近日，國家市場監督管理總局聯合中國經濟信息社共同發布《中國廣告業發展指數報告（2026）》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，2025年，中國廣告業發展指數達到143.3點，同比增長11.6%。過去五年，廣告行業展現出規模倍增、質效齊升的強勁發展勢頭。

　　產業實力強勢上揚。《報告》顯示，2025年，廣告業務收入首次突破兩萬億元，達到20502.1億元，同比增長32.6%。2025年度產業實力指數高達161.1點，同比增長17.2%。全國有26個省（區、市）實現廣告收入正增長，形成了更加穩固的產業基本盤。技術創新打破了傳統的地理疆界，數字紅利正加速向內陸腹地滲透，多個中西部省份的互聯網廣告收入實現快速增長。

　　產業環境持續優化。產業環境指數為133.4點，同比增長6.3%。政策支持從宏觀引領向微觀滴灌轉化，精准聚焦數字化、智能化等前沿領域。從業人員素質持續提升，本科及以上學歷者佔比近七成，技術型人才隊伍不斷壯大，產學研用協同培育機制正逐步成型。

　　社會效益縱深拓展。社會效益指數為139.8點，同比增長8.8%。廣告治理加快邁向智慧化、精細化，執法效能顯著提升，推動市場秩序持續向好。在就業方面，行業增長模式已從人員擴張轉向技術賦能，在從業人員規模保持穩定的基礎上，人均薪酬增長29.1%，同時也為中西部和東北地區的人才發展注入新動力。公益廣告發展同樣邁上新台階，創作和傳播從政府主導轉向全社會參與，京津冀、長三角、川渝等區域聯動發展，形成了特色鮮明、多點開花的傳播新格局。

　　經濟效益提質增效。經濟效益指數為138.8點，同比增長13.5％。廣告行業在國民經濟中的比重持續提升，經營主體的人均營收增長30.1%，盈利能力大幅改善，稅收貢獻再創新高。廣告助農、助企等行動有效拉動消費，以系統化的品牌塑造提升產品附加值，在構建新發展格局中發揮了不可替代的作用。

　　“廣告業早已不是產品生產鏈條末端的宣傳工具，而是作為關鍵的生產性服務要素，深度融入實體經濟，形成了‘廣告促消費、消費興市場、市場育廣告’的良性循環。”市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，其價值主要體現在三個層面：

　　一是打通市場“最后一公裡”，促進銷售轉化。各地“廣告助企”“廣告助農”行動，就是利用廣告的專業能力，為優質產品解決市場開拓的根本性難題。比如，河北的“三助工程”帶動新增銷售額超61億元﹔浙江的“廣告助農”共富行動帶動農產品銷售額超25億元。

　　二是提升品牌附加值。隨著生活水平提高，消費者購買的不僅是產品功能，更是品牌所承載的文化與情感價值。廣告通過系統化的品牌塑造，幫助產品實現從“物理屬性”到“情感價值”的躍升。例如，內蒙古動員廣告業力量擦亮“蒙字標”金名片，山東深挖公益廣告潛力，助力增強“好品山東”品牌鮮活度和影響力。

　　三是助力企業“揚帆出海”，鏈接全球資源。廣告業與跨境電商深度協同，打造了覆蓋全業務流程的“一站式數字廣告護航體系”。比如，深圳前海積極打造國際廣告產業帶，建立企業出海服務平台，與32個國家和地區的50家園區運營商建立常態化合作，助力更多中國品牌走向世界。

　　今年一季度，全國頭部企事業單位的廣告業務收入同比增長17.1%，實現良好開局。谷保中表示，作為現代服務業的重要組成部分，廣告業將在推動產業升級與消費擴容、培育“中國服務”品牌、推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸等方面扮演更加重要的角色。