7月1日，一大片紫色花朵的馬鞭草在中國·雅安318自駕大本營綻放，吸引不少游客拍照。大本營另一側，停靠著“川R”“粵S”“遼A”等車牌的越野車、房車。不少游客在大本營輪胎造型的拱門前打卡、購買戶外用品、補給食物、檢修汽車等。

雅安是國道318線上的重要節點城市。當下正值暑期川西旅游旺季，當地推出多樣服務和優惠政策，努力提高暑期過境游客的轉化率，讓文旅市場為城市消費“加把火”。

緊盯需求，豐富消費場景

近日，在中國·雅安318自駕大本營，陝西游客張佳凝決定在這裡暫時落腳，順便在雅安周邊旅游一天。她此次旅行帶著寵物貓出行，住酒店多有不便，“大本營有自助的獨立沐浴衛生間，買東西點外賣也很便利。”

像她一樣的游客不在少數。中國·雅安318自駕大本營現場運營負責人羅夢宇介紹，通過動態活動覆蓋游客的剛性需求，大本營以“一站式補給、沉浸式體驗”服務模式，構建了公路博物館、智慧補給中心、無人機購買區、雅安各地美食區，吸引自駕游客停留。據統計，2025年大本營接待自駕游客68萬人次，平均停留3.2小時，過路客轉化率40%，二次消費佔比35%。

毗鄰雅康高速的天全服務區，則依靠新建的G318旅行博物館進一步提高游客停留率。博物館融入了魚子醬、竹編、研學元素，孩子可以體驗VR游戲，年輕人可以攀岩，親子群體能和非遺大師學竹編。同時，服務區還配備數個超級充電樁，供電車快速充滿電。

蜀道集團藏高雅康（瀘石）公司工程養護部部長張家清介紹，天全服務區年均服務旅客超千萬人次。今年以來，游客停留時長顯著增加，平均停留時間為30分鐘至1小時，不少自駕游客停留半天以上。

看准市場，抓住消費主力

暑期消費的主力軍多為學生與親子群體，迎接暑期客流，雅安推出多項政策讓利與服務創新。

雅安市文化廣播電視體育和旅游局工作人員易茹介紹，今年暑假期間，雅安推出覆蓋7個縣區15個重點文旅場景的學生專屬優惠政策，面向全國16周歲及以下中小學生、全日制在校大學生及2026年中高考生，實行“免票+折扣”組合讓利，形成“市縣聯動、場景多元、客群精准”的暑期文旅惠民矩陣。

其中，碧峰峽、蒙頂山、喇叭河、神木壘等10余個景區對適齡學生實行免票或五折入園﹔《熊貓歸來》劇目推出中高考生三折特惠及畢業生買贈活動。

碧峰峽景區相關負責人陳勇介紹，景區還在優惠套餐基礎上“組局”，進一步為游客提供情緒價值。比如，在“清涼夏日貼貼局”活動裡，白天有工作人員以動物主題造型進行巡游陪伴，晚上有藏羌民族風情演藝和主題樂隊、歌手演出。

6月21日，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”傳承發展交流活動暨“千秋蒙頂 茶韻非遺”蒙頂山茶宣傳促消費活動在雅安名山區落下帷幕。活動期間，雅安投放消費券10萬元，撬動街區餐飲、住宿、茶飲、文創即時消費超600萬元，疊加集市、游園、直播帶貨綜合帶動，拉動當地綜合消費1100余萬元。

除此之外，雅安圍繞“跟著熊貓夏游雅安”主題，以“跟著非遺去旅行”為主線，重點推出“看熊貓、享清涼、追星空、趣潮玩”四大主題59項活動﹔串聯森氧萌寵、茶韻清涼、逐風自駕、山水度假、城市漫游等五大特色場景，發布5條夏季精品游線路。

□四川日報全媒體記者 李婷