2026峨眉山越野挑戰賽開賽。 受訪者供圖

游客周末到樂山鄉村體驗櫻桃採摘。受訪者供圖

“川超”賽場上，啦啦隊熱情助威。四川日報全媒體記者 華小峰 攝

“夜游蘇稽”宋風主題演繹。 受訪者供圖

　　4月17日17時許，成都高新區的上班族李悅挎上背包，搭乘地鐵直奔高鐵站。18時35分，C6317次列車准時從成都東站發出﹔1個多小時后，李悅已經坐在樂山張公橋美食街的麻辣燙店裡。

　　近年來，像李悅這樣“周末下班，直奔樂山”的人越來越多。數據顯示，今年一季度，樂山全市接待游客同比增長超兩成，其中過夜游客佔比接近70%﹔游客人均消費額約1336元。

　　這座以樂山大佛、峨眉山等景區聞名的老牌旅游城市，為何轉型“微度假目的地”？發展“周末經濟”，樂山又拿出哪些舉措？樂山的“留量”邏輯背后，是一套“過路客”變“過夜客”、“景區熱、城區冷”變全域聯動的組合拳。

　　縮短的時空距離

　　“說走就走”到樂山

　　發展“周末經濟”的第一道門檻，是距離。對於城市上班族而言，如果周末的兩天假期在往返交通上就要花掉大半天，“說走就走”的沖動便大打折扣。

　　而幾乎完美嵌入成渝地區雙城經濟圈“一小時交通圈”的樂山，因此有了“周末出圈”的機會——成貴高鐵、成綿樂城際鐵路、成昆復線等多條鐵路干線在樂山區域交會。從成都出發乘高鐵，最快41分鐘可達樂山﹔綿陽經成都中轉前往樂山僅約2小時，重慶主城區經成渝高鐵前往也僅需約2小時。

　　“周五下班后從容出發，傍晚七八點就能坐在樂山街頭擼串﹔周日下午返程，到家還有時間收拾整理，准備新一周的工作。”樂山市發展改革委基礎產業科科長余江說，交通背后的這筆“時間賬”，為周邊城市居民周末直奔樂山提供了基礎條件。

　　為讓更多外地游客願意“說走就走”，樂山還不斷優化和加強交通優勢。

　　以鐵路出行為例。今年4月初，四川首個中小學春假“遇上”清明假期，全省迎來春運后新一輪出行高峰。中國鐵路成都局集團峨眉車務段樂山站站長梁遙介紹，為了迎接激增的客流，4月1日至7日，樂山站日均開行列車超120趟，加密短途城際與長途跨省班次30余趟。據高鐵樂山站統計，4月4日，車站單日運輸旅客突破9.1萬人次，創歷史新高。

　　拉長的游玩時間

　　過夜停留“有玩又有吃”

　　4月17日，夜幕降臨，樂山城郊的蘇稽古鎮化身國風秀場，周末限定版“夜游蘇稽 上河盛景”主題游正式上新。項目融峨眉河水岸風光、非遺展演等於一體，輔以宋風主題演繹與游客互動。

　　蘇稽鎮文化旅游服務中心主任王潔玉介紹，周末限定版“夜游蘇稽”將持續至6月，將蘇稽碼頭文化、非遺韻味、美食底蘊與休閑生活全景呈現。這也是樂山在拉長游玩時間、豐富游玩體驗方面精耕細作的嘗試之一。

　　“過去游客到樂山往往是‘白天看大佛，晚上回成都’，過夜率長期在低位徘徊。”樂山市文化廣播電視和旅游局機關黨委書記王英男介紹，樂山聚焦“晚上玩什麼”不斷完善夜間經濟體系，為周末經濟打好基礎。

　　在樂山市市中區，四大特色夜間經濟集聚區已形成錯位發展格局：嘉州古城打造煙火夜景示范帶，大佛景區構建佛韻人文畫廊，竹公溪聯動商圈打造都市夜間休閑地，蘇稽古鎮則布局賽事演藝、民俗市集，構建古鎮夜生活新范式。“力爭夜間消費額佔全天55%以上，夜間游客量佔總游客量50%以上。”該區商務局相關負責人說。

　　“下高鐵首站到張公橋逛吃逛吃，一周疲勞盡去。”李悅說，這份煙火氣，正是她愛上周末樂山的理由。

　　此外，樂山還在“春滿嘉州”消費季線上線下同步發放500萬元文旅消費券，覆蓋餐飲、住宿、百貨等多種業態，增強“留客”吸引力。外地游客憑來樂山的高鐵票即可在小程序上領取。

　　豐富的消費場景

　　賽演聯動吸引“回頭客”

　　在“逛”“吃”之余，如何吸引“回頭客”？樂山從“賽事+”“演藝+”當中找答案。

　　近日，2026樂山犍為茉莉之鄉半程馬拉鬆開跑，外地選手佔比達81.09%﹔開賽前舉辦的2026“奔跑古郡·唱響犍為”犍為半程馬拉鬆群星演唱會，也吸引了不少參賽選手之外的游客。

　　這種“賽演聯動、雙向賦能”的模式，正在樂山持續上演。

　　4月10日至12日，世界空手道聯合會K1超級聯賽樂山站開幕，來自59個國家和地區的329名頂尖空手道運動員在樂山開啟為期3天的對決。4月18日，2025/2026四川省城市足球聯賽（“川超”）決賽階段第六輪在樂山市奧林匹克中心如約而至，樂山味道非常隊主場迎戰宜賓長江首城隊。

　　4月18日中午，宜賓球迷林濤一行10多人組成的助威團，在樂山一家蹺腳牛肉店落座。他們原本打算隻待一天，但了解到樂山豐富的夜游場景后，臨時決定多留一晚，“我們准備去夜游三江。”

　　4月18日也是為期兩周的2026峨眉山越野挑戰賽啟幕日，來自15個國家和地區的8100余名選手參賽，帶動約2萬人赴樂山。

　　樂山市體育局局長李志強介紹，2026年，樂山將舉辦36項重大體育賽事活動，構建起層級（國際級—國家級—省級）清晰、特色鮮明的賽事矩陣。

　　借力賽事，樂山還圍繞“票根經濟”做加法，用小小票根串聯起“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條。“川超”期間，球迷持全年賽事票根，可在“興嘉優選”小程序上享百余家合作商戶專屬優惠﹔“川超”比賽結束后6個月內，憑票根加本人身份証，還可享樂山所有A級收費景區門票五折優惠。

　　數據顯示，2026年一季度，樂山餐飲收入同比增長9.8%，住宿業收入同比增長12.8%。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）