第十三屆中國網絡視聽大會展廳現場。四川日報全媒體記者 華小峰 趙明 攝

在“一部劇帶火一座城”已成為文旅市場公認的流量密碼之后，如何用好流量、留住流量、轉化流量，成為需要破解的命題。

4月16日，第十三屆中國網絡視聽大會視聽文旅融合發展論壇上，“文旅+影視”如何向更深維度、更高層次融合破圈，成為各界關注的熱點議題。

從“承接流量”到“與流量同行”

一部火爆出圈的影視作品或綜藝節目，不僅會給當地帶來超高的關注度，還能將其轉化為巨大人流量。但如今，不少行業從業者逐漸意識到，這樣的流量帶動是短時的、滯后的。

藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍曾參與《向往的生活》《五哈》《種地吧》等多款綜藝節目制作。她談到，這樣的滯后對於當地來說，非常考驗能否“接得住”，尤其是一些旅游基礎相對薄弱的地方，面對突如其來的“潑天富貴”，在短時間內難以全部消化，而在熱鬧散去后，又並未形成可持續的“長紅效應”。

因此，在“影視+文旅"融合中，讓文旅從承接流量到主動與流量同行，有了新的實踐。

章碧珍介紹，在謀劃《種地吧》綜藝的同時，就已經在醞釀線下文旅綜合體的打造。基於綜藝IP打造的線下農文旅綜合體在杭州正式對外開放，除了自然農田風光外，還集合潮流、文創、美食、民宿以及助農直播、鄉村市集等多元業態，打造鄉村旅游發展新模式。

今年初開播的歷史大劇《太平年》，以吳越歷史文化點燃了全民追劇熱潮，與劇情有關的景點、文博場館等成為文旅熱門目的地。論壇上，華策集團商業化中心副總裁蘇婉婷分享了將影視與文旅攜手前置的實踐經驗。“《太平年》播出期間，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展，衣錦城遺址博物館正式開館，還有聯名文創、藝術設定集同步推出，讓觀眾能把劇中的‘吳越信物’帶回家，實現觀劇與文旅體驗的同步銜接。”

同樣，《白色橄欖樹》《飛馳人生3》等“四川造”或在四川取景拍攝的影視作品，其拍攝基地也提前做好了准備——通過復刻多項劇中同款場景、推出“憑電影票免門票”等舉措迎接游客，高效承接影視流量，激活本地文旅消費。

以影視化思維重塑旅游行業

除了以影視帶火文旅，中國旅游協會秘書長葛磊談到了另一個觀點：“旅游業正在以影視化思維來重塑整個行業形態。”

葛磊認為，當前的旅游趨勢有三個關鍵詞：朝聖、療愈和情緒價值。用影視化思維來打造旅游產品，能夠很好地契合這三個關鍵詞。葛磊以爆火出圈的清明上河園為例說，這個開業已經近30年的景區，如今長期位列各類熱門景區榜單，年接待游客近千萬人次。在他看來，密碼就在於基於《清明上河圖》傳統文化IP，以影視化思維重塑了整個景區的業態：不僅打造沉浸式演藝，更打破舞台邊界，讓游客從旁觀者變為演出參與者，獲得極強的體驗感與代入感，在一個個場景化敘事中，真正實現從“看景”到“入戲”的蛻變。

“所以旅游要全力擁抱故事，而不只是承接流量。”葛磊認為，在這樣的發展趨勢下，給像《清明上河圖》這樣的中華優秀傳統文化IP，提供更多在當下重新被創造和變現的機遇，而龐大的傳統文化基因庫，也給了旅游重塑源源不竭的靈感來源。

同樣，中國社會科學院視聽研究室主任冷凇也談到了傳統文化對於“影視+文旅”帶來的核心價值。

冷鬆說，在AI時代，技術不再是壁壘，但高品質文化審美不會被替代，“或許誰能講出有東方韻味和獨有畫風的故事，誰就能定義文化的未來。”

□四川日報全媒體記者 吳夢琳