第十三屆中國網絡視聽大會主流媒體知識型網紅創作沙龍活動現場。主辦方供圖

人民網成都4月17日電 （記者朱虹）4月16日，第十三屆中國網絡視聽大會舉辦主流媒體知識型網紅創作沙龍活動，國內主流媒體融媒工作室優秀代表、“大V”賬號主理人、商網平台代表與學界業界專家齊聚四川成都，分享了從傳統新聞業務轉型新媒體賬號運營的心路歷程，並圍繞主流媒體培育知識型網紅展開了深入探討。

把握“個體共鳴”：做好“政策翻譯官”

“文字能力與視頻的真正融合，可不是簡單的疊加。”作為人民日報的評論員，孟繁哲與同事們共同打造了《評論君開講》欄目。他們推進選題思維、表達方式與生產機制的革新，認為“以大選題做大傳播，關鍵不是把社論壓縮成3分鐘，而是找到政策與普通人生活的交叉點，把‘釋放信號’翻譯成‘跟你有什麼關系’。翻譯得好，政策就不再是遙遠的文件，而是與每個人切身相關的故事。”

光明日報記者張進進在議題設置、敘事方式、產品形態上尋求多維突破。“為了讓幾位大爺大媽更加自然地面對鏡頭，我陪他們踢了好長時間的毽子，而有意思的鏡頭，恰恰是在這種非採訪狀態下捕捉到的。”在報社支持下，張進進從5年前開始探索打造新媒體“進進工作室”，希望讓嚴肅的議題以更加輕盈的方式進入討論，從而實現從信息傳遞到價值共鳴的轉變。

“要當好‘政策翻譯官’，首要的能力是共情——在宏大敘事中看見微觀個體。”人民網記者申佳平認為，身處AI時代，知識型內容創作須打破專業壁壘，善用“通感式”思維，賦予表達更豐盈的生活質感。“‘財米油鹽’欄目運營5年多以來，主創團隊還深切地體會到：共情‘吸引人’，而專業才能‘留住人’，唯有積極踐行‘四力’，提高專業素養，才能為網友提供更具信息增量的價值判斷。”

不斷跨界破圈：在變革中堅守價值

中國日報“起底工作室”的負責人孟哲將賽道選在了國際傳播。面對跨文化與語境的障礙，他認為知識深度決定了國際傳播的上限。“無論是去年刷屏的《我在人民大會堂哭了》，還是今年的《村口小賣部裡的人大代表》，我們始終在講同一件事——讓世界真正聽懂中國的民主故事。隻有這些溫情的故事才能幫助世界理解龐大復雜的中國社會，真正做到大能量與正能量的結合。”

在湖南廣播電視台深耕22年的李中將轉型新媒體視為至今做得“最正確的決定”。他從賬號“李記者的日常”運營中總結，破圈首先要有專業深度和人性溫度。垂類會越來越細，競爭力一定來自專業的窄門。垂類細化，是做精——不是1米寬、1米深，而是1毫米寬1萬米深﹔從思維意識來看，是求變——表達方式、內容形態、運營思路都要變，但專業、責任與判斷不能丟。

浙江廣電集團“1818黃金眼”的主持人邱慧媛同時也是一位優秀的B站UP主。從端庄知性的新聞主播到正經與“整活”並存的跨界創作者，她不斷嘗試破圈，用真實與熱愛，走出了一條傳統主持人的全新轉型之路。“我發現，網友從喜歡你講的段子、講的新聞，到喜歡你的說話方式、性格，最后就是喜歡你。”她通過一次次勇敢的改變，與網友建立了深厚的鏈接。

中長視頻到底有沒有人看？每日經濟新聞《賽博財經》主創宋河潤與王錦凌用實踐解答了垂類博主的困惑。她們致力於成為前沿科技與普通人之間的橋梁，更希望通過有增量、有深度及有現場的內容，爭取與平台共創的機會。“以前我們覺得專業人員想要看行業的門道，其實普通用戶也想看懂世界的真相。他們也想了解這些事兒到底是怎麼回事，以及跟他們有什麼關系。”

共話未來：專業深度與人格魅力是核心競爭力

在多位網紅記者分享實踐經驗后，學界與業界專家圍繞主流媒體知識型網紅的發展路徑展開了探討。大家普遍認為主流媒體在知識傳播領域具備天然優勢，專業深度與人格化表達是其核心競爭力。

快手科技副總裁張軍表示，知識型網紅的提出恰逢其時，其核心在於以專業、深度的知識為內核，並以通俗易懂的方式面向大眾傳播。他認為，主流媒體憑借其深厚的媒介素養，讓專家型記者在轉型為知識型網紅時擁有天然優勢。

面對人工智能技術帶來的信息獲取方式變革，騰訊新聞運營總經理黃晨霞強調了可信信源的重要性。她認為，當越來越多用戶通過大模型獲取信息時，主流媒體知識型賬號的專業性將愈發凸顯其價值。未來，隨著AI智能體催生更多內容，流量或許不再是唯一指標，但在專業領域內，內容的專業性與可信度將成為可被計價的核心資產。

針對內容創作領域的新機遇與新挑戰，抖音集團媒體與合作副總經理王曉圍繞平台推薦邏輯分享了觀點。他表示“有溫度、有干貨、有實實在在的內容”始終是作品火爆出圈的不二秘笈，包括長圖文、中長視頻等多種抖音體裁形式中，優質內容永遠是王道。

學界專家則從理論層面為知識型網紅的發展提供了框架性思考。四川大學文學與新聞學院教授、新聞與傳播研究所所長朱至剛認為，現在不必為知識型網紅設定過於明確的定義，而應根據平台算法與內容創作的動態結合，進行情景化、框架式的運作，要鼓勵沒被算法猜到的創意。

西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌則從人格化塑造的角度進行了解讀。在他看來，知識型網紅是主流媒體的權威品格與個人人格化魅力的結合體。主流媒體本身就有最權威的知識來源，一旦疊加了魅力化的人設，便能有效吸引流量，成功“破圈”。他特別贊賞“政策翻譯官”這一角色定位，認為將官方敘事的話語體系轉化為民間敘事，是實現有效傳播的關鍵一步。