盛夏時節，每天清晨，廣元市利州區大街小巷的涼面店早早地升起騰騰熱氣，吃涼面的人絡繹不絕。正午時分，萬達商圈海底撈等餐飲首店門前排起長龍，食客們翹首等候味蕾的跳動。夜幕降臨，花都步行街等特色街區人聲鼎沸，各類小吃香氣四溢、月壩火燒饃叫賣聲不絕於耳……

從街邊小吃到品牌首店，從果腹干糧到文旅“標配”，如何讓舌尖上的美食成為激活城市“煙火經濟”的“金鑰匙”？近日，就深入利州一探究竟。

食客陸續到美食街吃飯。郭桂花供圖

本土品牌“走出去”：一碗涼面的標准化突圍

灶台上，直徑一米的大蒸籠白汽翻涌，利州區萬緣街道“85后”涼面店主賈智明掀開籠蓋，熱氣“呼”地一下騰起半人高。他麻利地抓了一把切好的涼面往碗裡一扣，緊接著，澆一勺秘制紅油，撒幾粒蔥花，一碗熱涼面遞到窗口，前后不過一分鐘。

在利州，每天清晨，一碗淋著紅油的涼面喚醒了整座城市。這份延續了1300余年的味道，如今正從街頭小店走向全國市場。

“雖然我的店隻開了8年，但能獲評全區‘十佳涼面’已經很開心了！”賈智明指著獎牌，語氣中滿是干勁。在利州區，像他這樣經營涼面的門店超過3000家，直接帶動萬余人穩定就業。然而，“散、小、弱”曾是困擾本土餐飲多年的老問題。

如何破解難題？今年4月，《廣元蒸涼面制作》專項職業能力考核規范通過專家評審——蒸涼面技藝從此告別“師徒口傳”的零散傳承，邁入標准化發展新階段。

與此同時，一批本土餐飲品牌已率先邁出“走出去”的步伐。例如，四川秀蓮胡媽媽餐飲管理有限公司成為廣元市首家獲商業特許經營備案的本土企業，在全市開設21家門店后，正布局隴南、漢中市場，從外婆的路邊攤進階到如今40余家連鎖店。

工作人員為食客端上剛出爐的大餅。郭桂花供圖

外來品牌“引進來”：首店經濟激活城市消費

臨近傍晚，利州萬緣商圈的霓虹燈牌次第亮起。海底撈門口排隊的食客們聊著天，星巴克落地窗前坐著剛下班的年輕人，喜茶櫃台前的外賣訂單提示音此起彼伏——這幅熱鬧圖景，在幾年前還難以想象。短短兩年間，50余家全國連鎖首店扎堆落地，悄悄改寫了這座川北小城的餐飲版圖。

“以前想喝杯像樣的咖啡得專門跑成都，現在樓下就是星巴克，加班累了隨時來一杯。”在萬緣寫字樓上班的白領張悅感慨道。如今，瑞幸咖啡、霸王茶姬也開進了核心商圈，利州人的消費半徑被大幅壓縮。

‌栽好梧桐樹，自有鳳凰來。不僅萬緣商圈首店陸續入駐，在全域“一盤棋”的“夜經濟”規劃引領下，該區已串起煙火利州十二坊、武曌天街等特色街區，形成10公裡夜間經濟帶。

走進該區武曌天街，唐風屋檐下挂著紅燈籠，漢服姑娘端著奶茶自拍，燒烤攤前油煙裹著孜然香扑面而來——文化與煙火在此交融，剛開業的店主陳強正在門口攬客，言語中難掩喜悅：“從簽約到開業隻用了不到兩個月。”

首店落地提速背后，是利州區消費業態供給優化和政務服務創新的雙重驅動。2026年上半年，該區引進蟹唄唄、麥記牛奶等10余個城市商業首店、新銳潮流品牌。

雙向奔赴：從“單店經營”到“產業融合”

“以前隻顧著把味道做好，現在得琢磨顧客進門先看什麼、坐下后拍什麼。”在利州經營了十幾年餐飲的楊蓮利，指著店裡新添的明檔廚房和打卡牆感慨道。

楊蓮利的改變，源於一次在海底撈的“臥底”經歷——服務員連顧客眼鏡片都要擦，這個細節讓她深受觸動。回來后，她不僅開了新門店，還借鑒外來品牌的經驗上線了會員積分系統。更讓她意想不到的是，和隔壁新式茶飲店老板的一次閑聊，催生了一款“花椒雞”，如今成了店裡的招牌菜品，“本地食材+外來創意，顧客很買賬。”

如今，利州餐飲跳出過去單打獨斗的傳統模式，本土與外來正從“同台競技”走向“雙向奔赴”。

距城區40公裡左右的月壩村，傍晚時分，12口鐵鍋在柴火灶上排開，油光锃亮。6位阿婆圍著灶台揉面、做饃、撒芝麻，動作干脆利落。游客舉著手機圍成半圓，等著火燒饃出鍋。“以前這饃就是山裡人填肚子的，現在都叫它‘網紅’啦！”68歲的謝久芳笑著說。每逢節假日，村裡停滿外地牌照的車，火燒饃一天能賣出500多個。

在推動火燒饃成為月壩農旅融合的“金字招牌”的同時，利州還系統性地推動農餐對接——把本地高山蔬菜、生態畜禽直接送進餐飲門店，讓利州味道從源頭就有了底氣。

該區商務局相關負責人表示，下一步，利州將要干3件事：把餐飲標准化做起來，讓涼面能裝進快遞箱走向全國﹔把美食文創做起來，讓游客吃完還能帶走“利州記憶”﹔把美食研學做起來，讓孩子們從小就知道蒸涼面、火燒饃等利州美食是怎麼做出來的。（劉一霖 郭桂花）