2025年6月16日，人們在北京小米汽車工廠參觀。新華社記者 鄭煥鬆 攝

在北京798藝術區徜徉車間裡的美術館，在吉林長影舊址博物館追尋中國電影時代記憶，在海南文昌航天超算中心感受飛天科技……

不去景區去廠區，不看風景線看生產線——近年來，工業旅游日益受到游客追捧。

5月19日是“中國旅游日”。“十五五”規劃綱要提出，“因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等”。“工廠游”緣何受到關注？硬核工業如何更好“牽手”浪漫旅游？

從“閑人免進”到爭相打卡

北京亦庄，小米汽車工廠的機械手臂上下翻飛，物流機器人穿梭不息。游客走進這裡，如同走進一部科幻電影。

這座佔地71.8萬平方米的工廠園區於2024年11月面向公眾開放參觀，短時間內便成為網紅打卡地，甚至出現過1萬人爭搶20個參觀名額的情況。

小米集團創始人雷軍說，作為北京市工業旅游示范點，小米汽車工廠憑借沉浸式的參觀與互動體驗，2025年全年接待游客超13萬人次，成為“工業+旅游”融合發展的亮眼樣本。

作為近年來異軍突起的旅游業態，工業旅游在全國各地多點開花，涵蓋冶金工業、機械制造、醫藥保健、食品工業、遺址遺跡、博物館、能源科技等多種類型。

位於成都東部的東郊記憶，前身是始建於1958年的成都國營紅光電子管廠。對於“老成都”來說，這裡有不可復制的成長記憶。

2012年，成都開始對這片廢棄廠房進行改造，同時對廠區內的歷史建筑、工業遺跡進行了全面保護。如今，東郊記憶構建起“展演藝術區+數字文創+潮流商業”產業生態，每年迎接游客超1700萬人次。

把工業生產、工業遺產及相關創新創意作為旅游的主要內容，一度“閑人免進”的區域逐漸釋放造物之美。

截至目前，我國共有142家國家工業旅游示范基地。行業研究機構預測，2024年至2029年我國工業旅游產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元。

“工業旅游在市場空間上呈現‘潛力大、增長快、熱情高’的趨勢。”廈門大學管理學院教授魏敏表示，作為激活工業遺產、賦能產業轉型、增進文化認同的重要載體，工業旅游正從邊緣探索走向發展前沿，成為一種打破傳統產業邊界、激活存量資源的創新模式。

讓工業“活起來”、文化“傳下去”

有統計顯示，全球工業旅游產值平均約佔旅游總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%。專家認為，工業旅游想要實現從“小眾業態”向“大眾頂流”的發展，應當提升活化利用能力，答好文旅融合關鍵問題。

魏敏認為，推動工業旅游發展，需對工業遺產進行超越物質層面的“文化解碼”，系統性梳理與之相關的工藝知識、工匠故事、管理制度、企業精神乃至時代集體記憶，實現硬核工業的軟性表達。

北京交通大學現代旅游研究院院長張輝表示，通過沉浸式、互動式的項目設計，工業旅游已超越傳統的生產線參觀模式。這些充滿趣味性和互動性的體驗，才能讓“制造”成為一段可觸摸、可參與、可回味的文化旅程。 （新華社記者 徐壯 熊翔鶴）