在第六屆消博會科技消費展區，中國石化展台展示機器人加油。 　　新華社記者 高 靜攝

主播在第六屆消博會的一家化妝品展台直播。 　　新華社記者 高 靜攝

觀眾在一家海南伴手禮品牌展台挑選商品。 　　本報記者 廖睿靈攝

觀眾在第六屆消博會科技消費展區了解科大訊飛的AI眼鏡產品。 　　新華社記者 楊冠宇攝

第六屆消博會主會場。 　　蘇弼坤攝（人民視覺）

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　　碧海藍天，椰風海韻。4月13日至18日，以“開放引領全球消費，創新驅動美好生活”為主題的第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉行。

　　本屆消博會是2025年12月海南自貿港啟動全島封關運作以來的“首展”，也是今年中國重大外貿展會的“首展”。海南自貿港全島封關運作至今100多天，政策新變化在本屆消博會上有何體現？透過消博會，企業捕捉到哪些消費熱潮和開放機遇？

　　

　　買全球、賣全球的“雙向奔赴”

　　——超3400個品牌參展，國際展品佔比65%

　　步入海南國際會展中心，科技消費、時尚潮流、健康消費、全球特色消費等展區錯落分布。展區裡，採購商、消費者絡繹不絕，咨詢、體驗、下單，現場消費氛圍濃厚。

　　在健康消費展區，乳業品牌紐仕蘭現場架起了直播間。這家來自新西蘭的企業，深耕中國市場多年，曾連續參加中國國際進口博覽會等重大展會。今年，是紐仕蘭首次來到消博會。“很多參展過的同行都對消博會高度肯定，今年我們也想來‘試試水’。”新西蘭紐仕蘭亞太區市場總監閆致軍說。沒想到，開展第一天，品牌直播間交易額就超過了10萬元，現場還迎來不少前來咨詢的經銷商。

　　近些年，不少國際品牌借由消博會的平台鏈接中國市場、打通全球銷路。商務部副部長盛秋平介紹，消博會持續匯聚全球優質消費資源、各國時尚名品、行業領軍企業，前五屆消博會累計有92個國家和地區的3800多家企業、超過1.2萬個品牌參展。

　　第六屆消博會，總展覽面積比上一屆增加1.3萬平方米﹔超3400個品牌參展，國際展品佔比65%﹔22個國家和地區的消費精品館參展，參展國家和地區的展團數量再創新高﹔首次擔任主賓國的加拿大，搭建起400平方米的國家館，組織近40家加拿大企業參展，展示涵蓋化妝品、農產品、保健品、寵物食品等商品。

　　“去年消博會上，我們首發了Lemon Aide檸檬點點家潔系列產品，受到了雲南登康供應鏈管理有限公司的關注。”Lemon Aide檸檬點點大中華區負責人王帆說。今年消博會首日，兩家企業在現場簽下百萬元合作訂單，將更多加拿大好物推向中國市場。

　　來消博會，企業不僅能斬獲訂單，還能洞察前沿消費趨勢。第六屆消博會上，各類前沿技術與消費場景擦出火花，AI眼鏡、新款分體式飛行汽車、陪伴型機器人等展品琳琅滿目。

　　在科大訊飛展台，一個懸空的巨大眼鏡模型吸引了許多人。展示架上，擺放著幾款黑框眼鏡，拿在手上掂一掂，十分輕巧。“這是我們帶來的新款AI眼鏡，它不僅佩戴輕盈，功能也很強大，能實現視覺翻譯、聽覺翻譯，支持120多種語言和口音的翻譯，真正打破人們的溝通壁壘。”科大訊飛展台工作人員說。

　　“消博會匯聚了國內外優質的消費品資源，也聚集了來自全球的買家和賣家。我們希望通過消博會的平台，與更多國內外品牌深化合作，以優質供給、技術創新，為消費者帶來品質更好、更有溫度的消費體驗。”得物APP有關負責人表示。

　　從“露臉打卡”到“安家扎根”

　　——參展商變投資商，目前已有70余家頭部企業在參加消博會后落戶海南

　　對於許多企業來說，消博會不只是一次展會。採訪中，有的企業此前已有穩定市場資源，通過參加消博會，進一步擴大了合作面﹔有的企業最初只是在消博會上“露臉打卡”，卻從此在中國市場“安家扎根”。

　　在海口萬象城商場，有一家年年參展消博會的新加坡企業——OSIM傲勝。2021年首屆消博會舉辦后，OSIM傲勝在海口開設了海南首家直營門店，成為其深耕海南自貿港的重要起點。“現在我們在大中華區的門店佔全球比重已經超過六成，中國市場是我們布局全球發展的核心陣地。”OSIM傲勝（中國）品牌營銷副經理周曼妮說。

　　在消博會科技消費展區，“深睡小屋”睡眠體驗間外排起長隊。深睡小屋醫療管理集團有限公司旗下品牌夢陀螺是六屆消博會的“全勤生”。今年消博會，品牌向消費者重點展示“好夢官”、夢陀螺深睡小屋家居環境睡眠系統兩大核心助眠解決方案。

　　“通過消博會，我們能觀察到消費者的最新需求，也能和同行及時交流合作。”夢陀螺深睡小屋集團中國區執行官李景明說。年年參展消博會，深睡小屋借助這一平台，實現了在海南的深度布局與扎根。截至目前，集團已在海南布局三家企業，構建起涵蓋研發、生產、體驗、服務的完整產業鏈條。

