4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇在成都舉行，現場發布了《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》。

　　報告顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比淨增776萬人。在網民使用率超過80%的各類主要應用中，短視頻用戶規模從10.4億增至10.74億，使用率從93.8%回升至95.4%。報告指出，“短視頻仍然是許多新網民進入互聯網世界的第一入口”——有44%的新網民第一次上網是因為短視頻。

　　根據《全國廣播電視行業統計公報》、上市企業公開財報、非上市企業公開市場營收及第三方數據測算，2025年我國網絡視聽行業市場規模達到1.29萬億元，同比增長5.3%，創歷史新高。這標志著行業營收結構不斷優化，也體現了視聽產業與實體經濟、數字經濟的深度融合。

　　報告指出，截至2025年12月，我國網絡視聽行業企業達到80.19萬家，同比增長5.9%。新增加的7.79萬家企業中，微型企業佔比高達87.8%。這些企業如同產業生態中的毛細血管，不僅是創新最活躍的來源，更是吸納就業、保障行業韌性的基石。

　　報告顯示，2025年12月，網絡視頻用戶人均單日使用時長達到201分鐘，每個用戶平均每天有超過3小時沉浸在視頻的使用中。其中微短劇表現尤為突出，人均單日使用時長達到129分鐘，同比增長28.4%，超越長視頻躍居細分業務第二位。

　　2025年，精准的政策激勵讓優質內容迎來顯著增長。全年上線各類網絡視聽長視頻節目2652部，同比增長近19%﹔上線重點網絡微短劇625部，增長達30%。

　　報告指出，“網絡視聽已經成為激活內需、創造增量需求的重要驅動力”。調查顯示，40%的受訪者曾因收看網絡視聽內容購買食品百貨，26.7%的受訪者因刷到相關內容走進線下餐飲店、影劇院或酒店。特別值得注意的是，“有近六成用戶曾經觀看網絡視聽內容后購買過從未嘗試過的產品或服務”——網絡視聽在主動創造需求、培育新市場上扮演著越來越重要的角色。（成都商報-紅星新聞記者 彭祥萍）