參賽選手在越野賽起點主會場購物。

點位：峨眉山

或許你沒有親身體驗過峨眉山的九十九道拐，但一定刷到過這個爆梗——“小小峨眉山，輕鬆拿捏”。這個梗起源於一場隻有999人參加的越野賽事。

4月25日，2026TNF100峨眉山越野挑戰賽第二周巔峰賽鳴槍，“萬千氣象看四川·活力四川行”主題採訪活動走進峨眉山，看這場舉辦了四屆的越野賽如何“拿捏”住1.5億元的文旅消費。

為傳統淡季孵化的比賽

意外成全年持續火爆的文旅增長點

天下名山廣場是越野賽的起點，峨眉山深行戶外運動有限公司董事長饒瑾正在這裡檢查巔峰賽最后的准備工作。2023年，資深戶外人饒瑾在峨眉山搞了一場隻有999人參加的27公裡線路越野賽——以天下名山廣場為起點，經過純陽殿、清音閣、仙峰寺、九嶺崗、雷洞坪，最后抵達金頂。這也是峨眉山景區最傳統的登頂線路之一。

那場越野賽后，就有選手在社交媒體上發了“小小峨眉山，輕鬆拿捏”的文案，從此，徒步峨眉山火了。饒瑾說，“今年27公裡賽報名開啟的第一天，半小時左右，參賽名額就被搶完了。”峨眉山越野挑戰賽做到第四屆，不僅在越野圈成為搶手的口碑賽事，還成功牽手全球知名戶外系列賽品牌The North Face 100。

“當年謀劃這個賽事，是想在峨眉山旅游傳統淡季做一個吸引游客的文旅活動。”峨眉山市文化旅游和度假服務中心主任王曉宇說，沒想到的是，淡季孵化的比賽，卻成為全年持續火爆的文旅增長點。

“峨眉山會懲罰每一個嘴硬的人”“你一句‘輕鬆拿捏’，我的腿從山上抖到山下”……越來越多的爆梗涌現在社交平台，過去兩年，徒步登頂峨眉山火出圈。和許多“野爬”不同的是，峨眉山景區成熟、規范的徒步線路，沿途多點位的餐飲和住宿保障，順利接住了這一波徒步“流量”。據峨眉山景區管委會統計，2025年全年景區徒步登頂游客為50萬人次，2026年，截至目前已有超過15萬人次徒步登頂。

兩周賽事帶動約2萬人次到訪樂山

拉動當地消費1.5億元

“據我們統計的數據，本次8100名參賽選手中有三四百人在峨眉山待了9天，每名參賽選手人均帶來3個親友，第一周的親子組基本上都是拖家帶口。”饒瑾在策劃今年比賽時，考慮到參賽選手的體驗感和賽道安全，賽事採用雙周賽，分別在兩個周末分四天舉行，吸引了來自15個國家和地區的8100名選手參賽。

最終，兩周的賽事帶動約2萬人次到訪樂山，其中，樂山市外人員佔比高達91%，省外人員佔比50%，直接拉動當地餐飲、住宿、交通、文創及農產品消費1.5億元。

這份成績單的背后，離不開峨眉山當地文旅部門的攜手努力。

“2023年賽事初期，我們賓館隻接待了10多位參賽選手。”峨眉山紅珠山賓館副總經理李瑞回憶，“今年賽事期間，我們接待了180多名中外參賽選手，房間預訂達到240多間夜，直接營收突破10萬元。”讓李瑞感嘆的是，賽事拉動效應非常明顯，“我們集團旗下的兄弟單位，賽事期間預訂率普遍接近80%。酒店的入住率也從比賽信息發布前的10%飆升至開賽期間的80%多。”

將賽事“流量”變口碑“留量”，當地酒店也為參賽者提供貼心服務：延遲退房、早餐提前、賽事接駁、溫泉冷熱交替浴等，為選手提供多方面保障，提升參賽體驗感。

本屆賽事創新策劃了“賽事+美食+非遺+文旅”消費新場景，選手們憑參賽號碼布可享200余家餐飲商戶專屬優惠。緊鄰賽事起點天下名山廣場的馬路橋美食街，在賽事覆蓋的兩周，幾乎每家餐館飯點都要排隊。袁仕波經營的一家網紅餐廳，曾吸引上百位流量明星打卡，“本來這兩周是峨眉山的淡季，但我們這兩周生意非常好。”

從三年前“深藏閨中無人知”到直接拉動文旅消費1.5億元，通過文體旅創新融合，將賽事活力轉變為當地文旅的“日活”，峨眉山確實“拿捏住了”。

□四川日報全媒體記者 陳甘露 楊藝茂/文 吳聃/圖