近年來，自貢市自流井區以國家級非遺自貢扎染技藝為核心抓手，從傳承陣地建設、傳播矩陣打造、消費場景培育三個維度持續發力，推動非遺保護與文旅發展深度融合，逐步構建起“傳承有載體、傳播有聲量、發展有活力”的非遺工作新格局。

以陣地建設夯實傳承根基，是自流井區非遺保護工作的核心思路。該區圍繞自貢扎染技藝重點打造非遺文旅體驗基地，同時統籌推進自貢市鹽業歷史博物館新館拓建工程，通過多點布局、分層建設，逐步形成層級化、立體化的體系。

為擴大自貢扎染的品牌影響力，自流井區主動適配新媒體傳播規律，整合微信公眾號、抖音等主流新媒體平台搭建傳播矩陣，通過內容策劃、話題運營持續造熱流量，不斷提升扎染品牌的公眾聲量。

與此同時，該區引入專業運營團隊，建立“周周有活動、月月有亮點、季季有主題”的常態化運營機制，將線上內容傳播與線下體驗活動相結合，打造沉浸式非遺體驗場景，拉近傳統非遺與大眾的距離。據運營團隊負責人介紹，團隊圍繞扎染工藝、非遺故事、鹽韻文化等主題持續產出內容，配合線下特色活動形成傳播閉環。截至目前，已累計發布非遺主題文旅推文、短視頻 10 余條，舉辦非遺主題特色活動 10 余場次，有效拓寬了非遺傳播的覆蓋面與影響力。

讓非遺融入日常消費，才能實現可持續的活態傳承。依托自流井老街一期項目，該區緊扣 “鹽文化活態傳承” 核心定位，集聚特色餐飲、非遺工坊、主題書店、文化民宿等多元業態，推動非遺資源向產業價值、消費價值轉化，讓古老技藝對接市場需求。

漫步自流井老街，藍白相間的扎染文創、獨具鹽都特色的文旅商鋪與古街風貌相得益彰，不少游客在游覽中體驗扎染制作、選購非遺產品。“老街多元業態的集聚讓非遺從‘觀賞品’變成了‘消費品’。” 自流井老街項目運營方負責人告訴記者。截至目前，老街已入駐文創、餐飲、非遺、零售等領域特色品牌 70 余家，成為集文化體驗、休閑消費於一體的文旅新地標，也為非遺產業化發展注入了強勁動能。

自流井區將繼續深挖本土非遺資源稟賦，持續深化 “非遺 + 文旅”“非遺 + 商業” 融合路徑，不斷提升自貢扎染等非遺項目的傳承活力與市場競爭力，讓千年鹽都的非遺瑰寶在新時代持續煥發新生機。（余曦）