湖社區給出答案：借數字風口，以直播破局。

錨定“川東北電商直播第一村”目標，社區盤活閑置農房、老舊場地，打造標准化專屬直播陣地，讓田間地頭變身帶貨現場，常態化開設“星光賦能”實操培訓，累計培育電商學員320人次，成功孵化出3名本土帶貨主播，讓普通村民變身“鄉村帶貨達人”。小小直播間，打通了山野與市場的雲端通道，環鳳脆李不僅暢銷國內各大城市，更遠銷馬來西亞、泰國等10余個海外國家。

社區直播產業蓬勃發展的背后，是通川區持續完善的配套保障體系。依托相關政策支持，通川區商務局從主體培育、產業載體、人才引培等方面給予多項補貼支持，同時借力“巴山食薈”、618等電商節點組織專場助農直播，搭建產銷對接渠道，持續拓寬本地鮮果線上銷路。2025年，雙魚湖社區集體經濟總收入成功突破500萬元，讓鄉村產業真正“活起來、富起來”。

老非遺擁抱新電商，跑出轉型新速度

平台經濟激活了山野共富動能，通川實體經濟也乘著數字東風迭代升級。作為扎根通川的百年非遺企業，川漢子承載著達州燈影牛肉的非遺技藝與城市記憶，旗下燈影牛肉、蜀香麻辣牛肉、綏府午餐肉3大非遺產品，憑借地道風味收獲無數消費者認可。

深耕實業多年，川漢子曾長期依賴線下經銷渠道，線上線下銷售比例固化為2：8。隨著數字消費浪潮來襲，傳統線下銷售模式瓶頸凸顯，市場轉型迫在眉睫。面對消費市場的全新變革，這家老牌企業主動求變、踏雲而上，全面布局全域電商賽道。

企業主動入駐天貓、京東、抖音、拼多多、美團等主流電商平台，深耕直播電商、私域團購、即時零售等新賽道，徹底打破單一線下銷售格局。如今，企業線上線下銷售佔比成功優化至6：4，線上業務從補充板塊升級為核心增長引擎。

電商培訓現場。通川區融媒體中心供圖

“通川區完善的電商扶持政策，依托本土電商頭部企業的全鏈條運營優勢，及雲創基地的配套資源，為我們轉型發展吃下了定心丸。”川漢子電商部負責人覃小天信心滿滿地說。

為助力電商企業穩步發展，通川區商務局建立重點電商企業培育庫，健全農村電商指導員考核管理機制，依托“進千企解萬難”專項行動下沉服務。近兩年來累計協調化解電商企業發展各類難題20件，堅持“有求必應、無事不擾”，實現服務模式從“企業主動找政策”向“干部上門送政策、送服務”轉變，為實體企業數字化轉型保駕護航。

同城即時配送上線，數字便利走進街巷

鄉村電商打通農產品出山通道，工業電商拓寬智造產品銷路，而以九千集為代表的本土平台企業，則深耕同城即時零售賽道，織密城市數字流通網絡，讓通川市民盡享數字消費紅利。作為本土鏈主企業，九千集聚焦3C數碼即時零售，全面運營京東小時達、抖音小時達、美團閃購等主流渠道，覆蓋華為、蘋果、小米等全品類數碼產品，重構本地零售履約體系，讓城市消費邁入“分鐘級配送”時代。

“當下的零售競爭，早已不是簡單的流量比拼，履約效率和增值服務才是核心競爭力。”九千集運營總監任浩喬介紹。為打消消費者線上購機的品質顧慮，企業牽頭搭建頭部數碼品牌即時零售正品聯盟，上線產品溯源、電子保修卡功能，保障消費者購物權益﹔創新推出30分鐘無理由退換、一對一視頻導購、上門以舊換新等特色服務，用貼心服務提升用戶粘性、拉升消費品質。

同時，企業精准分析用戶消費偏好，反向指導品牌區域鋪貨、產品調配，成功從單一的商品經銷商，轉型為專業化區域零售數據服務商，為通川城市商貿數字化升級注入全新動能。

全域完善產業生態，政策護航電商遠航

從鄉村直播興共富，到老企轉型拓市場，再到同城零售惠民生，通川平台經濟蓬勃興起，並非短期紅利，而是全區長期深耕培育、精准靶向發力的扎實成果。

產業向好發展的背后，是區商務局主動擔當、精准施策，持續夯實平台經濟發展根基。一方面，統籌完善產業配套、建強發展載體、引育電商人才、紓困經營主體，為全區數字經濟穩步前行保駕護航﹔另一方面，持續深化校企協同、專業賦能，為電商產業長效發展筑牢支撐。

萬達開數字雲創基地。通川區融媒體中心供圖

在校地合作加持下，高校賦能、專業助力，讓產業發展更有底氣。通川區攜手四川文理學院共建萬達開川渝統籌發展示范區數字雲創基地，創新“高校+基地+直播電商”培育模式，探索“產教融合”新路徑，累計培育1500余名電商從業者，服務50余家本土品牌升級發展。與此同時，頭部服務商中協策力在通川組建200人專業運營團隊，打造10余間標准化直播間，月均產出優質短視頻5000條以上。僅2026年上半年，單家企業網絡零售額就達2.44億元，為中小商家、村集體提供一站式、全流程直播代運營服務。

小小一部手機，撬動廣闊數字藍海﹔一間間直播間，全面激活城鄉發展活力。從山野農產品熱銷、老字號轉型突圍，到城市便民消費升級，通川區以平台經濟為抓手，生動詮釋了數字賦能城鄉發展的強勁動能。（王月）