第十三屆中國網絡視聽大會

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》

主要發現

1

近11億用戶規模

我國網絡視聽用戶規模達到10.99億人

多年穩居互聯網應用首位

2

短視頻唯一保持“雙增長”

短視頻是網民使用率80%以上的主要互聯網應用中唯一一個使用率和用戶規模保持雙增長的互聯網應用

3

近1.29萬億市場規模

我國網絡視聽行業市場規模達12876.61億元

同比增長5.3%

4

80余萬家視聽企業

我國現有網絡視聽行業企業共計80.19萬家

2025年新成立企業7.79萬家微型企業佔比為87.8%

5

微短劇帶火新一線城市

一線城市從業企業數量穩居首位

新一線城市受微短劇政策驅動

企業數量快速增長

6

微短劇使用時長超過長視頻

網絡視聽人均單日使用時長達201分鐘

微短劇人均單日使用時長為129分鐘

已超過長視頻

7

長微精品量質齊升

2025年上線的劇、影、綜、紀、動總量為2652部上線的重點網絡微短劇共625部

調查顯示64.5%的受訪者對視聽內容感到滿意

8

近六成用戶被視聽種草“第一次”

調查顯示58%的受訪者在過去半年曾因網絡視聽而購買了從未嘗試過的產品或服務

其中25.6%的受訪者有過多次購買

9

AI生成超20億條視音頻內容

2025年由AI生成的視頻音頻超20億條

較2024年增長了14倍以上

10

中國應用全球雙榜入圍數量齊增

2025年共有26個中國應用（含港澳台）進入全球收入TOP100

共有31個中國應用（含港澳台）進入全球下載量TOP100

“最后加點私貨，給自己打一個廣告。”4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會主論壇上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇拋出的這句話，將現場嘉賓的目光引向屏幕上的紅字：“跪求”AI生成的高品質影視作品。

措辭有些直白，但說到了不少嘉賓心裡——當前，人工智能（AI）參與乃至主導視聽創作的技術性障礙已基本清除，只要相關平台、機構、團隊願意投入去做，業內期待的長片“爆款”可能很快會誕生。

同時，在新大眾文藝蓬勃發展的時代背景下，網絡視聽創作主體正在悄然變化。“十五五”規劃綱要對繁榮互聯網條件下新大眾文藝、加強人工智能同文化建設相結合，以及網絡視聽發展作出了部署和規劃。

大會主論壇上，嘉賓們圍繞相關話題展開熱烈討論。

如何創作？

AI不能只是“樣板工程”而必須成為基礎設施

清明前夕，一部由AI制作的短片《紙手機》火爆全網。“這代表AI視頻創作已告別單純的視覺沖擊和玩梗階段，真正跨入了拼故事、拼情感的敘事時代。”快手科技高級副總裁馬宏彬說。

對於AI的迅猛發展，不少網絡視聽從業者感同身受。

2025年底，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷曾預測，未來12個月將是AI制作長片涌現的關鍵窗口期。“那時候我覺得還是比較激進的，現在看來，AI的滲透速度已經超出了業內大多數人的預判。”孫忠懷說。

龔宇對此頗有同感。他播放了一段AI混剪視頻，這些看起來無比真實的畫面，全部出自“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”的16部短片。

鮑德熹是中國香港攝影師，憑借《臥虎藏龍》獲得第73屆奧斯卡金像獎最佳攝影獎。“鮑老師跟我們一起，帶著原本不是影視行業的幾十個人做了這16部短片。”龔宇說，其中的一些光影處理，跟實拍已經相差無幾，肉眼很難分辨。

近日，隨著“張雪機車”在世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站上奪冠，湖南衛視20年前拍攝的一段關於張雪的視頻意外翻紅。湖南衛視隨即推出專題，並用AI完成了創意片頭的制作，讓39歲的張雪為19歲的自己戴上獎牌。

對於AI賦能網絡視聽行業，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長龔政文認為，要解決AI新基建的日常化應用問題。“就網絡視聽行業來說，AI不能只是‘樣板工程’，而是必須成為像水電氣那樣的基礎設施，不能只是偶爾為之的‘奇門兵器’，而是必須成為人人可用、時時可用的‘吃飯家伙’。”

不少平台已經開始探索全新的內容生產方式。“我們想利用AI，從零開始做出真正有意義的、長時長的高質量內容。”孫忠懷透露，騰訊正完全依靠AI制作長劇和大電影，“樂觀的話，今年第三季度能對外發布。”

在視頻演講中，美國《連線》雜志創始主編凱文·凱利對此充滿期待。“AI對於動態影像和音頻的未來最為重要。”他說，現在世界上大多數電影和影像，都集中在90分鐘左右或更短時長內，借助AI，我們有機會看到一大批新的、無時間限制甚至長達上千、上萬小時的作品。

誰來創作？

新大眾文藝時代民眾從被動觀看轉為主動參與

利用AI制作視聽產品，技術門檻已大大降低，如何讓內容真正打動人心？

“當AI能包攬99%的技術時，決定作品靈魂的便是那1%的活人感。”馬宏彬說，要實現更高級別的創作平權，讓每個人都有能力成為故事的導演。

凱文·凱利也有相似的看法：“未來每個人都有可能成為導演，即使身處臥室之中的孩子也能制作電影，AI將調整和優化我們的創作。”

新大眾文藝，是互聯網時代大眾參與創作的新型文藝生態。這與本屆大會“繁榮新大眾文藝，共創新時代視聽”的主題不謀而合。

大會主論壇上，不少嘉賓認為，要廣泛吸納社會創作力量，實現平台優質內容的規模化涌現。

“如果說過去靠一些高門檻、大體量的精品，就能支撐一個長視頻平台的話，那麼在新大眾文藝時代，僅僅依托少量精品，依靠自有團隊的創作，已經無法滿足用戶的需求，也無法支撐平台的規模化發展。”龔政文表示，網絡視聽平台需要補充短視頻、微短劇、AI漫劇、數字文博、互動引流等新內容，而且是“大量補充”。

孫忠懷發現，當前有一大批規模很小、能量卻很大的創作團隊，正在做出讓人刮目相看的內容。“我將其稱為‘創作小隊’，規模為5到25人，他們能做出過去需要幾百人協同才能完成的特定內容，其工作方式也發生了根本的變化。”

“‘創作小隊’又輕又快又靈活，試錯成本低，可以同時在多個市場、多種形態上做探索。”孫忠懷認為，“創作小隊”往往具備完整的敘事能力和美學主張，在國際市場有競爭力，也有真實需求。

“網絡視聽是新大眾文藝的主舞台。”中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海舉了一個例子：咪咕創新版權開放合作模式，攜手中足聯授權300余名創作者開展內容二創，這一舉動觸及全網超5000萬粉絲，讓中超故事傳得更廣。

“實現從為人民大眾創作到人民大眾參與創作的轉變，讓普通民眾的創意夢想照進現實。”中國電視藝術家協會副主席范宗釵說，受眾從被動觀看轉為主動參與互動，極大地滿足了精神文化需求。“目前國內微短劇相關企業已達10萬余家，帶動就業崗位超130萬個，對促進就業、完善產業生態起到強大的拉動作用。”

□四川日報全媒體記者 余如波/文 華小峰/圖