6月18日清晨，恩陽河上鼓聲再起。“光霧山︱巴山粹”杯2026中華龍舟大賽在巴中恩陽龍舟體育公園鳴笛開賽。來自全國各地的50多支龍舟隊伍、1100多名運動員同場競技。

這是國家級頂級龍舟賽事連續第三年落戶巴中。這場賽事的價值不言而喻——體育賽事不僅可以通過門票、品牌贊助、直播等直接轉化為收入，還可以通過吸引游客帶動旅游、餐飲、購物等相關消費整體增長，將引來的流量轉化為全市消費的“能量”和開放的“增量”。

一場國家級賽事，如何從恩陽河的一槳激浪，擴散為整座巴中城的全域沸騰？

答案是三個關鍵詞：“連起來”“串起來”“留下來”。

連起來：“一場賽”編織全域消費網

賽事搭台，不能隻讓恩陽唱獨角戲。巴中下的是一套“全市一盤棋”。

龍舟健兒正在比賽。巴中市委宣傳部供圖

首先，賽事體系實現城鄉全覆蓋。

5月，恩陽龍舟超級聯賽率先擂鼓，作為四川省首個縣級龍舟超級聯賽，活動吸引了32支隊伍、700余名運動員參賽。最終12支本地男子隊、6支本地女子隊奪得中華龍舟大賽本地組參賽資格。

從恩陽“龍超”到中華龍舟大賽，從預熱到正賽，巴中打通了從群眾參與到頂級競技的完整通道。

“中華龍舟大賽連續三年選擇在巴中恩陽舉辦，主要基於當地絕佳的水域條件、成熟的辦賽經驗、高度契合的文化底蘊以及廣大市民對賽龍舟運動的深切喜愛。”中國龍舟協會秘書長何懿表示。

最關鍵的是，賽事周期被大幅拉長，賽事紅利向全市擴散。

相較於往屆，本屆賽事運營周期由傳統三天賽程延展至近一個月，串聯起“龍超”預熱造勢、國賽巔峰對決、文旅長效引流的全鏈條消費布局，拉長消費鏈路、盤活全域資源，最大限度釋放賽事經濟紅利。

通過整合光霧山－諾水河世界地質公園、恩陽古鎮等核心文旅資源，巴中推出“跟著賽事去旅游”“跟著賽事去研學”“坐上高鐵看龍舟”等精品線路，推動賽事游、紅色游、生態游、研學游深度融合。

賽事IP聯動光霧山5A級景區、恩陽古鎮核心文旅資產，落地“賽事觀光+古鎮夜游+山水游覽+文創展銷”一體化產品。

不同於傳統水上龍舟賽事，6月18日，首屆“巴山粹”杯數字龍舟大賽同步開賽，以數字科技創新演繹端午競渡民俗。職業組、業余組依次登台對決、國風舞蹈表演、頒獎儀式輪番上演，將活動氛圍推向高潮，引得不少觀賽游客、親子家庭駐足體驗。

今年，從國際皮劃艇世界杯到中華龍舟大賽，兩大標杆水上賽事的接續落地，極大調動起全民參與、全城關注、全國矚目的火熱積極性，正是巴中立足革命老區振興發展、提升城市能級、塑造城市品牌的戰略性部署。

串起來：“票根+”縱享優惠玩轉全城

賽事引流只是第一步，如何讓流量變成“留量”，才是巴中真正的考題。

“龍舟之夜”光影表演。巴中市委宣傳部供圖

2025年的數據給出了答案。中華龍舟大賽期間，恩陽區共接待游客72.38萬人次，實現旅游綜合收入4.96億元，同比分別增長420%、368%。賽事期間，恩陽區酒店入住率連續5天達98%，特色餐飲“恩陽十大碗”日均銷售額超300萬元，通江銀耳、南江黃羊等地理標志產品線上銷量同比增長180%。酒店“一房難求”、飯店“一桌難求”成為常態。

