自貢市富順縣以南，沱江河畔，千年古鎮——趙化古鎮正在書寫文旅融合的新篇。2022年，全年旅游綜合收入僅500余萬元。到了今年，僅“五一”假期，以“策馬鹽途·肆意江湖”為主題的千人壩壩宴系列活動就吸引約7.8萬人次游客涌入，旅游綜合收入超1050萬元。數據的背后，是一個更值得關注的命題：在“千鎮一面”的困境下，趙化古鎮靠什麼“破圈”？傳統節慶與新興業態的“雙重奏”，又為鄉村文旅轉型之路提供了怎樣的啟示？

從“觀光”到“體驗” 消費結構的悄然升級

“諸位老爺夫人公子小姐，吉時已至，隨吾等，入席咧……”5月1日12時，在趙化古鎮古建筑保存最完整的新華街上，隨著長聲吆喝的“開宴”開場白，一場穿越時空的鹽馬幫“千人宴”正式開席。千余名賓客坐了滿滿128桌，在杯觥交錯中，沉浸式體驗鹽運馬幫文化。

“上午去趙化私塾，中午吃宴席，下午去馬場騎馬、玩投壺蹴鞠、參加銀票拍賣會，太好耍了！”來自瀘州的游客李姐帶著一家老小游玩了一天，“走在青石板路上，到處都是鹽工小哥、大院丫鬟這些NPC，一下子感覺穿越回了明清。”

趙化古鎮是“戊戌六君子”之一劉光第故裡。作為古代鹽運要道上的重要驛站，這裡曾因鹽興商、因商成鎮。漫步街巷，腳下每一塊被磨得發亮的青石板，都記錄著當年鹽船絡繹不絕的盛況。

“古鎮作為沉浸式體驗場所，有著天然優勢——街巷、古建、民俗等獨有的場景自帶敘事基礎，空間縱深感適合多層次的體驗設計。”四川孟伶文化旅游發展有限公司主理人陳放表示，其公司自2023年起負責趙化古鎮的文旅策劃及運營。在她看來，面對困局，古鎮文旅的核心是從“觀光地”向“文化體驗場”與“生活度假區”的轉型。

三年多以來，在陳放團隊的運營下，一批沉浸式消費場景陸續上新——

隆興寺禪茶書院，創新融入宋代點茶技藝，為游客提供獨特的非遺體驗﹔原野馬場，讓游客在馬背上感受鹽運馬幫文化的獨特魅力﹔趙化花街，通過花藝造景與空間開合，營造“柳暗花明又一村”的游園體驗﹔趙化回憶百貨鋪、韋婆婆的湯圓鋪等場景復原，讓不少返鄉的游客感慨“這就是我小時候”。

當古鎮從“拍照打卡”的靜態陳列轉向動態“敘事舞台”，游客漫步於此，不僅是逛一處景區，更是一場“文化”的深度體驗。

從“改造”到“再造” 古鎮活化的路徑選擇

早在2021年，趙化古鎮就啟動了整體保護更新項目，統籌編制多項保護規劃，遵循“維護文物原狀”的原則，對古鎮七街四巷佔地24萬平方米的明清建筑群精雕細琢，20余處文旅景點如舊保護。在青磚灰瓦間，這個曾經的“沱江名埠”重煥生機。

但趙化人深知，修繕只是起點，活化才是關鍵。於是，他們選擇在保留原有街巷肌理與建筑風貌的基礎上，盤活閑置資產，通過引入社會力量改造運營“如意小院”“醉天椒輕食”等8處消費新場景，用歷史風貌與商業場景融合的方式重構古鎮的內容生態。

與此同時，古鎮全面升級配套：新建佔地500平方米的游客服務中心及規劃120個車位的生態停車場﹔打造濱江休閑步道1.6公裡，將原野馬場、如意小院、醉天椒等特色景點“串珠成鏈”﹔在永濟橋碼頭、正碼頭打造臨江觀景平台，在中渡口、銀灘打造觀花打卡點，提供深度體驗。

在改造提升過程中，趙化古鎮還盡可能地留住原住民。他們依街而居、臨街興業，經營風味小吃與特色民宿，既守護住古鎮溫潤綿長的人間煙火，也在家門口實現安居樂業、增收富足。

從“流量”到“增量” 文旅消費的乘數效應

趙化古鎮“千人壩壩宴”從2023年的“蹣跚起步”到如今已連續舉辦七屆，依托千年鹽運文脈，以節慶聚人氣、以文旅引客流，僅3年時間古鎮便實現了260%的消費增長。

3年躍升，古鎮站上新台階。如何突破？趙化古鎮選擇做“乘法”：持續打造出一批新場景、新業態，將節日的“瞬時流量”轉化為可沉澱、可復用的“留量”與“增量”。

一方面，加快君趙酒業、糧站研學營地等重點閑置資產點位業態謀劃落地，推動全鎮118項閑置資產分類盤活、長效運營﹔另一方面，圍繞該鎮濱江路即將通車，計劃沿沱江打造特色民宿與休閑空間，推動游客從“半日打卡游”轉向“深度過夜游”，逐步帶動古鎮全業態升級。

針對已出圈的“千人壩壩宴”，當地也有清晰的目標：未來將打造上千桌、數千桌同開的超大規模民俗盛宴。同時，將“壩壩宴”常態化落地到每個周末，讓全國各地的游客隨時來趙化，都能感受這份煙火氣。

“古鎮興盛不能隻停留在仿古的表面追求上，否則容易陷入僵化。”陳放認為，要用游客喜聞樂見的方式講好古鎮故事，增強其民族文化自豪感，讓傳統文化真正玩起來、活過來。

如今，沱江古渡人潮涌動，鹽運碼頭盛景重現，精彩的情景劇、快樂的馬術體驗、有趣的民間游戲等引得游客陣陣歡呼……趙化古鎮正以全新方式，訴說著傳承千年的繁盛。（周嘉 宋姿熠 許鵬）