●截至目前，青川三人“壩壩籃球”擂台賽已累計舉行超2萬場，吸引1萬余支隊伍登場，其中68%為本地群眾自發組建

●從上海、重慶等省外球隊，到美國、西班牙、塞爾維亞、克羅地亞等國的籃球愛好者，紛紛組隊前來

5月19日晚，廣元市青川縣城喬庄河畔的籃球公園內，熱度再次高漲。運動員突破防線，躍起、投籃，籃球空心入網。作為青川三人“壩壩籃球”擂台賽關聯賽事之一，四川省大學生男子三人籃球聯賽於當晚啟幕，來自省內19所高校的32支隊伍齊聚賽場，逐夢籃筐。

同一時間，青川縣蒿溪回族鄉地坪村村民高敬忠忙完一天農活，邀約幾個球友來到村裡的籃球場，展開了一場攻防對決。3年來，這已成為他生活的日常。

900多天，超2萬場比賽，1萬余支中外球隊參與，線上線下觀賽人次超4500萬……火爆的青川三人“壩壩籃球”，催生了實實在在的經濟效益。2025年，該賽事直接關聯消費佔全縣旅游綜合收入比例達28%，帶動農村居民人均可支配收入同比增長7.4%。今年1月，2025年全國農村公共服務典型案例名單公布，“廣元市青川縣：辦好‘壩壩籃球’擂台賽 為鄉村振興賦能”成為四川省唯一入選案例。從田間地頭發展而來的“野生”賽事，如何勾勒出鄉村新消費的輪廓？

名聲在外 每個村都在組隊參賽

5月19日晚，西南交大2隊對陣川工大1隊的比賽激烈進行，看台上的肖靜不停高聲吶喊。肖靜的家距籃球公園約60公裡，但這並不影響她觀賽的熱情。“天天有比賽，周周都精彩，一有空就來看球。”跟她一樣自發前來的，有上千名觀眾。

賽場邊，來自周邊村鎮的村民石光嬋早早搭好了約10平方米的燒烤攤。“一有比賽，人就特別多，開賽半小時就賣了1000多元。”石光嬋說，像她這樣的攤主有很多。據悉，“壩壩籃球”能為周邊小商戶帶來每月四五千元的直接收入。

這把“火”是怎麼燃起來的？“青川歷來就有熱愛籃球的傳統。”青川縣體育事務中心主任馬冬梅介紹，上世紀70年代，當地就有“青竹杯”“白龍杯”等賽事，幾乎每個村都有許多籃球愛好者。

近年來，並不佔優勢的區位條件和工業基礎，倒逼青川在農文旅體融合上主動突圍。“以縣域特色體育賽事為突破口，創新打造三人‘壩壩籃球’擂台賽，將籃球運動的傳統與農文旅資源深度綁定。”馬冬梅說。

2023年10月，青川三人“壩壩籃球”擂台賽正式開賽。“從那時開始，一天都沒停過。”馬冬梅說，大賽採取“日賽+周賽+月賽+年度總決賽”的遞進賽制，設立幾百元到上千元的獎金，年度總決賽獎金達50萬元。

辦賽事，錢從哪裡來？“我們採用市場化模式，整合市場資源，引導企業、農戶等主體參與賽事運營。”馬冬梅說，縣上引入一家企業參與賽事運營、提供獎金。同時，由企業運營比賽場館和周邊商業，推動賽事從公益活動向消費載體轉型。

“大家伙兒的熱情非常高，每個村都在組隊參賽。”木魚鎮紅旗社區村民白中濤拉上幾個朋友組成球隊，兩年多來已奪得20多次周冠軍。

青川三人“壩壩籃球”擂台賽的名聲打響后，從上海、重慶、廣州的省外球隊，到美國、西班牙、塞爾維亞、克羅地亞等國的籃球愛好者，紛紛組隊前來。“外國球員帶來不同球風與文化，讓本土球員和觀眾大開眼界，擴大了賽事的‘朋友圈’。”馬冬梅說。

截至目前，青川三人“壩壩籃球”擂台賽已累計舉行超2萬場，吸引1萬余支隊伍登場，其中68%為本地群眾自發組建。

目前，青川全縣20個鄉鎮均建有鄉鎮多功能運動場或鄉鎮全民健身中心，178個行政村（社區）實現體育健身設施全覆蓋，其中籃球場158片，30%以上人口參與到籃球運動中。

以賽為媒 串聯起“1+20+N”消費場景

5月20日上午，高敬忠開著載滿茶鮮葉的小貨車，駛過村裡的同心體育公園。在高敬忠看來，這裡是他一家人夢開始的地方。

兩年多來，村裡陸續承辦了青川縣首屆“村超”——“石榴籽”杯足球賽、四川省第二屆和美鄉村籃球大賽（村BA）川東北賽區廣元選拔賽等賽事。比賽期間，每天有超5000名球迷涌入地坪村。高敬忠瞄准這一商機，回村開起超市、餐館，“吃飯要排隊，晚上開到凌晨1點過，一天的營業額有1萬多元。”

高敬忠說，以前在外務工，每年收入五六萬元，現在回村創業，靠村裡發展的茶葉產業和體育賽事帶來的流量，年收入近20萬元。“這兩三年，地坪村像小高一樣返鄉創業的村民有100人左右。”蒿溪回族鄉鄉長丁偉說。

外面的投資者也在涌入。2023年4月，李明在地坪村投資的民宿正式開業。隨著來村裡的人越來越多，民宿常常一房難求。“從最初的6個房間到12個房間，再到去年擴建到22個房間，年營業額達到60萬元左右。”李明說。

目前，地坪村的民宿已有20多家。村裡還引入滑翔傘、山地摩托等體驗項目。“一次大型比賽能在村裡拉動消費20萬元，去年村裡旅游總收入達200多萬元。”丁偉說。

賽事還串聯起“1+20+N”消費場景。“1”即以縣城籃球公園為核心賽場，集中承載賽事流量與商業展示﹔“20”即輻射全縣20個鄉鎮打造“壩壩經濟”示范點，將賽場延伸至鄉村集市、景區入口﹔同時，串聯“N”個關聯業態，整合鄉村民宿、非遺工坊、農特產品店等經營主體，形成“賽場引流—業態承接—消費轉化”閉環。

來自四川鐵道職業學院的球員劉正，參加了5月19日晚舉行的四川省大學生男子三人籃球聯賽。他在領到的參賽包裡看到一張唐家河景區的門票，當即決定比賽結束后去逛逛。馬冬梅說，針對參賽人員及其親友，青川縣推出“賽事+生態”專屬旅游套餐。去年，唐家河景區接待賽事關聯游客超15萬人次，同比增長18%，其中“賽后游”佔比達62%。（四川日報全媒體記者 張彧希）