　　在海南多地的免稅店裡，化妝品類是最熱門的消費品之一。2009年，美國雅詩蘭黛集團在海南三亞開設首家免稅門店。此后，雅詩蘭黛在海南的業務穩步發展。雅詩蘭黛集團亞太區及全球旅游零售總裁Matthew Crowdon說，作為海南全島封關運作后的“首展”，本屆消博會吸引了國內外廣泛關注。今年雅詩蘭黛已連續6屆參展消博會，“這彰顯了我們把海南打造成品牌全球旅游零售核心樞紐的堅定決心。”

　　借助消博會的平台，許多參展商變身投資商，在海南落地業務總部、加工生產基地或供應鏈中心，進一步開拓國內外市場。盛秋平介紹，截至目前，已有70余家頭部企業在參加消博會后落戶海南。“可以說，消博會有力推動了海南自由貿易港政策紅利轉化為市場活力、產業動力和發展實效。”

　　本屆消博會期間，“購在中國”國際消費季同步啟動。“我們在消博會期間舉辦‘購在中國’等系列促消費主題活動，集中展示國貨潮品、外貿優品、科技智品、潮玩的IP和老字號的鎮店之寶，助推中國優質消費品走向世界。”海南省委常委、常務副省長巴特爾說。

　　享受封關政策紅利

　　——海南自貿港全島封關運作，意味著關稅更低、通關更便利、市場准入更廣闊

　　2025年12月18日，海南自貿港啟動全島封關運作。這是中國堅定不移擴大高水平對外開放、推動建設開放型世界經濟的標志性舉措。

　　在“封關”后的首屆消博會上，不少展商表示，他們切實享受到了政策帶來的紅利。

　　消博會現場，威馳騰汽車展出一台7米純電公交車。這是一家專注於新能源智慧商用車研發制造的企業，產品涵蓋氫燃料巴士、純電動巴士等。

　　“海南自貿港啟動全島封關運作以來，多項政策利好企業發展。我們最關注的，是加工增值免關稅相關政策。”威馳騰汽車品牌部經理陳承說，公司生產的汽車類產品零部件部分來自海外。根據《海南自由貿易港建設總體方案》，對鼓勵類產業企業生產的不含進口料件或者含進口料件在海南自由貿易港加工增值超過30%（含）的貨物，經“二線”進入內地免征進口關稅。“這意味著，我們在海南進行加工制造，能節約相應生產成本，所以我們計劃在海南成立一家公司。這次來消博會，也是希望結識更多合作伙伴，進一步探索當地市場。”

　　泰國正大集團展台一角，來自萬寧興隆的咖啡吸引了不少消費者。正大在萬寧興隆咖啡產業園實施“全球採購、海南加工、全球銷售”模式，擦亮“興隆咖啡”品牌。“海南自貿港全島封關運作首日，我們就享受到了‘加工增值免關稅’政策利好。每百萬元的貨值，大約可節省22萬元的採購成本。這些省下來的成本，能讓我們更好打磨產品，滿足消費者的多元需求。”正大集團市場中心品牌傳播總監郭悅楊說。

　　海南自貿港全島封關運作，意味著關稅更低、通關更便利、市場准入更廣闊。對於普通消費者來說，免稅政策也是吸引力十足。巴特爾介紹，封關后的海南正在構建“離島免稅+日用消費品免稅+進口藥械免稅”再加“消博會展期展品免稅”的多層次免稅消費體系，推動免稅消費從特定場景到日常消費轉型。

　　“連續6屆參展消博會，這次我更是充滿期待。”法國精品酒庄聯盟首席執行官RAMEL FRANCOIS是消博會的“老朋友”。最近，他正忙著對接海南免稅店，希望能把旗下酒產品推向免稅店售賣。“我打算在海南成立一家進出口企業，直接向法國酒庄進口，再引入免稅店，享受免稅政策。”他說。

　　“我們將用好消博會平台，充分宣介全島封關運作政策，提升海南自貿港的美譽度和影響力，助力建設具有國際影響力的國際旅游消費中心，努力打造引領我國新時代對外開放的重要門戶。”盛秋平說。

　　

　　展區有啥變化？

　　● 設置1個主會場和2個分展區

　　1個主會場位於海南國際會展中心，設置8大展館

　　2個分展區：位於三亞的國際游艇分展區﹔位於博鰲樂城的國際健康分展區

　　○ 本屆消博會總展覽面積比上一屆增加1.3萬平方米

　　● 超3400個品牌參展，其中國際展品佔比65%

　　○ 22個國家和地區的消費精品館參展，參展國家和地區的展團數量再創新高

　　有啥精彩活動？

　　■ “購在中國”

　　本屆消博會期間，同步啟動2026年“購在中國”國際消費季，助力消費者惠購全球精品。同時，啟動第八屆全國雙品網購節等活動

　　□ 2026年海南自由貿易港全球產業招商大會

　　緊扣海南封關政策紅利和產業發展的實際，聚焦生物醫藥、數字經濟、深海科技、商業航天等產業領域，謀劃了300個優質招商項目

　　■ 2026年精品消費月暨消費嘉年華

　　圍繞精品購物、精致旅游、精彩賽事、精美展演四大板塊策劃了22項主題活動

　　全島封關運作，對本屆消博會有啥意義？

　　★ 企業通關便利度持續提升，參展商運輸展品能夠享受到更低的成本和更專業的服務

　　☆ 海南自貿港零關稅商品目錄擴大到6600多項，企業可享受“加工增值免關稅”相關政策，為參展商在海南建立生產基地、供應鏈中心以及輻射廣闊的中國內地市場和東南亞市場提供了更多機遇