2026年，這套做法全面升級為“票根+”聯動模式——選手和游客憑賽事相關票根或証件，可享受覆蓋全市的專屬優惠。

光霧山景區、諾水河景區黃龍洞對運動員、媒體記者等憑有效証件免門票開放。神牛溪景區對賽事相關人員免門票。科普大視界推出成人大通票5折優惠。“恩陽船說”“登科公園”“夢華錄”等項目全線推出專屬折扣。優惠時間持續至6月21日至30日不等，形成“賽后引流”的長尾效應。

交通保障力度再上新台階。

6月18日至21日，恩陽城區14136個車位免費對外開放——公共停車場1123個、小區停車場8440個、機關事業單位及學校停車場573個、臨時佔道車位約4000個。開通恩陽城區至巴州城區夜間接駁公交，運行至晚上22時。

消費場景全線鋪開。

巴中城區多處設置商貿展銷區域，集中展銷通江銀耳、南江黃羊等“巴中產·巴中造”特色產品。圍繞賽事IP，巴中開發了“最端陽·在恩陽”系列文創產品，將優質產品植入賽事消費場景。端午節令食品、龍舟祈福文創、端陽福袋等15款系列產品集中亮相。賽事聯動恩陽龍舟主題公園運營、演藝活動運營、旅行社帶團、夜經濟運營等9大商業板塊，構建起“賽事+文旅+消費+產業”的全鏈條價值變現體系。

“今年龍舟賽又一次帶火了我們酒店文旅消費，賽事消息一出客房早早訂滿。賽事幾天，入住率接近滿房，接待了大量的外地游客。”花間堂酒店負責人張琪昊高興地說。

留下來：一座城滿載生命力和美譽度

數字龍舟大賽體驗。巴中市委宣傳部供圖

連續三年深耕龍舟賽事，巴中探索形成了“政府引導、國企主導、社會參與”的市場化辦賽運營體系。

巴中完成了從政府統包統攬到市場自主造血的關鍵轉型，搭建起總冠名、單項冠名、戰袍計劃、品牌贊助四級商業合作體系。

賽事成為城市基礎設施升級的催化劑。

借力龍舟賽事長效建設，恩陽建成四川首座龍舟文化主題體育公園。通過項目倒逼流域生態提質，恩陽河常年水質穩定保持為Ⅱ類，斬獲“四川美麗河湖”榮譽。依托賽事配套布局科普大視界、恩陽夢華錄特色文旅街區，城市基礎設施、宜居品質、綜合承載力實現跨越式升級。

賽事帶動了產業鏈的全面延伸。

從產業融合視角來看，龍舟賽事不再是單一文體活動，而是整合全域文旅資源的流量入口。三年常態化辦賽已形成成熟運營體系：依托標准化龍舟體育公園硬件設施，承接國家級賽事之余常態化開展群眾水上運動，實現場館資源長效利用﹔同步搭建多層次市場化運營體系，拓寬賽事營收渠道，逐步降低財政辦賽壓力，形成“賽事引流、商業變現、城市升級”的良性循環。

賽事正在重塑城市品牌。

今年，國際劃聯皮劃艇馬拉鬆世界杯、恩陽龍舟超級聯賽先后圓滿收官，中華龍舟大賽接續登場，全國自由式小輪車錦標賽、全國槳板錦標賽等十余項精品賽事輪番落地。系列賽事已成為巴中展示生態稟賦、人文底蘊、發展活力的重要窗口。

在賽事運營中，巴中堅持“體育+文旅”融合思維，推動賽事與文旅、商貿深度聯動。龍舟賽事為城市引流聚勢，交通、研學、商貿、城市配套承接流量、盤活資源、賦能發展。各大板塊環環相扣、互為支撐，打通了“流量、留量、銷量”的完整閉環。

今年中華龍舟大賽期間，來巴中的線下游客超80萬人次，帶動各行業營收增長30%以上。

賽事流量持續轉化為民生成效，從本土商戶到普通群眾共享賽事發展紅利，巴中生動詮釋了“辦好一場賽事、盤活一座城市、造福一方百姓”的發展要義。

現在的巴中，恰似一艘加速競渡的龍舟，揮槳破浪，奮楫向前，劃出一條獨具特色的“以賽營城”航道。（劉海天 姜春）