日前，第十三屆中國網絡視聽大會在四川成都閉幕。透過《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》中“2025年由AI生成視頻或音頻超20億條”這一驚人數據，人們看到的不僅是技術的狂飆突進，還有“人機協同”模式推動“全民共創”時代到來。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》截圖

今年網絡視聽大會期間，記者發現，AI不僅在議程上隨處可見，更是會議期間最熱的話題之一。在“AI智能體賦能數字文創新生態”產業交流會上，來自數字文創領域的嘉賓認為，AI智能體或正從輔助工具向核心生產力演進，深刻重構著數字文創產業的創作、協作與商業模式。

“AI已深度融入視聽全流程，產業機會主要集中在生產側的AI內容工具與垂直內容工廠、分發側的算法優化與平台運營服務、價值實現側的IP運營與數據變現以及組織形態側的數據驅動MCN升級與AI內容工業化生產4個維度。”北京大學新聞與傳播學院黨委書記、新媒體研究院副院長田麗認為，AI帶來的最大變量，是把產業門檻降低，使大眾都能參與進來。“過去一個IP可能只能生產一個產品，現在一個IP可以演化出各種各樣的產品。”

技術的狂歡並未掩蓋理性的思考。在AI深度賦能產業升級的當下，網絡視聽行業也正在經歷一場從“技術崇拜”到“內容向實”的理性回歸。

“近年來，快手累計帶動超4320萬個就業機會，催生了數百個新職業。而以可靈AI為代表的新質生產力，正從效率、廣度與深度上，為這一數字入口注入無限創造的新動能。”在快手高級副總裁馬宏彬看來，AI視頻創作已經告別了單純的視覺沖擊、玩梗階段，真正跨入拼故事、拼情感的敘事時代。

“人機協同”已從概念落地為實踐。AI不再只是剪輯工具，而是進化為具備自主決策能力的“智能體”。芒果TV首席技術官盧海波認為核心在於打破工具之局，在於讓技術真正“長”在內容裡，而非生硬“搬”進來。這個“破局”，破的是內容之局、人才之局、工具之局。

第十三屆中國網絡視聽大會現場。人民網記者 朱虹攝

那麼，到底什麼內容值得做、什麼內容值得被看見，好的作品又該如何脫穎而出？

在算法洪流中，內容生產的稀缺性發生了根本轉移。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿堅信，內容行業本質上由供給驅動，好內容才能滿足人民日益增長的精神需求。“B站上的AI學習內容和去年興起的視頻播客，也都証明了這一點。在用戶需求不斷增加的同時，視頻平台也應該持續努力。視頻平台具備科技公司和內容公司的雙重屬性，也就要求視頻平台既需要積極擁抱技術變化，也需要堅持自己內容主張。”

“當AI能包攬99%的技術時，決定作品靈魂的，是那1%的‘活人感’。”馬宏彬說，可靈AI要做的是實現更高級的創作平權，抹平技術鴻溝，讓每個普通人都有能力成為自己故事的導演。

還有學者也談到，隨著AI帶來降本增效和創作平權，人的審美、判斷力就顯得尤為重要。中國傳媒大學教授趙暉就認為，AI時代，創作者必須以審美駕馭技術，避免粗制濫造與算法同質化，讓技術服務於故事內核與價值表達，“人類的智慧成本”不可忽視。缺乏審美將產生數據垃圾，擁有審美則能釋放創意財富。清華大學跨學科學者，新聞學院、人工智能學院雙聘教授沈陽則表示，AI時代人的核心價值在於提問、選擇與品味。

第十三屆中國網絡視聽大會已落下帷幕，但如何讓技術更好地服務於人民的精神文化需求，是本次大會留給我們的深刻思考。

“要堅持發展與規范並重，創新與安全並行。”國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚建議，一方面把牢政治方向，完善AI內容生產政策引導機制，確保AI內容可管可控、向上向善﹔另一方面健全治理體系，積極應對版權歸屬、數據合規等新挑戰。同時，鼓勵企業加大核心技術研發，推動前沿技術與內容生產全鏈條融合，從而激發創新活力。